3月21日，莆田 (中國) 健康產業總會發布一份內容通告“關于停止所有有償網絡推廣的通知”，通知明確要求所有會員單位自2015年4月1日起停止所有有償網絡推廣活動，并提出5點要求。

　　整個事件經過是這樣的：

　　緣于近日莆田（中國）健康產業總會向所有莆田系醫療機構發放通知，要求協會中所有機構停止在互聯網上的有償網絡推廣。莆田總會指出：如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工。另據微博賬號@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。

　　今日早些時候百度新聞官方微博就針對莆田系的抵制進行了回應，微博內容稱近日由于百度加大整治并下線違規醫院，引發了最大民營醫院群體莆田系的聯合抵制。百度對此事的態度強硬到底，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

　　那么問題來了，莆田系為何敢于這樣與百度叫板？背后是否存在集團操控？

曾被俞敏洪炮轟

　　在 2014 年新東方集團有限公司董事長俞敏洪因女員工進入云南瑪莉亞醫院分娩時意外死亡而對民營醫院種種黑幕進行炮轟時，其背后的“隱形巨人”也被媒體尋根溯源揪了出來。

　　據悉，涉事的云南瑪莉亞醫院系福建莆田詹氏醫療集團的下屬企業實體之一，也即是民營醫療界大名鼎鼎的”莆田系”醫院之一。而“莆田系”正是百度競價排名最大的廣告主，福建莆田市委書記梁建勇曾公開表示：“百度 2013 年的廣告總量是 260 億元，莆田的民營醫院在百度就做了 120 億元的廣告。”

　　根據 TOMsinsight 在《互聯網黑市分析：百度競價單頁》披露的數據顯示，互聯網廣告熱門的 10 個行業中，與醫療有關的就占了四個，分別是“美容整形”、“醫療服務”、“醫療設備”、“減肥增高”，也正是在這幾個行業，百度的 CPC 價格 (CPC 是指 Cost Per Click，廣告投放后按照每一次點擊付費，是 Baidu 和 Google 的主要廣告售賣方式) 遙遙領先谷歌。

　　“競價排名”這種商業模式在中國還有另一個更淺顯易懂的稱呼“關鍵詞廣告”：廣告商把廣告按照關鍵詞進行投放, 搜索引擎在用戶搜索相應關鍵詞的時候, 保證廣告內容能有效達到目標客戶。與之相匹配的稱之為“競價單頁”，這種頁面通常充斥著大量的圖片、視頻，銷售話術極其有誘惑煽動性，充斥著大量的不合乎廣告法的文案。為加強推廣效果，還有專門的網頁客服軟件也就是俗稱的客服對話框。

莆田系停止有償網絡推廣，不再做冤大頭

　　莆田系民營醫院此次全面叫停所有有償網絡推廣，無疑是不想再做百度競價排名的冤大頭，通知中提到整改的原因“莆系醫療人經過三十多年的辛勤耕耘，如今因為網絡競價的規則，導致行業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工……”。

　　當然，莆田系不再向百度“上貢”和這幾年百度競價排名惡名昭彰也有關系。北京衛視就曾報道，百度競價排名的盈利手段在國內已經臭名遠揚，不少民營醫院為了提高盈利、招攬生意，都會利用百度競價排名的渠道，花錢購買關鍵詞，提高搜索排名，從而吸引患者。這種虛假廣告也是蠶食民眾信任的毒蟲。

　　此外，央視新聞頻道《新聞 30 分》、《每周質量報告》在 2008 年也曾曝光過中文搜索網站百度等為假藥網站提供推廣便利、謀取暴利一事，并指出在假藥網站的利益鏈中，百度獲得了其中 75%的收益。而這是繼此前央視 2008 年底曝光百度競價排名積弊，對醫療機構、藥品類等客戶資質審核不嚴后再次就此類事件曝光。

　　那么，作為中國民營醫療市場主力軍的“莆田系”到底是如何發家？所謂的四大家族旗下又有哪些產業？莆田系遍布全國背后操縱的大人物為何又要有意保持神秘？