在全球化的浪潮中，中國品牌正以一種前所未有的速度和規模崛起，成為全球市場上的新勢力，新中式生活方式也開始在全球范圍內流行起來，它不僅是一種將傳統文化與現代審美相結合的生活態度，更是文化自信的體現，從新中式穿搭到新中式家居，從新中式食養到新中式美妝，這一趨勢在多個領域都顯示出了強大的生命力和市場潛力。

　　“國貨之光”“寶藏國貨”“國貨崛起”等熱門詞條不斷地在各大內容社區內引領起一波又一波國貨品牌熱。通過不同的內容載體和傳播渠道，中國品牌的故事被講述，中國文化被傳播，中國的科技被展示。其中，小紅書洞察由用戶創造出來的流行趨勢，以平臺的能量傾聽并放大用戶聲音，站在趨勢風口為國貨發聲，在2024年4月聯合央視網為中國品牌發起了“看中國”系列IP活動，旨在打造出一個聚集權威媒體、專業機構、寶藏博主、實力品牌的專屬場域，與品牌和用戶構建可持續社區生態，讓中國品牌的力量被更多人、被世界看見。

　　早在2023年，「看中國」系列IP就已開啟首期活動「寶藏成分在中國」，通過深入美妝賽道發掘在成分科研和產品技術力方面做出巨大投入的國貨美妝品牌故事，帶動了品牌順勢出圈，將他們的寶藏實力攤開在消費者面前，搶先一步引領國貨美妝的熱門趨勢。

　　今年，小紅書「看中國」系列與央視網聯合進行了全面升級，通過持續為中國品牌把握和開發生意增量加碼，讓世界看見更多中國品牌的力量，有力展現中國文化自信。在這里，中國品牌進一步走到了臺前，成為全球消費者關注的焦點；在這里，每一個品牌都承載著一段故事，每一件產品都蘊含著深厚的文化底蘊；在這里，這些故事和文化得以講述，觸動眾多消費者的心弦。今年4月底央視網正式發布，隨后小紅書在510中國品牌日現場亮相，與央視網聯合共同推動小紅書「看中國」IP全面升級后再次出發。

「看中國」IP 全面升級，加碼國貨新營銷

　　以助力更多國貨品牌向上生長為前行方向，「看中國」系列不僅要為品牌提供一個展現科技硬實力與講好文化軟故事的平臺，更要助力中國好產品在新消費浪潮中乘風而起。它以國貨為重心，通過多角度、全方位的展示國貨商品從設計到市場推廣的全過程，優化品牌營銷策略，更有效地將國貨品牌的種子播撒至全球各地，讓中華文化之花在世界各地絢麗綻放。

　　作為一個內容社區，小紅書不斷地為國貨品牌搭建起一個個展示自我、實現價值的舞臺，用內容拉近國貨品牌與年輕消費者之間的連接。5 月 20 日，小紅書于上海中山公園舉辦了看對眼大會，百家品牌藍 V 線上集體聯動，數十家品牌被特邀到線下參會。小紅書用極具新穎感、創意性的方式，讓官方薯號化身小紅娘，全程伴隨助推活動熱度，引導品牌們花式整活。活動 H5 頁面設計緊貼話題，極具互動性，輕松歡快的內容吸引了眾多小紅薯前來互動，讓更多中國品牌被看見。近 50 位小紅書博主前來進行線下打卡，發布的筆記更是進一步帶火了參加活動的國貨品牌熱度。同時，活動登上了微博同城 TOP1。

　　作為小紅書「看中國」IP 今年合作的中國品牌，vivo，東阿阿膠、茶百道 ChaPanda、徠芬、深藍汽車、海洋至尊、橫店影視城、京潤珍珠、牛首山等品牌不僅在活動中收獲熱度，在「看中國」IP的帶領下開啟了品牌營銷下一程，打造出更加飽滿立體的品牌產品形象，將產品和品牌真正種進消費者心里。

