2016年，國務院辦公廳轉發文化部等四部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，在宏觀政策層面明確了對博物館文創開發的鼓勵和扶持。此后，大量原本收藏在禁宮的文物通過文創產品走進千家萬戶，給觀眾和消費者增加了一個親近文物、了解傳統文化的機會和渠道，也在全社會推動了“博物館熱”的興起。2018年的數據顯示，當年全國文化文物單位文創產品年銷售額在1000萬元以上的有12家，銷售總額近20億元。

　　3年前，觀眾參觀博物館后如能在博物館附屬商店買到一個不甚精美的手機殼或冰箱貼，都可算是博物館之旅的完美收尾；3年后，這樣的場景不復存在，取而代之的是觀眾對博物館文創越來越“刁鉆”的需求：他們已不再滿足于手機殼或冰箱貼這樣的“大路貨”，更希望享受到巧妙融入文化元素的體驗式博物館文創產品和服務。

　　如何應對這種需求升級？博物館文創人員在實踐中逐漸統一了答案：向內尋找與自身文化功能定位更密切的結合，向外借助互聯網、科技、媒體等不斷拓展空間，使博物館的“大”文創理念漸趨清晰。

　　基于這一理念，最近啟動的第八屆NextIdea騰訊創新大賽主辦方以“給我一個古的Idea（創意）”為主題，聯合首都博物館、陜西歷史博物館、陜西博物院、湖南省博物館等9家“中央地方共建國家級博物館”，向參賽者開放近百件文物IP，邀請參賽者以此為基礎進行小程序、講解服務、產品設計等產品和服務的開發。或許，這可視為“大”文創開發的一次小檢視。

　　文化為本

　　“首先要明確，博物館是為公眾提供文化服務的地方，大家進博物館是希望學到知識，受到智慧的啟迪，對歷史有所感悟。”在介紹完向此次大賽開放的伯矩鬲等文物后，首都博物館陳列藝術與創意開發部主任吳明對記者表示，“一定要把文化傳播的概念放在第一位，在此基礎上再進行文創產品和服務的開發。”

　　文化是根本，這樣的觀點得到了同行的支持。湖南省博物館館長段曉明在接受記者采訪時表示，技術手段永遠是輔助，真正的核心還是文物本身和它背后的故事，以及文物蘊含的歷史、藝術、科學價值，這始終是博物館的初衷。

　　有了這樣的認識，就不會把博物館文創限定于某一范圍，而必然將其視作產品和服務的綜合體。“山西博物院在文創產品的研發工作中始終把文化放在首位，堅持‘大文創’的主導思想，將文創版權、文創服務和文創產品三方面有機結合、相互聯動，激活館藏IP資源，從而構建起博物館文創體系。”山西博物院副院長張慧國說。

　　“首都博物館最注重的是展覽，因為我們始終認為展覽就是最大的文創，只有展覽做得好，才能吸引公眾參觀，也才有衍生品、教育項目等下一步的文創產品和服務。”吳明表示。

　　創意為用

　　“唐妞”是陜西歷史博物館打造的知名文創IP，今年4月，陜歷博和西安長通公司聯合推出公交“互聯互通卡”，其中的“唐妞”元素異形卡和皇后之璽立體卡大受年輕人歡迎，在微博等社交媒體上的閱讀量超過2億，供不應求，成為當之無愧的博物館文創產品“網紅”。

　　“皇后之璽卡和文物原物很像，是一個立體卡，突破了一般平面卡的設計，這是創意關鍵點，另外，這個卡實現了互聯互通，在國內200多個城市都能用。”陜西歷史博物館副館長龐雅妮將“網紅”交通卡火爆的原因總結為八個字：創意獨特、技術先進。

　　俘獲年輕觀眾的心，無疑是博物館利用創意最想做的一件事。“文創絕不僅是做一個手機殼。文創的概念很廣，其外延在不斷擴大，大家都在想各種辦法貼近年輕觀眾。調查顯示，年輕群體是文創產品的購買主力。”吳明表示。

　　段曉明將此項賽事視為吸引年輕人關注的一次機會，“希望通過比賽的創意解說與朗誦大賽，充分展現當代年輕人對中華文化的認同感和歸屬感。”

　　張慧國也表示，山西博物院為比賽首度開放了10件兩周時期的珍貴文物，就是希望年輕人從他們的視角將傳統與當代緊密結合，創作出既能體現三晉文明、弘揚優秀傳統文化，又能滿足當代年輕人審美與正確價值取向的產品，進而對山西歷史有全新的認識和解讀。（記者曲曉燕）