中華文明超級IP《三星堆·榮耀覺醒》

　　這部由功夫動漫傾力打造的城市超級IP動畫片

　　已多次重登央視播出，吸粉無數(shù)

　　持續(xù)引爆三星堆文明熱潮

　　今年無疑是三星堆大放光彩的一年，伴隨著3月份四川三星堆遺址重大考古新發(fā)現(xiàn)的揭曉，有關(guān)“三星堆”的話題頻頻沖上各大平臺熱搜榜，成為了考古界的“網(wǎng)紅”。

　　其實早在2019年，三星堆的曝光度就已經(jīng)被引燃。由功夫動漫傾力打造的城市超級IP動畫《三星堆·榮耀覺醒》多次登上央視播出，圈粉無數(shù)，在國內(nèi)重新掀起了一波三星堆文明探秘熱潮。

圖丨中華文化超級I

　　一部動畫帶火一個IP，一個IP帶火一座城市。從三星堆IP的成功可以看出，動漫已經(jīng)是打造城市超級IP的有效手段。

　　那么，為什么是動漫來打造城市IP呢？

　　一、中國消費市場年輕化

　　動漫是現(xiàn)實生活的抽象，又允許天馬行空的想象，與電影、電視劇、綜藝節(jié)目相比，動漫具備年輕化的特征，且成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，天然契合年輕人的需求。

　　隨著中國龐大的青少年群體正在成為動漫產(chǎn)品的消費群體，以及消費升級和全民文化意識的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體營收規(guī)模不斷擴大。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，傳播渠道更加廣闊，大大提升了動漫的傳播力和影響力。

　　例如《三星堆·榮耀覺醒》自開播以來，不僅多次登陸央視播出，開啟全國百臺輪播，還登陸近百家新媒體視頻APP和智能電視，并獲得平臺首頁推薦，全渠道霸屏。憑借各大媒體廣泛傳播，以及過硬的內(nèi)容品質(zhì)和觀眾一致認可的好口碑，動畫片還被國家廣播電視總局評為2019年優(yōu)秀動畫片。

　　二、天然的全球傳播屬性

　　動漫無國界、地域、種族、年齡之分，它陪伴少年成長、激發(fā)青年熱血、消解中年焦慮，一直深受全世界人民的喜愛。同時，動漫能夠跨過語言與文化的限制，與觀眾跨區(qū)域?qū)υ挘M行國際化傳播，天然就是打造城市超級IP的助推器和新引擎。

　　而在當下泛娛樂時代，人們更熱衷于“輕娛樂”的表達方式，動漫正是大家所喜聞樂見的文化表現(xiàn)形式和全世界都懂得的一種藝術(shù)語言，天然具備了全球傳播的屬性。

　　在今年第一季度，功夫動漫通過創(chuàng)新發(fā)行合作模式，與眾多海外媒體或發(fā)行機構(gòu)確認合作，推動多部城市超級IP動畫片走向海外播出。其中，《三星堆·榮耀覺醒》將陸續(xù)在越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家播出，并通過中阿衛(wèi)視在22個阿拉伯國家與地區(qū)播出。而此前，功夫動漫已經(jīng)向全球30多個國家和地區(qū)發(fā)行了40余部國產(chǎn)動畫作品，獲得了全球觀眾好評如潮。

　　三、文旅融合的“代言人”

　　如果說旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，那IP則是文化和旅游融合的代言人。

圖丨中華文化超級IP

　　當前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟發(fā)展的新階段。

　　無IP不文旅，有IP則稱王。相對眾多的IP而言，動漫IP具有轉(zhuǎn)化為文旅IP優(yōu)勢的領(lǐng)域。結(jié)合動漫IP進行文旅品牌塑造，能夠更大限度、更加親民地凸顯品牌特點，進一步提升品牌辨識度、知名度、美譽度。

圖丨《三星堆·榮耀覺醒》大型實景科幻兒童舞臺劇

　　因此，我們可以預見，隨著國家大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所帶來的全新應用場景將令動漫IP如虎添翼，動漫IP與旅游景區(qū)、城市商業(yè)綜合體相結(jié)合，以場景化、沉浸式體驗為展示界面的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)將成為未來發(fā)展趨勢。

　　四、中華文化創(chuàng)新需求

　　黨的十九大以來，堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這也成為城市發(fā)展的新方向及新機遇。

　　利用動漫數(shù)字手段來打造城市超級IP，在動畫作品的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)新性地融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，注入傳統(tǒng)文化的精神力量，不僅是實現(xiàn)國產(chǎn)動漫行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一條有效路徑，更是符合當前市場需求的有效舉措。

　　近些年，功夫動漫在一系列動漫IP當中，比如《獅來運轉(zhuǎn)》、《三星堆·榮耀覺醒》、《時空龍騎士》、《神奇布袋小子》、《漢字俠》等風格各異的作品，都融入了中國傳統(tǒng)文化元素，在注重商業(yè)價值的同時，更注重表現(xiàn)和傳承傳統(tǒng)文化元素，對傳統(tǒng)進行創(chuàng)新。

