中國高端消費(fèi)潛力正在影響國內(nèi)高端智能冰箱市場的版圖，中外冰箱品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高端產(chǎn)品領(lǐng)域的投入和推廣力度，并逐步奠定各自的市場地位。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）發(fā)布的《2013年第二季度中國高端智能冰箱監(jiān)測資訊報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，卡薩帝、西門子、三星形成了領(lǐng)跑市場的格局，其中卡薩帝以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額穩(wěn)居高端冰箱市場全品類第一。

　　2012年，是中國冰箱市場的一個分水嶺，由前兩年的高速增長迅速轉(zhuǎn)入增長乏力的局面，并發(fā)生了第一次“觸底”。據(jù)中國家電協(xié)會發(fā)布的《2012年—2013年中國電冰箱市場研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2012年中國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%。而據(jù)另一家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測顯示，2012年中國冰箱市場零售量年度累計(jì)同比負(fù)增長15.06%。

　　對于中國冰箱產(chǎn)業(yè)在2012年進(jìn)入市場拐點(diǎn)，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析認(rèn)為，“一是受到房地產(chǎn)緊縮政策抑制冰箱新增消費(fèi)等宏觀因素影響；二是前幾年各種政策對市場消費(fèi)的透支效應(yīng)顯現(xiàn)；三是國內(nèi)冰箱市場飽和度在不斷提升。”客觀來看，城市市場對冰箱產(chǎn)品更新?lián)Q代剛性需求在近幾年得到集中釋放，隨著國家產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼政策的結(jié)束，以及海外市場的持續(xù)低迷，各大家電品牌布局和爭奪國內(nèi)高端冰箱市場成為行業(yè)共識。

　　從消費(fèi)市場來看，隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)者需求得到進(jìn)一步細(xì)分，呈現(xiàn)個性化、多樣、高端化的消費(fèi)需求。目前，單門冰箱，雙門冰箱市場需求已經(jīng)飽和，三門及多門冰箱逐漸成為主流產(chǎn)品，而能滿足大容積需求的對開門冰箱的市場比重也不斷加大，冰箱產(chǎn)品也經(jīng)歷了從制冷能力強(qiáng)到容積大再到兼顧保鮮效果好和能效等級高的轉(zhuǎn)變。面對消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變，各大冰箱品牌紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力以期掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

　　在這股冰箱產(chǎn)業(yè)升級的高端化浪潮中，逐漸形成“一超多強(qiáng)”的市場競爭格局。海爾集團(tuán)最早完成高端冰箱市場的占位和高端品牌的培育，穩(wěn)居市場第一陣容，據(jù)CIIIC《報(bào)告》數(shù)據(jù)表明海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝以及海爾合計(jì)占有29.65%的份額。第二陣容方面由西門子、三星等組成，但近年來西門子鮮有創(chuàng)新技術(shù)的突破，反觀三星全面進(jìn)軍高端冰箱全品類產(chǎn)品，成為增長最為快速的品牌。LG、博世、松下等合資品牌與其他本土品牌組成了第三陣容，由于渠道建設(shè)不足競爭力稍弱，短時間內(nèi)難以追趕第一、第二陣營。

　　縱觀全球家電業(yè)，正加速步入智能時代，海爾集團(tuán)、三星雖然是當(dāng)前最具創(chuàng)新活力的家電企業(yè)，但一時難以改變整個行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展緩慢的局面。隨著歐、美、日家電企業(yè)逐漸喪失競爭優(yōu)勢，中、韓家電品牌崛起，開始了全球范圍內(nèi)的競爭，品牌與技術(shù)正成為行業(yè)的競爭焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，以市場為導(dǎo)向的國內(nèi)競爭體系將最終形成，像海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝這樣具備快速整合全球高新技術(shù)資源的能力，將成為其引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵性力量。