近年來，隨著國(guó)人消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)能力的提升，國(guó)產(chǎn)化妝品正受到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。各類品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，電商的崛起更是為快消品行業(yè)帶來了全新的銷售格局。

　　“然而，在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)爭(zhēng)奇斗艷的大背景下，福建省的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻顯得相對(duì)沉寂。據(jù)廈門電商行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，2023年廈門化妝品電商銷售額近200個(gè)億，在全國(guó)電商行業(yè)中都備受矚目。但是，這個(gè)銷售數(shù)據(jù)中真正屬于福建本土的化妝品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品所占份額，卻是少之又少，可能不到10％。”近日，福建日化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)謝靜怡表示，“福建本土的化妝品企業(yè)在當(dāng)下既面臨國(guó)有品牌接納度越來越高的新機(jī)遇，也面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn)。”

　　在消費(fèi)理念、消費(fèi)群體和銷售渠道都發(fā)生了顯著變化的今天，福建的中小化妝品企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？如何適應(yīng)這一輪市場(chǎng)變革？帶著這些問題，記者進(jìn)行了走訪。

漳州：嬰童化妝品的堅(jiān)實(shí)防線

　　漳州，被譽(yù)為福建化妝品產(chǎn)業(yè)的搖籃。早在上世紀(jì)90年代，漳州的化妝品產(chǎn)業(yè)就已初具雛形，許多老國(guó)企人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)了以片仔癀、夢(mèng)蘭嬌等品牌為代表的本土化妝品企業(yè)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，漳州在嬰童護(hù)理、成人護(hù)膚、彩妝等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批知名品牌，特別是在嬰童化妝品領(lǐng)域，漳州已形成了鮮明的產(chǎn)業(yè)特色。

　　位于漳州市龍海區(qū)的福建省夢(mèng)嬌蘭日用化學(xué)品有限公司是這一領(lǐng)域的代表。夢(mèng)嬌蘭在過去幾十年中經(jīng)歷了從傳統(tǒng)銷售渠道到電商轉(zhuǎn)型的陣痛，也面對(duì)過管理和用工方面的挑戰(zhàn)。然而，從2019年開始，夢(mèng)嬌蘭便啟動(dòng)了全面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，著力加大研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線的智能化管控，并緊跟電商發(fā)展的腳步，從最初的阿里巴巴平臺(tái)到如今的直播帶貨，夢(mèng)嬌蘭始終緊隨市場(chǎng)潮流。

　　在夢(mèng)嬌蘭的生產(chǎn)基地，從研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、原料投放的封閉生產(chǎn)線，到每小時(shí)生產(chǎn)9000多支兒童化妝品的潔凈車間，再到全智能化的品控室，這是“小浣熊”嬰童護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。這一切都展示了國(guó)民嬰童護(hù)理品牌在“中國(guó)智造”背景下的匠心品質(zhì)。

　　面對(duì)當(dāng)下直播帶貨帶來的假冒偽劣、價(jià)格混亂以及渠道擠壓等現(xiàn)象，夢(mèng)嬌蘭副總經(jīng)理陳小沉坦言，“市場(chǎng)亂象叢生，但我們堅(jiān)信消費(fèi)者終會(huì)明白，像小浣熊這樣深耕了29年的國(guó)貨品牌，與那些迅速注冊(cè)、帶貨三四個(gè)月就消失的產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同。市場(chǎng)終將回歸理性，消費(fèi)者也會(huì)在不斷的選擇中逐漸成熟。”這份自信，源自夢(mèng)嬌蘭對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值的堅(jiān)守。

新材料，新布局

成人化妝品的突圍之路

　　相比嬰童化妝品，成人化妝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。漳州的成人化妝品產(chǎn)業(yè)主要集中在護(hù)膚和洗護(hù)領(lǐng)域，嘉文麗、彩露華、上新等品牌是其中的佼佼者。這些年來消費(fèi)習(xí)慣的改變，讓以線下體驗(yàn)式銷售為主的嘉文麗等企業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)。

　　在這一背景下，嘉文麗（福建）化妝品有限公司選擇了通過新材料研發(fā)來尋求突破。2022年以來，嘉文麗開始從本土作物如三角梅、金線蓮、水仙花等中提取有效護(hù)膚成分，并自主研發(fā)出“山芙蓉根／莖提取物”，成為福建省首個(gè)獲批準(zhǔn)使用的化妝品新原料。

　　嘉文麗總經(jīng)理林建平表示，公司每年將銷售額的5％投入到研究中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅來自臺(tái)灣，還與國(guó)內(nèi)多所高校和研究機(jī)構(gòu)合作，力求在新型原料的研發(fā)和市場(chǎng)應(yīng)用中占據(jù)領(lǐng)先地位。公司還與廈門大學(xué)藥學(xué)院轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)中心聯(lián)合成立了干細(xì)胞微生態(tài)科研平臺(tái)，探索化妝品活性靶向傳遞和智能釋放技術(shù)，為企業(yè)未來的發(fā)展開辟新道路。

　　福建省日用化學(xué)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝靜怡指出，漳州化妝品產(chǎn)業(yè)擁有悠久的發(fā)展歷史和扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但企業(yè)規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)引導(dǎo)等問題仍然制約著其進(jìn)一步發(fā)展。她呼吁加大對(duì)化妝品企業(yè)的科技研發(fā)扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)重視創(chuàng)新和品牌培育。同時(shí)，在政策層面，應(yīng)對(duì)有前景的技術(shù)進(jìn)行定向基金支持，促進(jìn)科研成果的快速轉(zhuǎn)化和高質(zhì)量發(fā)展；在執(zhí)行層面，應(yīng)實(shí)現(xiàn)監(jiān)管與培育并重，既要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，也要給予中小企業(yè)和新創(chuàng)品牌更多的發(fā)展空間。

編后語(yǔ)：

　　隨著國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)需求的旺盛和市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，福建省化妝品產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來，能否在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，關(guān)鍵在于其能否繼續(xù)練好內(nèi)功，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。（記者 林先昌）