6月26日，在第五屆中國(guó)（廈門）國(guó)際跨境電商展上，廈門指紋科技展位吸引大批POD產(chǎn)商。

　　消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)上傳個(gè)性化圖案，實(shí)時(shí)預(yù)覽效果并下單后，訂單即刻傳輸至合作工廠完成定制生產(chǎn)——近年來(lái)，隨著數(shù)字印刷技術(shù)和電商平臺(tái)的成熟，POD（Print on Demand，按需印刷或按需定制）模式迅速崛起，憑借“零庫(kù)存、高利潤(rùn)、低退貨”的顯著優(yōu)勢(shì)，在全球貿(mào)易市場(chǎng)掀起新浪潮。

　　最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球POD市場(chǎng)規(guī)模已突破102．1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)26．9％。在亞馬遜美國(guó)站，僅今年6月，定制服裝類關(guān)鍵詞搜索量峰值就達(dá)25萬(wàn)次，家居裝飾、寵物用品等細(xì)分品類搜索量同比增長(zhǎng)27．5％。

　　在全球POD產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，位于中國(guó)東南沿海的福建已成為該領(lǐng)域的核心生產(chǎn)基地。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球超80％的優(yōu)質(zhì)POD產(chǎn)能集中于福建地區(qū)。

　　POD模式為何會(huì)吸引眾多福建企業(yè)投身？其成功背后蘊(yùn)含著怎樣的產(chǎn)業(yè)邏輯？近日，記者走進(jìn)多家福建POD企業(yè)尋找答案。

“先下單，后生產(chǎn)”

　　“這是一種以客戶需求為中心的商業(yè)新模式，允許客戶提交個(gè)性化圖案或創(chuàng)意，并根據(jù)需求進(jìn)行定制。”廈門圖潮科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)铋L(zhǎng)春已在POD行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年，他告訴記者，相比傳統(tǒng)的批量生產(chǎn)，POD模式摒棄了提前大量囤貨的做法，而是精準(zhǔn)地響應(yīng)每一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)者訂單。“按需”“先下單，后生產(chǎn)”降低了庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)，并且利潤(rùn)空間可觀。“以定制T恤為例，在美國(guó)售賣30美元的定制化T恤，真實(shí)成本僅40元人民幣左右。同時(shí)，由于消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)過(guò)程，對(duì)產(chǎn)品有更強(qiáng)的情感認(rèn)同，采用該模式生產(chǎn)銷售的退貨率也顯著低于行業(yè)平均水平。”楊長(zhǎng)春說(shuō)。

　　走進(jìn)位于廈門市集美區(qū)的廈門圖潮科技有限公司，首先映入眼簾的是整齊陳列的定制成品——T恤、衛(wèi)衣、帆布包等服飾以純色為底，印上風(fēng)格各異的燙畫(huà)圖案，內(nèi)容從簡(jiǎn)約文字到潮流插畫(huà)，應(yīng)有盡有。靠墻的展示架上，首飾、馬克杯等周邊產(chǎn)品在射燈下折射出細(xì)膩光澤。

　　記者了解到，在美國(guó)，超63％的消費(fèi)者因POD模式能提供獨(dú)特商品而選擇此類產(chǎn)品，而在眾多的品類中，衣服、帽子、毛毯、馬克杯等最為熱銷。

　　不過(guò)，等訂單來(lái)了再生產(chǎn)貨物，還要及時(shí)送達(dá)海外消費(fèi)者，來(lái)得及嗎？

　　“完全來(lái)得及。”楊長(zhǎng)春告訴記者，目前公司在商品下單后48小時(shí)之內(nèi)就能進(jìn)行發(fā)貨，下單后的5天之內(nèi)便能將產(chǎn)品郵寄到買家手中。

　　“POD模式在歐美快速興起，一方面源于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者強(qiáng)烈的個(gè)性化表達(dá)需求，另一方面也得益于中國(guó)供應(yīng)鏈在時(shí)效和成本上的綜合優(yōu)勢(shì)。”楊長(zhǎng)春說(shuō)，福建是全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，也是全國(guó)跨境電商出口大省，完善的供應(yīng)鏈配套為POD企業(yè)的發(fā)展提供了可能。“歐美人工成本較高。相比之下，來(lái)自中國(guó)的輕定制產(chǎn)商能有效控制成本、縮短交貨周期，更符合海外市場(chǎng)的需求。”

　　“近些年，供應(yīng)鏈對(duì)于需求變化的敏捷性、適應(yīng)性逐步提高，市場(chǎng)上有一大批成熟的服務(wù)商可以為POD商家所用，不僅有產(chǎn)品、設(shè)備的制造商，還有軟件服務(wù)商，POD行業(yè)的從業(yè)難度進(jìn)一步降低。”楊長(zhǎng)春表示，如今，POD行業(yè)的核心是差異化、定制化、個(gè)性化。“現(xiàn)在，有了AI設(shè)計(jì)工具，賣家的設(shè)計(jì)門檻也大大降低了，目前我們也在探索將POD模式與AI設(shè)計(jì)深度融合。”

