巴基斯坦調研數據顯示海爾品牌知名度達96%

來源:閩南網 2013-03-29 11:36 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　在巴基斯坦，海爾已經成為知名度最高的家電品牌。據全球知名信息咨詢公司華通明略（MillwardBrown）公布的2012年最新品牌調研數據顯示，海爾在巴基斯坦的品牌知名度高達96%，這一數據甚至超過了歐美以及當地等知名家電品牌。有關人士認為，憑借立足當地用戶需求的本土化創(chuàng)新，海爾最大化滿足了巴基斯坦居民的家電需求，成為最受歡迎的品牌。

　　華通明略隸屬于世界十大市場研究公司之一的明略行，是在媒體、傳播、品牌資產等領域占據領先地位的專業(yè)市場研究機構。在巴基斯坦，華通明略對當地家電市場進行了廣泛而深入的調研，并通過專業(yè)的分析，真實而客觀地呈現了當地市場的品牌認知度情況。其中，海爾品牌知名度高達96%，成為當地居民選購家電的首選品牌，彰顯出全球第一競爭力。

　　像全球大多數國家一樣，巴基斯坦也匯聚了來自歐美日韓等世界各國的知名品牌，海爾能夠在激烈的市場競爭中贏得當地民眾的信賴，得益于其準確把握了用戶需求并以差異化創(chuàng)新產品及時滿足了用戶需求。據悉，海爾已經在巴基斯坦建立了完善的本土化運營體系，不僅實現了當地化營銷、當地化管理，而且根據當地用戶需求提供本土化的創(chuàng)新解決方案，為巴基斯坦民眾帶來了全新而舒適的使用體驗，品牌認知度不斷提升。

　　據了解，巴基斯坦人有穿大袍子的習俗，為此海爾研發(fā)出能洗大袍子的洗衣機，受到當地人的極大歡迎。而針對巴基斯坦多是幾代同堂的大家庭，而且根據婦女的特殊需求，海爾創(chuàng)新研發(fā)了“寬體冰箱”，不僅通過寬體設計增加了冰箱容積，而且以“快速制冰”功能滿足了熱帶氣候下人們快速獲得冷飲的需求。此外，海爾空調在巴基斯坦推出了首款直流變頻空調，省電高達50%，遠遠領先于當地銷售的其他同類產品。

　　滿足當地消費者需求的領先產品使海爾獲得了人們的普遍認可，成為巴基斯坦市場的引領者。有關統(tǒng)計數據顯示，2012年海爾空調和洗衣機的銷量在巴基斯坦都位居第一位，其中，海爾空調更是連續(xù)四年穩(wěn)坐當地市場占有率第一。在冰箱領域，海爾創(chuàng)新研發(fā)的玻璃門冰箱成為巴基斯坦最暢銷的高端產品。

　　海爾在巴基斯坦的卓越表現僅是其全球化品牌競爭實力不斷增強的一個縮影。此前發(fā)布的中國國家形象調查報告顯示，海爾是中國大型家電海外認知度最高的品牌。另據最新歐睿數據顯示，海爾已連續(xù)四年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。

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