　　vivo 攜手各地文化旅游部門以及北京民藝非物質文化遺產研究院，讓更多人看到中國美學；

　　東阿阿膠在阿膠城打造了一場中式養生節，邀請一百位博主參與體驗，在年輕人心中植下健康養生的生活方式；

　　溯源了中國好茶，茶百道 ChaPanda 讓古老的茶道在一杯杯新式奶茶中煥發出別樣的生命力；

　　與小紅書「看中國」共同見證一支掃振電動牙刷的誕生，徠芬讓我們看到了中國智能制造的魅力；

　　攜手小紅書、甘孜文旅亮相 G318 風景線，深藍汽車帶大家領略祖國大好河山，領略萬里風光之美；

　　于紅海中探尋品牌增量，海洋至尊以自研中國男士潔面成分實現新突破；

　　沉浸式“再現圓明園”，橫店影視城為公眾提供了解和體驗中國傳統文化和歷史的體驗場所；

　　以古人智慧融合現代科技，京潤珍珠以珍珠養白為中國女生煥亮肌膚；

　　牛首山景區則打造了一場落日主題活動，邀請年輕人慢下來，享受傳統文化之美。

　　憑借對用戶關注趨勢的精準把握，找到更加貼合用戶需求的側重點，小紅書以極具新穎感、創意性和互動性的營銷新范式，為中國品牌的行業影響力有效加碼，更為中國品牌拓寬經營賽道視野賦能，在打開生意新局面的同時，中國品牌也將有更多機會借勢國家級媒體和小紅書平臺贏得進一步的關注和認可，不斷輻射更多圈層用戶人群，不斷鞏固自身在品牌形象、產品力、行業地位等方面的影響力優勢，良性深耕品牌生意。

攜手品牌共創交互，小紅書 IP 重新定義營銷新范式

　　這一次，小紅書「看中國」將對寶藏國貨的理解更加深刻，通過一系列優質活動內容和定制玩法，為品牌提供新的玩法工具與專項資源扶持。在放大國貨熱點趨勢、突出中國品牌好產品賣點的同時，進一步引導消費者關注中國品牌好產品背后的精神內核、創新研發、文化表達、人文關懷、匠心精神等深層次內容，助力打造更加豐滿和立體的中國品牌產品形象，把中國品牌和中國產品「種」進消費者心里、「種」進小紅書的內容生態中去。

　　活動開始之際，央視網和小紅書發布了先導片，攜手中國品牌一起打開由中國好產品構筑的美好生活，用影像生動地詮釋了新時代年輕人對中國式生活的追求。這里有中式養生，盡顯老祖宗的中國智慧；探究年輕人的居家生活，背后是更懂我們的中國智能家居；鉆研起中國成分，遇見更適合中國寶寶體質的中國護膚品；穿上生動的中國顏色，給世界一些中式美學的震撼；在寶藏古村感受煙火氣和歷史，一起打卡中國寶藏旅行地。和當代中國年輕人一起，用新的方式看中國。一經發布站內外曝光量被迅速撬動，快速輻射全域年輕人，點燃討論度。

　　在活動玩法上，小紅書內容社群首次和眾多中國好產品握手，聯手打造社交事件，在小紅書的加持下，這些中國品牌不斷在平臺輸出優質內容，打開品牌營銷的新篇章。

　　@是玖鑰、@桃花島主、@清華護膚易博士、@趙一娃 Eva、@英子同學等等各個領域人氣 kol 也迅速跟進，發揮專業人設的種草力與號召力，憑借豐富立體的種草內容，讓活動輻射更多用戶。借以業內人士的聚焦表達，也讓品牌和產品得以借內容先行，面向更廣泛觀眾。

　　在這一過程中，不僅成功地讓消費者對品牌的熱門產品產生興趣，還更有效地引導他們參與到活動會場中，從而實現購買。同時，活動 H5 頁面緊扣主題，吸引了大量用戶參與互動，在討論區發布高品質內容，助力國貨產品開啟新紀元。

　　通過逐步深入的活動設置和站內用戶的分享，活動積累成為品牌的無形價值，成為這場由媒體、品牌、博主和平臺共同推動、突破傳統圈子、擴大影響力的強大力量。這表明，隨著「看中國」活動的推廣，小紅書也在擴大消費者對產品和品牌的理解，讓這些國貨品牌被更多消費者看見。

撬動優勢資源，放大中國品牌聲音

　　作為國貨品牌的營銷沃土，小紅書通過其獨特的平臺特性和營銷策略，以新思路應對行業新變局，打造多元、優質營銷 IP，推動站內內容生態演化，搭建品牌宣傳陣地，幫助品牌傳遞理念、深化形象，沉淀更多品牌資產與價值，助力國貨品牌實現品牌升級和市場擴張。

　　中國品牌不缺好的產品，但缺少一個能被消費者看見、被更多人深入了解的機會。通過「看中國」系列 IP的推廣，國貨品牌的聲音被更多用戶聽見，更多寶藏國貨不再需要被挖掘，它們正在被消費者了解，同時用戶的聲音也在營銷 IP的場域中做出集中表達。小紅書與央視網合作，共同打造了一個平臺，旨在讓國產品牌獲得關注、理解與喜愛，使得每一次產品推薦都轉化為故事的敘述，每一次品牌表達都成為文化的傳遞。隨著「看中國」系列 IP影響力的增強，中國品牌也將在國際舞臺上大放異彩，讓世界見證更多中國品牌的力量。