　　中國(guó)（廈門）跨境電商展覽會(huì)首席顧問(wèn)、中國(guó)駐日本大阪前大使銜總領(lǐng)事李天然告訴記者，POD等柔性供應(yīng)鏈模式的興起，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式，讓中國(guó)的跨境電商向著更加多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。

“訂單在哪，工廠就在哪”

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化，越來(lái)越多的POD企業(yè)開(kāi)始在全球布局柔性供應(yīng)鏈體系，并加強(qiáng)本土化運(yùn)營(yíng)能力。

　　今年6月，全球定制網(wǎng)在廈門正式上線，這是一個(gè)專注于跨境POD定制的垂直平臺(tái)。目前，網(wǎng)站已鏈接在美國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、日本、菲律賓、印尼、越南等全球數(shù)十家定制工廠，通過(guò)柔性定制供應(yīng)鏈（即按需靈活生產(chǎn)的供應(yīng)系統(tǒng)）和AI智能化SaaS平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)智能軟件服務(wù)系統(tǒng)）應(yīng)用技術(shù)，滿足全球消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的定制需求。

　　“POD的爆單秘籍就是一個(gè)字——快。48小時(shí)生產(chǎn)發(fā)貨，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、快速補(bǔ)貨、快速發(fā)貨。與傳統(tǒng)的POD企業(yè)大多深耕國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈不同，公司選擇將生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)延伸到海外，而其核心優(yōu)勢(shì)就在于‘近端履約’。”全球定制網(wǎng)（廈門）科技有限公司CEO劉宏表示，通過(guò)鏈接海外工廠，可以提升物流時(shí)效，減少國(guó)際貿(mào)易政策變動(dòng)帶來(lái)的不確定性。“涉及收貨時(shí)效的問(wèn)題，客戶更愿意選擇本土發(fā)貨。”劉宏說(shuō)。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年就已有超過(guò)35％的中國(guó)POD賣家在美國(guó)建立了一定程度的本土供應(yīng)鏈，其中頭部賣家的本土化率高達(dá)60％以上。

　　成立于2014年的廈門指紋科技是福建省內(nèi)最早開(kāi)始從事POD供應(yīng)鏈托管的企業(yè)之一，公司合伙人陳黎明告訴記者，目前公司已構(gòu)建起全球化的POD生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。“去年開(kāi)始，公司在美國(guó)布局了幾十家合作工廠，目前公司在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)都有POD工廠，實(shí)現(xiàn)了‘訂單在哪，工廠就在哪’。”

　　陳黎明介紹，從事跨境電商的賣家通常先選擇合適的平臺(tái)，如亞馬遜、TEMU、SHEIN、TikTok等，這些平臺(tái)直接觸達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者下單后，指紋科技旗下的 HICUSTOM全球柔性供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)隨即啟動(dòng)。她舉例說(shuō)，假設(shè)中國(guó)跨境電商賣家接到美國(guó)消費(fèi)者的訂單，HICUSTOM會(huì)將訂單派送至美國(guó)工廠，在當(dāng)?shù)刂苯由a(chǎn)發(fā)貨。目前，指紋科技95％左右的訂單能在下單后24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，大大提升了物流效率。

　　在POD領(lǐng)域，廈門指紋科技不僅積極布局海外產(chǎn)能，還在平臺(tái)智能化方面進(jìn)行了深入探索。公司開(kāi)發(fā)的HICUSTOM全球POD托管平臺(tái)具備多項(xiàng)先進(jìn)功能，如來(lái)圖自動(dòng)生成3D商品圖等。通過(guò)平臺(tái)內(nèi)置的設(shè)計(jì)器，消費(fèi)者能夠在1分鐘內(nèi)完成商品開(kāi)發(fā)，并自動(dòng)生成商品效果圖。如果是供應(yīng)商下單，甚至可以將商品效果圖一鍵同步至各大電商平臺(tái)，完成貨物上架。

　　“當(dāng)消費(fèi)者確定訂單后，平臺(tái)還會(huì)為其匹配最優(yōu)的生產(chǎn)與物流方案，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。”陳黎明表示，除了消費(fèi)端的智能化，公司還在合作工廠接入智能化排產(chǎn)系統(tǒng)與產(chǎn)品追蹤溯源系統(tǒng)。“為每個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)一無(wú)二的‘身份證’，有效降低錯(cuò)印錯(cuò)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到物流的全流程閉環(huán)監(jiān)測(cè)，助力中國(guó)的POD行業(yè)解決方案走向國(guó)際。”（福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 林聞 林梓健 文／圖）