近年來，在美麗鄉村建設中，永春縣發現了鄉村游的商機，通過資源整合、產業拓展、經營創新等手段促其成長壯大。去年，該縣接待游客176萬人次，同比增長4倍；創收6.2億元，同比增長2倍。

美麗鄉村建設激活文化遺產

　　“村里原欠債30多萬元，是有名的‘荒山村’。”近日，永春縣桃城鎮豐山村村支書陳慶先對記者說，前些年，該村以建設美麗鄉村為契機，籌措220萬元，美化了村容村貌，建起了華僑史展館、農耕文化展館等文化設施。如今，豐山村秀美的田園景象，吸引了不少游客。

　　據悉，永春縣從2012年起啟動美麗鄉村建設，先后修繕古建筑6.7萬平方米，新增垃圾箱6643只，修建污水處理設施115處等，培育出30個縣級示范村。其中，五里街鎮大羽村被評為全國新農村建設典型案例，岵山鎮北溪村位列2013年中國最有魅力休閑鄉村。同時，永春也被確定為全國一事一議財政獎補美麗鄉村建設試點縣、全國美麗鄉村標準化試點縣。

　　“隨著鄉村環境的改善，游客紛紛慕名而來，從中我們嗅到商機，并開始發展鄉村旅游。”該縣旅游局局長孫慧敏說，他們聘請專家規劃，重點培育一批美麗鄉村，精心打造農業觀光、特色文化、生態休閑等鄉村旅游品牌。

　　祖籍永春的清華大學客座教授李曉辰認為，永春經濟以農業為主導，使不少傳統文化遺產得以保存，積累了豐富的鄉村旅游資源。“以茂霞村為例，該村地處千年古鎮岵山，至今留有眾多歷史悠久的荔枝樹、古民居、古街道，以及南音、武術、木雕等非物質文化遺產。”李曉辰說，“如果能將這些資源有機整合起來，那就是一座活生生的閩南文化博物館，極具旅游開發價值。”

閩臺合作促進旅游深度開發

　　“鄉村旅游不能只是走馬觀花，而要深度挖掘特色資源，多開發一些體驗、動手項目，想方設法讓游客停下腳步，這樣才能帶動更多的消費。”孫慧敏如是說。

　　近年來，永春與旅行社合作，策劃了岵山古民居游、大羽村白鶴拳文化游、觀山村朝圣仙境游等鄉村旅游精品線路。同時，各鄉村旅游點也相繼推出水果采摘、學白鶴拳、制香等DIY項目，還辦起農家樂菜館、民宿，設計出“方七娘功夫吉祥娃”“盛龍水漆籃”等文創產品，延伸了鄉村旅游的產業鏈。今年，永春將與上海普仁集團合作，開發“空中看永春”旅游項目，讓游客領略“天上鄉村旅游”。

　　為對外推介鄉村旅游，永春開設了智慧旅游網站，為游客提供咨詢、地圖下載等服務，并將鄉村旅游景點拍成微電影，發布在新浪、優酷等網站上。

　　“永春的鄉村旅游起步晚，臺灣的鄉村旅游在產品開發、線路包裝、人才培養等多個方面較為成熟。于是，我們把學習的目光投向海峽對岸。”孫慧敏說。

　　對臺灣鄉村旅游的優越之處，仙夾鎮鎮長鄭成旺深有體會。2013年，該鎮東里村迎來了一家臺灣農企，名為華薪果蔬幼苗培育觀光農場。“農場向村里租了200畝土地，引種臺灣豐香草莓、香瓜等水果，供游客觀光、采摘。1斤草莓可賣到30元，有時還供不應求。”鄭成旺說，“臺灣鄉村旅游以滿足市場需求為目標，善于從游客入手，把產品發揮到極致，做出品牌特色。”

　　去年，永春成為我省鄉村旅游重點縣，有5個村被選為“閩臺鄉村旅游試驗基地”，與臺灣展開合作。眼下，永春正與臺灣鄉村旅游協會洽談，計劃由臺灣專家操刀，為該縣深度開發旅游產品、線路等。

合作社締造資源整合最優化

　　“游客來了，由誰負責接待？如何引導他們吃喝、住行、娛樂、購物？”大羽村村主任鄭培鑫介紹說，該村在2013年率先成立泉州首個鄉村游服務專業合作社。合作社由村民和村企共同入股創建，注冊資金150萬元。

　　目前，有30個農戶加入大羽村鄉村游服務專業合作社。合作社統一包裝、營銷旅游資源，包括農特產品、白鶴拳表演等，并策劃一條以功夫為主題的旅游線路，涵蓋美食、茶道、香道等內容。通過與旅行社簽訂協議，合作社組織拳師為游客表演白鶴拳，一場收取680元，同時為社員托管農家民宿，每間每晚130元。

　　憑借合作社的有效經營，鄉村旅游給大羽村帶來了可觀的經濟效益，去年接待游客逾13萬人次，創收250多萬元。村民張海全說，蜂蜜、蘆柑在家門口就能賣出去，每年可增收10多萬元。

　　“接下來，我們將參照市場價格，把村里的閑置土地流轉到合作社，然后打包起來，再聯合社會資金共同開發旅游項目。目前，已和永春縣青商會達成合作共識。”鄭培鑫說，永春現有4家鄉村游服務專業合作社。 （姚德純 周長鋒）