“搖一搖”廣告是什么？“搖一搖”廣告違法侵權

來源:石獅日報 2023-11-22 10:16 http://www.fafqdl.cn/

　　“我都沒觸碰到，只是輕微搖晃，就跳轉到購物平臺了，真讓人很無語！”前幾日，市民陳小姐說到某手機軟件時，很是苦惱。隨著智能手機的廣泛普及，智能手機上的軟件也變得越來越多，日常生活類、學習工作類、娛樂社交類、新聞資訊類等各式各樣的手機軟件層出不窮。手機軟件多了，隨之而來的是手機廣告。不少用戶在使用手機軟件時遭遇了廣告的頻繁干擾，其中最令人印象深刻的是“搖一搖”廣告，它以誘導用戶“搖一搖”的方式跳轉到購物頁面。

　　何謂“搖一搖”廣告

　　“搖一搖”廣告被很多手機軟件作為運營推廣手段，其工作原理是通過調用手機陀螺儀權限，來觸發跳轉鏈接，從而打開廣告頁面。因大部分手機沒有陀螺儀權限開關，用戶無法自行關閉，給用戶帶來了極大的不便和困擾。剛過去不久的“雙十一”，很多電商平臺向各類手機軟件大量投放跳轉廣告，當用戶打開手機軟件時，通過點擊、搖晃手機等不同方式觸發，手機頁面就會跳轉到購物頁面，最后誘導用戶觀看和消費。

　　禁止“搖一搖”廣告

　　前不久，某品牌手機禁止了“搖一搖”跳轉廣告，此舉一出立即登上熱搜，迎來了大量網友的支持和好評。網友苦“搖一搖”跳轉廣告久矣，好多網友都遭遇過。網友@纖甜：“我只是邊走路邊玩手機，一不注意就自動跳轉到第三方的購物平臺，完全不經人同意的！實在太惡心了，還以為自己誤操作了。”網友@盛世美喵：“我就想知道怎么才能投訴和關了開屏廣告，本來手機就很卡，還經常彈跳出廣告頁面。”網友@污汪工造：“開屏‘搖一搖’廣告的設計是誰想出來的？這種設計，對用戶來說，絕對是濫用手機功能，是極度的騷擾行為。”

　　“搖一搖”廣告違法侵權

　　有網友表示這種廣告操作是違法的。網友@互聯網傳道士：“‘搖一搖’廣告，其本質是一種誤導和誘導行為，他變相強迫消費者觀看廣告，涉嫌侵犯消費者的自主選擇權。此外，‘搖一搖’廣告還調用了手機陀螺儀和運動傳感器數據，涉嫌違規收集信息、過度索權甚至侵犯用戶隱私等問題。”針對手機廣告侵權問題，我國工信部于2月27日發布了《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》要求，不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，或利用“全屏熱力圖”、高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發的方式誘導用戶操作。此外，今年5月起施行的《互聯網廣告管理辦法》中明確規定，以彈出等形式發布互聯網廣告，應當有顯著的關閉按鍵，確保能一鍵關閉。

　　手機軟件廣告惹人煩，是因其損害了用戶的自主選擇權，他們沒經過用戶同意私自取得相應權限，某種程度上侵害了客戶的隱私和個人信息。這種廣告只會給用戶帶來不良體驗，會激起用戶的抵觸心理，甚至會讓用戶停止使用軟件。面對不斷進化的互聯網廣告，網絡的監管也會越來越嚴格，手機軟件企業和廣告商要把營銷建立在消費者知情同意的基礎之上。（郭國彬）

責任編輯：凌芹莉