空調第一陣營海爾唯一實現出口正增長

來源:閩南網 2013-07-11 16:07 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　近日，產業在線發布的最新月度市場數據顯示：5月中國家用空調的行業生產總量為1175萬臺，同比增長0.2%，環比下降6.6%；銷售總量為1242.45萬臺，同比微降0.55%，環比下降4.3%。行業專家分析認為：持續一年的家電節能政策結束是造成行業產量整體增長放緩、行業景氣程度下滑的關鍵原因。但從眾多品牌顯示的數據來看，海爾空調的產量、出口量呈現出的數據則顯得格外搶眼在產量方面，海爾達到了同比14%的兩位數增長，穩居行業第一；在出口增幅方面，行業第一陣營中海爾是唯一實現正增長的品牌。

　　“5月行業運行勢態有兩大特征，一是節能補貼政策退出，企業端出貨量從4月高峰回落；二是行業銷售開始進入旺季，行業產銷絕對量繼續維持高位。”行業專家認為，5月對于所有企業來說相對樂觀，但同時也意味著挑戰，因為政策和天氣原因已經不再是企業實現增長的關鍵所在。不過，海爾空調的表現也給了所有企業一個啟示：企業需要碰的不是政策和天氣的運氣，而要抓住的是用戶，滿足用戶需求。

　　為了滿足消費者逐漸變化的多樣化需求，近兩年來海爾空調推出了一系列創新產品，成為其持續逆勢增長的關鍵。在變頻領域，海爾空調研發成功全球第三代變頻技術——寬帶無氟變頻技術，不僅實現了60.5%全行業最節能的效果，而且在全球變頻技術最發達的日本成立了中國品牌在當地首個也是最大最專業的變頻技術研發中心；在智能領域，海爾實現了從物聯網、智能WIFI物聯、語音控制到手勢控制等系列創新，開啟了全球空調行業的智能升級之路；在設計領域，入選“影響世界十大創意產品”的帝樽空調引發了世界空調行業由方到圓的革命，引領了整個空調行業從產品技術到外觀設計的發展趨勢；在健康領域，海爾推出了雙新風空調、除甲醛空調、除PM2.5除空調等領先產品，實現了空調行業在健康領域的持續引領。

　　而海爾空調的這些不俗表現也深受國際社會和相關學者的關注與好評。總部設在英國倫敦的集國際性、公益性、學術性于一體的世界知名國際組織——世界影響力組織，發布了最新一期全球家電市場調查研究指數顯示：植根中國的國際品牌，海爾空調憑借在全球空調市場的品牌影響力和美譽度入選“世界名牌”行列。中歐國際工商學院副院長、全球市場營銷大師約翰•奎爾奇教授認為“海爾的產品研發人員是直接面對用戶需求的，開發的產品就會受到用戶的信任”。

　　來自海外媒體的聲音也證明，海爾空調正在通過對消費需求的精準把握影響更多的國家和地區。來自印度媒體商業線報網站（BusinessLine）刊文就印度夏季空調市場的銷售情況及前景進行了分析與預測，文章認為，海爾空調保持著快速增長態勢，在空調領域同比實現30-40％的增長，與當地領先的外資品牌份額下滑形成了鮮明的對比。

　　行業專家分析認為，家電無補貼時代，短期內必將對空調的銷售產生不利影響。但從長遠來看，政策因素的退出，有利于行業競爭秩序的優化。而企業所面臨的正是跳出價格戰場之后，如何集中資源，針對消費需求提升科技和產品功能的重大課題。對海爾空調來說，這顯然是一個巨大的機遇，也是市場對其長期以來針對消費者需求不斷創新的回報。海爾空調的競爭力也將由此得到更進一步的顯現。

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