白酒進(jìn)入消費(fèi)旺季：高端猛漲低端尷尬

來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) 2012-01-13 16:03 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　隨著春節(jié)的臨近，國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)也進(jìn)入了消費(fèi)旺季，高檔白酒價(jià)格踩著“漲”聲的點(diǎn)越來(lái)越高，而中低檔白酒卻只能賣力促銷。

　　“拿瓶郎酒吧，以前賣128元，現(xiàn)在做活動(dòng)只要78元，還買一送一，非常劃算。”昨日，在上海浦東金橋家樂(lè)福超市內(nèi)白酒區(qū)，促銷員小王指著50度鴻福郎酒正賣力地向駐足挑選的顧客們推薦。

　　《國(guó)際金融報(bào)》記者在上述家樂(lè)福超市看到，超過(guò)半數(shù)的白酒都標(biāo)上了“便宜到家”的促銷標(biāo)簽，促銷酒類價(jià)格基本集中在1000元以內(nèi)。超市內(nèi)，很多中低檔品牌的白酒都掛上“買一送一”、“買二送一”等促銷牌。

　　然而，與之形成反差的是，目前市場(chǎng)上高端酒企卻“漲“聲一片，上至茅臺(tái)、五糧液，中至瀘州老窖、洋河等價(jià)格普漲20%左右。據(jù)記者調(diào)查，在上海的各大超市，被喻為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)酒目前價(jià)格在2300元/瓶左右，而2011年12月初的時(shí)候價(jià)格才1980元，漲幅將近20%。即便價(jià)格猛漲，在記者走訪的四家超市中，有三家53度茅臺(tái)都處于斷貨狀態(tài)。

　　除了茅臺(tái)價(jià)格上漲以外，52度五糧液價(jià)格也從2011年12月初898元/瓶漲到了1129元/瓶，漲幅也將近20%，一家超市的銷售經(jīng)理說(shuō)，高檔白酒的需求量不斷加大，造成茅臺(tái)現(xiàn)在幾乎幾天一個(gè)價(jià)，而其他高端的品牌也借勢(shì)加價(jià)。

　　一位從事多年白酒生意的業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，高檔白酒供不應(yīng)求的局面短期內(nèi)是難以改變的，因?yàn)榇汗?jié)將近了，白酒行業(yè)每年在這個(gè)時(shí)候都會(huì)進(jìn)入漲價(jià)通道，而高檔白酒市場(chǎng)也將迎來(lái)新一波漲價(jià)潮。但是由于醉駕入刑、國(guó)家發(fā)改委限價(jià)令等因素，對(duì)于白酒行業(yè)的成長(zhǎng)會(huì)有一定影響，對(duì)價(jià)格銷量也會(huì)有影響，所以該人士預(yù)計(jì)，未來(lái)白酒的價(jià)格高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將會(huì)受到限制。

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心酒類分析師李靚接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)上打促銷戰(zhàn)的還是以二三線白酒品牌為主，它們的客戶多為普通大眾，流動(dòng)性強(qiáng)且對(duì)品牌忠誠(chéng)度不夠高，降價(jià)銷售是為了薄利多銷，通過(guò)擴(kuò)大“底圍”來(lái)增加銷售收入。

　　“此外，前幾輪的白酒漲價(jià)行為也為節(jié)前的促銷提供了動(dòng)力。”李靚告訴記者，“漲價(jià)往往會(huì)讓酒企流失一部分消費(fèi)群體，如今趁元旦、春節(jié)這樣的‘禮尚往來(lái)’旺季推出促銷活動(dòng)，可以‘籠絡(luò)’消費(fèi)者，減輕漲價(jià)帶來(lái)的不良影響。”