日前， 由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心、封面?zhèn)髅铰?lián)合發(fā)布的《2017中國大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力》報(bào)告引發(fā)熱議。

　　報(bào)告顯示，我國內(nèi)地高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前十為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、北京外國語大學(xué)。其中，排名第一的清華得分138611.50，約為第二名北大的兩倍。得分低于內(nèi)地高校平均得分15223.56的高校有96所，占比68.09%。

研究對(duì)象

141所內(nèi)地高校是如何確定的？

　　據(jù)介紹，北師大等研究團(tuán)隊(duì)為了對(duì)中國高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力做全景分析，選取了141所我國內(nèi)地高校作為研究對(duì)象，同時(shí)選擇了43所我國港澳臺(tái)地區(qū)高校加入。此外，還選擇了4所日韓高校作為參照分析。

　　選擇這些高校是何標(biāo)準(zhǔn)？據(jù)介紹，今年9月，教育部、財(cái)政部、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于公布世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單的通知》。在既有“985工程”、“211工程”高校名單基礎(chǔ)上，確認(rèn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單，首批雙一流建設(shè)名單中高校共137所。本報(bào)告在以往高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力研究基礎(chǔ)上，在原“211工程”名單中加入了新增“雙一流”高校，最終共計(jì)141所內(nèi)地高校。

　　此外，還選取了43所入選QS亞洲200強(qiáng)的我國港澳臺(tái)地區(qū)高校。其中，香港7所、澳門1所、臺(tái)灣35所。研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這些高校在亞洲高校排名中表現(xiàn)較好，能代表我國港澳臺(tái)地區(qū)高等教育領(lǐng)先水平。

　　為與亞洲其他國家高校進(jìn)行對(duì)比，還選取了入選QS亞洲200強(qiáng)排名，在該國排名靠前，在中國知名度較高的4所高校，包括日本東京大學(xué)、京都大學(xué)和韓國首爾大學(xué)、高麗大學(xué)。

評(píng)價(jià)維度

從何維度考察高校海外網(wǎng)絡(luò)傳播力？

　　傳播力如何定義？本次報(bào)告發(fā)布專家、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認(rèn)為，傳播力分四個(gè)層次。第一層次是“在場(chǎng)”，衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)國家在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域中的出現(xiàn)頻率，操作化定義為提及率；第二個(gè)層次是評(píng)價(jià)，即“在場(chǎng)”內(nèi)容是正面還是負(fù)面；第三個(gè)層次是承認(rèn)，即互聯(lián)網(wǎng)世界對(duì)一個(gè)國家傳播內(nèi)容的價(jià)值承認(rèn)程度；第四個(gè)層次是認(rèn)同，到達(dá)這個(gè)層面很難，是國際傳播的理想型目標(biāo)。

　　“四個(gè)層次中，在場(chǎng)是基礎(chǔ)，只有在這個(gè)前提下，才可能有后面的層次”。張洪忠表示，本報(bào)告從第一層次的“在場(chǎng)”維度考察了我國高校在互聯(lián)網(wǎng)英文世界中的傳播力。