北汽福田首席品牌官“下嫁”九牧

來源:海峽都市報(bào)閩南版 2011-03-23 00:33 http://www.fafqdl.cn/

[摘要]對(duì)于泉企來說，3月是高管就位的關(guān)鍵時(shí)間，在這一輪的人事變動(dòng)中，北汽福田首席品牌官張彬入職九牧衛(wèi)浴，無疑是業(yè)界一大重磅消息。2月底就職后，他已頻頻出現(xiàn)在公司各種會(huì)議與活動(dòng)

N本報(bào)記者沈雪燕

　　本報(bào)訊對(duì)于泉企來說，3月是高管就位的關(guān)鍵時(shí)間，在這一輪的人事變動(dòng)中，北汽福田首席品牌官張彬入職九牧衛(wèi)浴，無疑是業(yè)界一大重磅消息。2月底就職后，他已頻頻出現(xiàn)在公司各種會(huì)議與活動(dòng)上，也以九牧營銷副總裁的身份參加過媒體活動(dòng)與高峰論壇。根據(jù)各種資料顯示，這位職業(yè)經(jīng)理人服務(wù)過海爾及李嘉誠公司，從事品牌工作20年，涉及營銷較少，而他在提到九牧未來規(guī)劃上，也較傾向于品牌運(yùn)作。

低薪“下嫁”九牧

　　記者從九牧了解到，張彬系山東人，40來歲，入職九牧是去年年底敲定的事，于今年2月底正式就位，目前尚在熟悉企業(yè)階段，未正式操刀營銷品牌運(yùn)作。有關(guān)資料顯示，張彬1988年畢業(yè)于輕工業(yè)部鄭州輕工業(yè)學(xué)院工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)專業(yè)，后攻讀了工商管理碩士。1988年至1998年就職于海爾集團(tuán)，曾任生產(chǎn)副廠長、銷售副處長、總監(jiān)等職，先后制定并主持實(shí)施了海爾的三次品牌改造工程，主持策劃了“真誠到永遠(yuǎn)”、“中國造”、“星級(jí)服務(wù)”等品牌形象推廣。2000年3月任廣東科龍集團(tuán)整合傳播部部長、傳播總監(jiān)等職，創(chuàng)新成立了中國企業(yè)第一個(gè)整合營銷傳播機(jī)構(gòu)。2001年11月出任李嘉誠先生和記黃埔旗下的TOM中國區(qū)銷售總監(jiān)。2003年，張彬以品牌總監(jiān)的身份加盟北汽福田，一直任職到去年，職位晉升至北汽福田副總裁、首席品牌官。

　　挖這種重量級(jí)經(jīng)理人需要怎樣的“重金”？一位資深人力資源專家分析，以北汽福田的規(guī)模和銷售額，副總裁年薪應(yīng)該可達(dá)百萬，然而，據(jù)業(yè)內(nèi)一些知情人士曝料，張彬此次僅以年薪60萬元“下嫁”九牧。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，職業(yè)經(jīng)理人情愿“下嫁”一般是因?yàn)槌四晷街猓€可能享有分紅和股權(quán)，另外老板給予充足的平臺(tái)也是注重個(gè)人價(jià)值的職業(yè)經(jīng)理人所看重的。

注重提高產(chǎn)品情感價(jià)值

　　那么，這樣資深的品牌運(yùn)作專家將給九牧品牌注入什么元素？日前，在一次媒體論壇上，張彬?qū)拍恋囊?guī)劃如此描述：產(chǎn)品做得不錯(cuò)，渠道有基礎(chǔ)，目前最需要的是要把品牌建立起來，在兩個(gè)基礎(chǔ)上，提高品牌形象和情感價(jià)值。原來九牧是實(shí)打?qū)嵉刈霎a(chǎn)品，現(xiàn)在要提高情感價(jià)值并帶給消費(fèi)者一種感受。他表示，打造九牧品牌的情感價(jià)值是九牧要做的方向，也是他加盟的最大意義，九牧未來的資產(chǎn)應(yīng)該是無形的資產(chǎn)，這是企業(yè)的最高境界。九牧剛剛推出的一個(gè)“尋找使用九牧衛(wèi)浴產(chǎn)品10年以上至20年的老顧客”活動(dòng)，也剛好印證了這一理念。

責(zé)任編輯：鐵板燒