外賣平臺涉足社交 美團上線“偷紅包”功能
手機里的紅包不僅可以搶，還可以偷?最近不少美團外賣用戶都收到了一條推送信息，“好友xx成功偷走了你的一個2元紅包”，再一查看個人賬戶，果然發現賬戶中的紅包少了一個。
事實上，這是美團外賣最新推出的“偷紅包”功能。在確認與微信連接授權后，用戶可以進入“我的紅包”一欄下的“偷紅包”頁面，看到自己好友賬戶中的紅包數量，點擊頭像即可“偷取”對方的紅包。如果用戶在點餐的時候發現手中沒有紅包可用，可以直接去好友處“順”一個;而賬戶中紅包多多又花不掉的土豪們，也能讓好友們幫忙一起花，充分共享。
據了解，在美團外賣App的最新版本中還有不少細節透露出社交元素：主頁中“好友頭條”滾動更新好友們最近的評論動態;附近商家頁面中，可以看到此前有哪些好友推薦過這家店;在商戶詳情頁面中，哪些菜品被好友點贊過也一目了然;而且在商戶的評價頁面中，用戶好友的評價也被放置在了最顯眼的位置，用戶還可以點擊“跟Ta買”按鈕和好友購買一樣的美食。
通過這些產品功能，一方面可以讓“糾結癥患者”有更多選擇參考，另一方面也讓點外賣這件“例行公事”多了些互動的樂趣。很多人點外賣前會問問好友有什么推薦和評價，美團外賣把這個習慣搬到了網上，幫助消費者做出更好的訂餐選擇。
美團外賣產品經理介紹，目前相關的社交功能已經覆蓋了全國34個城市，得到了消費者的普遍認可。“而且消費者并不用擔心信息泄露的問題，美團外賣只會在好友間展示主動評價的公開內容，不會涉及任何隱私信息。”
對于美團外賣這一系列“輕社交”的嘗試，知名產品經理學習社區“三節課”發文驚呼“萬萬沒想到”。也有行業人士認為，通過關系型推薦和互動來帶動用戶粘性，讓社交關系輔助于交易，這是純交易APP中鮮見的一種創新。可見，在競爭日益焦灼地外賣類APP中，新的差異化正在形成。
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