中國農村電商消費趨勢報告：大牌潛力巨大

來源:DT電商 2016-12-02 09:37 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

網購農資已成習慣

　　從全國農村電商情況而言，盆栽/苗木、園林/農耕及種子是農資電商中最常采購的物資類別，分別占比為36.76%、32.80%及20.23%。

　　農資電商的消費呈現出強烈的地域特征。從銷量而言，江蘇農民絕對是農資用品的網購主力，超出第二名河南省147.2%。第二梯隊以河南、四川、河北、廣東、山東組成。

　　例如，東北地區對盆栽/苗木、園林/農耕及種子的需求量遠遠大于其他品類，體現出該地區土地、水和森林資源豐富，以農林業為主的特點；而新疆、甘肅、青海中西北部地區等依靠灌溉的綠色農業和荒漠放牧業為主的地區，除需要大量的肥料之外，對獸用器具、獸藥等也有一定需求。

電商扶貧新模式初顯成效

　　無論是從銷量還是銷售額來看，京東地方特產館消費者對食品和生鮮產品都呈現出極高的偏好。此外，用戶喜歡購買的品類還包括酒、保健品、具有當地特色的禮品等。

　　特產館的用戶群體，不僅呈現高端化傾向，且年齡相較全站而言更為分散，尤其是36歲以上用戶，顯著高于全站水平。對于中高年齡層的用戶，網購各地特產已經成為他們的習慣，相比線下購買而言，在可信賴的電商平臺通過有資質的特產館購買，也反映出用戶對食品安全和網購品質的關注和認可。

　　從特產館商品的銷售路徑分析，沿海發達地區（廣東、江蘇、浙江）體現出極強的購買力，其中，在全國各地特產館消費排名前五的省份中，都能看到廣東的身影。此外，除均會銷往北上廣一線城市之外，各地特產銷售路徑也呈現一定的親鄰性，如江蘇、山東本地對山東特產的消化能力不容小覷，安徽岳西館特產主要銷往長三角地帶，廣東省特產也被湖南、福建等地用戶追捧。

　　隨著農村地區人均收入水平和消費水平的提升，農村電商用戶的消費習慣與消費結構也開始向城市靠攏，開始向品質看齊。隨著互聯網滲透率的持續提升，農村電商市場規模或超萬億。此外，隨著農村居民可支配收入及人均消費支出的增加，也將進一步提振農村電商消費，成為零售電商市場新的增長點。