韓都衣舍和茵曼的模式中有這兩個發展方向

來源:億邦動力網 2016-09-19 20:37 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　當前互聯網品牌主要分化為兩個方向：1.以南極電商、韓都衣舍為代表的供應鏈服務商;2.以茵曼為代表的線上線下融合發展。

　　電商的黃金時代已經結束，在網絡零售額突破4萬億，但增速逐步下臺階的大背景下，電商生態圈的結構性變化時代到來。網絡零售的供應鏈服務以及利用新模式、新技術實現虛實融合發展成為電商發展的新機會。

　　以伴隨阿里電商體系內逐步成長的品牌為例，當前主要分化為兩個方向：第一種以南極電商、韓都衣舍等為代表的供應鏈服務商，在有一定影響力的品牌基礎上，借助豐富的電商運營經驗，大數據、園區等工具，深挖電商供應鏈服務價值，在品牌/品類/IP+工具+渠道+內容等四維度全面拓展;第二種以茵曼等代表的品牌，起步于線上，通過模式與技術創新，用戶體驗與供應鏈效率提升并行，走向線上線下融合。

　　這兩種模式或許能代表未來電商發展的主流業態。按照品牌來具體分析：

南極電商

　　內生增長穩健，資本運作能力持續提升，“品牌/品類/IP+工具+渠道+內容”打造矩陣生態圈。

　　在電商流量紅利消失，中小企業、中小賣家缺乏一站式服務，經濟下行，消費者偏好高性價比的標品等三個時代背景下，南極電商自2012年全面轉型電商生態圈服務，2012-2015年GMV復合增速達到100%以上，圍繞南極電商體系內的供應商和經銷商數量4年間分別增長了5倍多。

　　2016年上半年，南極電商從前端品牌品類、工具型服務以及渠道方面均有重大突破，先后收購品牌卡帝樂鱷魚以及時間互聯，與PONY為代表的韓國MUNMU Inc.簽署合作協議，在品牌上復制“南極人”品牌的成功經驗，實現品牌服務經營從“1”到“N”的飛躍;同時公司積極推進工具型服務體系建設，品控工具，園區服務，大數據營銷服務等等;與MUNMU Inc合作，簽約Pony，網紅新渠道得到突破，利于公司進入美妝、演藝經紀、時尚服飾與用品等領域。

韓都衣舍

聚焦供應鏈服務，構建互聯網品牌生態圈。

韓都衣舍簽約代言人：韓國明星樸信惠

　　韓都電商起步于線上，女裝銷售在電商銷售中獨占鰲頭，目前正拓展童裝領域。不同于其他競爭對手：茵曼、裂帛等，公司目前主要的銷售模式是純線上，通過輕資產化運營，降低電商實體化運營風險。

　　公司經過單品牌(1.0時代)、多品牌(2.0)、互聯網品牌孵化(3.0)三個階段，已經建立多個知名品牌,多品類、一站式消費雛形顯現。公司積極布局互聯網品牌生態圈，在享受前端高增長的同時，積極加碼產業鏈布局，深挖中后端供應鏈價值，韓都進入4.0發展階段。

　　與南極電商發展路徑類似，韓都目前已建立電商園區智匯藍海，目正處于招商的階段，在前端品牌培養方面，韓都已經驗證自身的絕對優勢，未來切入中后端供應鏈服務。