在臺灣選舉中，“美女牌”一向吸睛，也是一眾候選人不可缺少的圈粉利器。今年“九合一”選戰(zhàn)，“美女牌”衍生出的“學(xué)姐牌”、“學(xué)妹牌”成為了主打牌，炒熱了選情。

　　近日，國民黨高雄市長候選人韓國瑜陣營的“學(xué)姐”王律涵，上深綠節(jié)目舌戰(zhàn)群雄，一戰(zhàn)成名，更增添了民眾對這些不一般的“學(xué)姐”、“學(xué)妹”的好奇。

　　對此“學(xué)姐學(xué)妹風(fēng)”，臺灣中國文化大學(xué)廣告系主任、知名時事評論員鈕則勛在接受導(dǎo)報記者采訪時表示，這種選舉營銷在年輕人聚集的社交媒體上討論度高，能在一定程度上動員年輕人投票。但他也表示，候選人一窩蜂地跟風(fēng)，有的候選人可能要小心“畫虎不成反類犬”。

　　▲柯文哲的“學(xué)姐幕僚”黃瀞瑩意外爆紅

　　▲韓國瑜陣營的“學(xué)姐”王律涵上深綠節(jié)目舌戰(zhàn)民進(jìn)黨人士獲掌聲

插曲美女幕僚出鏡意外爆紅

　　“學(xué)姐”怎么就跟選舉扯上了關(guān)系呢？這還得從一段插曲說起。

　　今年7月，島內(nèi)一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以“一日體驗各行各業(yè)”系列聞名，當(dāng)主持人邰智源到臺北市政府體驗時，臺北市長柯文哲的幕僚黃瀞瑩以“學(xué)姐”身份協(xié)助他，結(jié)果因亮眼外形迅速爆紅，有她的那集節(jié)目《一日幕僚》瀏覽次數(shù)突破200萬，遠(yuǎn)超其他節(jié)目，到目前點擊率已破千萬。

　　26歲的黃瀞瑩，在影片中淺淺微笑，鄰家女孩氣質(zhì)讓許多網(wǎng)友驚為天人，大贊“有仙氣”。一夕爆紅后，她的臉書，每天都被交友邀請灌爆。一些幕僚只好經(jīng)常在臉書分享黃瀞瑩工作點滴，滿足粉絲們的愿望。有臺灣網(wǎng)民甚至稱，柯文哲站在黃瀞瑩旁邊，更像是個隨從。

　　臺媒報道，意外爆紅的學(xué)姐黃瀞瑩，可不是簡單的花瓶。她在擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)媒體記者時采訪過柯文哲，后離職就讀英國倫敦大學(xué)金匠學(xué)院政治傳播碩士，返臺后進(jìn)入臺北市府團(tuán)隊，負(fù)責(zé)柯文哲的Twitter管理，是柯文哲團(tuán)隊中最年輕的幕僚。黃瀞瑩曾跟柯文哲赴臺北市議會，被臺媒臉書直播時捕捉到認(rèn)真打字做筆記的畫面，立刻有網(wǎng)友說“我戀愛了”，吸引上千人上線，學(xué)姐魅力可見一斑。

　　到了今年9月，柯文哲團(tuán)隊則趁機讓黃瀞瑩離開市府團(tuán)隊，加入競選辦公室，助力柯文哲選情。連月來，柯文哲團(tuán)隊繼續(xù)推出推銷市政影片，只要有黃瀞瑩入鏡，節(jié)目流量就噌噌往上漲，更有網(wǎng)友直接招認(rèn)“我這個人很簡單，有學(xué)姐就給贊”。

