中國農村電商消費趨勢報告：大牌潛力巨大

來源:DT電商 2016-12-02 09:37 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　12月1日消息，DT電商獲悉，今日京東聯合21世紀經濟研究院發布《2016中國農村電商消費趨勢報告》。該報告基于京東大數據，對京東平臺上農村電商消費區域、用戶畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等維度進行分析，同時也展示了農產品上行（指農產品從農村銷往城市）、農村金融的現狀和趨勢，以及中國農村電商目前的生態與消費新動向。

　　報告顯示，農村電商用戶數量近年來呈爆發式增長。無論是網貨下鄉用戶，還是農產品上行（特產館）用戶，其消費習慣與消費結構均呈現獨特的特征：女性、年輕、重促銷。同時，電商采購行為仍不夠成熟。品牌方面，農村電商用戶對品質、品牌需求明確。農資電商成長迅猛，體現明確地域特色。通過京東特產館可以看到，消費上行農產品的用戶偏高端，注重地域特產和農產品的品質。

農村消費者已成高頻電商用戶

　　從農村電商用戶分布來看，沿海地區下單人數居前，內陸地區由四川領跑。江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構成第一梯隊，合計下單人數占比超過50%，其中，僅江蘇一省農村地區下單人數占比即超過9%。與此同時，網貨下鄉下單人數地區差異也極為明顯，青海、西藏、甘肅等地區下單人數不到1%，偏僻省份的電商生態環境仍待改善。

　　甘肅、福建、江蘇農村地區下單人數增長最快，全國整體需求旺盛。從下單人數來看，2013年至2015年各省市農村地區下單人數逐年大幅增加，其中尤以甘肅、福建、江蘇尤為明顯，2015年增速超過160%。值得注意的是，江蘇省不僅下單人數總量居前，增速也較快，顯示出該地區農村居民旺盛的需求。

　　考慮到受傳統觀念影響較深，女性需要留守照顧家庭，自農村“出走”的年輕人多以男性為主。因此，農村電商用戶呈現出女性化的特點。數據顯示，雖然男性是農村電商購物中的主力，但女性用戶占比高于全站，而且地處越偏僻，女性購物者的比例越高。根據該客戶群特點，箱包服飾、營養保健等商品或將成為明年的消費熱點。

　　從年齡上看，超過90%的農村網購人群分布在19-45歲，其中26-35歲是消費主力軍，占比超過70%。其學歷也以高中（中專）、大學（專科及本科）學歷人士居多，大學及以上學歷略高于全站水平，一方面，這是由于很多已經走出鄉村的用戶在為家鄉的親人網購商品，另一方面也可以看到農村網購人群的教育水平遠低于一線城市。

　　農村用戶對移動端的依賴，遠遠超過了城市地區，移動端訂單占比比一線城市高出5個百分點。智能手機的高速普及除了讓很多尚未觸網的農村人跳過PC，直接成為了移動互聯網用戶，而且消費更加便捷。農村用戶移動端訂單量占比最高的品類是農用物資和母嬰用品，其次是個護化妝、食品飲料、酒類產品、家用電器等品類；電腦辦公用品、禮品箱包、鐘表等則占比相對較少。