圖丨三星堆動畫片中相關(guān)文物解說

　　比如《三星堆·榮耀覺醒》就是取材于中國傳統(tǒng)文化，根據(jù)三星堆遺址出土的青銅縱目面具而創(chuàng)造的蓋奇、引導主角們了解真相的玉龍、絢麗奪目的青銅神樹……這些無一不是中國傳統(tǒng)文化的精髓，同時也是對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)作。

　　動漫產(chǎn)業(yè)為“中國傳統(tǒng)文化元素”的傳承與宣揚提供了廣闊平臺，有利于深入挖掘傳統(tǒng)文化資源的內(nèi)在價值，傳統(tǒng)文化元素又為國漫的創(chuàng)新與發(fā)展提供了民族素材，在動漫題材上講述“中國故事”，宣揚中國傳統(tǒng)文化，可擴大我國動漫的國際市場規(guī)模和文化影響力。

　　五、動漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈巨大

　　IP由于其天然屬性，具有兩個特性：一個是吸粉快，另外一點是粉絲粘性

　　和忠誠度相當高，IP就有了多元的變現(xiàn)渠道和可能性。

　　動漫IP產(chǎn)業(yè)可以帶動多個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和版權(quán)經(jīng)濟效應，通過IP服務當?shù)禺a(chǎn)業(yè)可以催生出各種創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)項目的需求。通過線上線下共同發(fā)力，在城市符號商業(yè)化、歷史文物等角度進行充分的產(chǎn)業(yè)化延伸和主題化、場景式承接，是這種新式城市IP化的特點。

圖丨中華文化超級IP庫商標

　　近年來，隨著動漫日益受到人們的喜歡，動漫IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)也呈現(xiàn)出巨大的商機。例如功夫動漫在打造城市超級IP的同時，還著力于構(gòu)建超級IP產(chǎn)業(yè)鏈，并以此為基礎建立“中華文化超級IP庫”，并授權(quán)各式各樣的以動漫IP為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場所等產(chǎn)品開發(fā)，動漫衍生品內(nèi)容不斷豐富，市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴大的勢態(tài)。

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

　　此外，IP的價值遠遠不會只體現(xiàn)在影視劇上。無論從國內(nèi)手游行業(yè)近幾年的爆發(fā)式增長，還是海外迪士尼幾十年的發(fā)展經(jīng)驗，或者以功夫動漫為首的國內(nèi)領(lǐng)先的動漫IP運營者的發(fā)展經(jīng)歷，都可以看出IP在游戲、授權(quán)實物商品銷售、實景娛樂等衍生領(lǐng)域的巨大開發(fā)價值。

　　六、動漫容易形成IP資產(chǎn)

　　動漫有著與生俱來的先天優(yōu)勢，通過不斷的內(nèi)容輸出，能夠形成龐大粉絲群體的積累、知識版權(quán)的增值溢價以及廣泛的商業(yè)價值，通過動漫打造城市超級IP可以快速為城市形成IP資產(chǎn)。

　　動漫IP不像明星代言人時有緋聞曝光或負面新聞纏身，不像真人電影無法形成常青樹，動漫IP所塑造的是陽光、健康的卡通形象，可以成為城市永久的固定資產(chǎn)和形象特征，而且還能隨著城市發(fā)展思路的改變而改變。

　　功夫動漫打造的《三星堆榮耀覺醒》、《神奇布袋小子》、《時空龍騎士》、《獅來運轉(zhuǎn)》等多個城市超級IP項目，正是因為當?shù)卣谶M行城市規(guī)劃當中，看中動漫IP對城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟強大的助推作用。

　　七、動漫產(chǎn)業(yè)是十四五規(guī)劃重點產(chǎn)業(yè)

　　動漫產(chǎn)業(yè)在運作與開發(fā)過程中衍生出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，有著廣泛的發(fā)展前景。正因如此，動漫產(chǎn)業(yè)也被稱為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。

圖丨中華文化超級IP

　　而動漫產(chǎn)業(yè)作為國家軟實力提升、中華文化對外輸出、提升國際文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一，在政策與互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展的情況下，十四五期間動漫產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉戆l(fā)展大爆發(fā)的歷史機遇。

　　當前，圍繞著IP進行產(chǎn)業(yè)布局是整個泛娛樂時代的核心內(nèi)容和價值體現(xiàn)。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)跨界融合和協(xié)同發(fā)展的背景下，中國動漫產(chǎn)業(yè)以其強大的創(chuàng)意設計能力和品牌版權(quán)價值日漸融入國民經(jīng)濟大循環(huán)，在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、支撐文化產(chǎn)業(yè)趨于成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。

圖丨功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵

　　正如功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵所說，打造城市超級IP是一座城市走向繁榮的必然趨勢。以城市超級IP來打造和弘揚中華傳統(tǒng)文化，就是中國動漫產(chǎn)業(yè)未來的一個發(fā)展方向。