跟風(fēng)藍(lán)綠“學(xué)姐學(xué)妹”滿天飛

　　眼看柯文哲靠“學(xué)姐”又積攢不少人氣，藍(lán)綠候選人紛紛跟進(jìn)，“九合一”選戰(zhàn)刮起“學(xué)姐風(fēng)”。

　　民進(jìn)黨新北市長候選人蘇貞昌不甘示弱，在網(wǎng)上貼出蘇辦新聞部副主任李佩珊客串模特的照片，結(jié)果成為亮點。據(jù)報道，李佩珊昵稱“佩佩”，從電視臺記者轉(zhuǎn)戰(zhàn)政壇，擔(dān)任過蘇貞昌子弟兵吳秉睿的助理，接著投入蘇辦競選團(tuán)隊。蘇貞昌競選對手、國民黨新北市長候選人侯友宜，也被臺媒拍到團(tuán)隊中有“嬌點”——長發(fā)大眼的蔡畹鎣，由于外形出眾，被臺媒形容為“新北版學(xué)姐”。而國民黨新北市議員參選人江怡臻，則有一位“妙妙”助理徐芳遠(yuǎn)，俏麗有氣質(zhì)，被喻為“隱藏版學(xué)姐”。“妙妙”雖然知名度不如“學(xué)姐”黃瀞瑩，但外形出眾，每次拜票都吸引選民關(guān)注。“你們有學(xué)姐，我有學(xué)妹！”在臺南，民進(jìn)黨候選人黃偉哲競選團(tuán)隊中，有一位目前就讀大四的正妹幕僚蘇芝婕，她在團(tuán)隊里因為年紀(jì)最小，被稱為學(xué)妹或者是妹妹，黃偉哲也叫她學(xué)妹。據(jù)介紹，蘇芝婕目前是成功大學(xué)4年級學(xué)生，之前曾經(jīng)擔(dān)任過校園內(nèi)新聞主播，外形靚麗相當(dāng)有人氣，由于對政治有興趣，今年2月進(jìn)入黃偉哲團(tuán)隊負(fù)責(zé)新聞稿撰寫工作，最近開始擔(dān)任新媒體發(fā)言人而被外界關(guān)注。打“學(xué)妹牌”的還有民國黨新竹縣長候選人徐欣瑩，近日其公布登記后首支競選電視廣告，專門邀請學(xué)姐黃瀞瑩現(xiàn)身入鏡，還派出團(tuán)隊里的“學(xué)妹”李玫向黃瀞瑩請益如何當(dāng)一個好幕僚。

　　多位爆紅的學(xué)姐學(xué)妹靠容貌，民進(jìn)黨臺中市長候選人林佳龍的“學(xué)姐”鄭斐方則以“謎之音”引發(fā)網(wǎng)友好奇。原來，林佳龍臉書小編鄭斐方，廣播人出身，聲線獨特且溫柔，常以一腔娃娃音的問候聲出現(xiàn)在直播中“征服”聽友，網(wǎng)友直呼很有“記憶點”。

　　最近吸睛的學(xué)姐，是高雄版學(xué)姐王律涵，她是韓國瑜的臉書小編。韓國瑜在高雄逆勢飛揚，刮起“韓流”，綠營批韓國瑜臉書粉團(tuán)有“暗黑軍團(tuán)”，揚言提告，22歲的王律涵決定上政論節(jié)目說個明白。面對綠營戰(zhàn)將攻擊，王律涵毫不示弱，一句“知不知道你們這些大人有多惡心”，嗆得對手險些亂了方寸，被夸“強將手下無弱兵”，瞬間吸粉無數(shù)，網(wǎng)封“新學(xué)姐”。

臺灣專家：小心畫虎不成反類犬

　　各陣營爭打“學(xué)姐學(xué)妹牌”，島內(nèi)也有質(zhì)疑的聲音：“不知是選舉，還是選女人；是在選舉，還是選美造勢？”也有網(wǎng)友指出，這種選舉花招是“嬌點”模糊了“焦點”。

　　臺灣中國文化大學(xué)廣告系主任鈕則勛對導(dǎo)報記者表示，此類話題營銷具有顯著性，在社交媒體上討論豐富，傳統(tǒng)媒體也會跟進(jìn)報道，候選人便能達(dá)到引導(dǎo)新聞話題的效果，這對競選團(tuán)隊的聲勢上漲絕對有助力。

　　候選人打出“學(xué)姐學(xué)妹牌”，就是針對年輕族群選票，有一定的催票效果。鈕則勛分析提到，比如有些人會喜歡學(xué)姐黃瀞瑩的風(fēng)格，而沖著黃瀞瑩去投票給柯文哲，這種可能性是有的，“但是要說影響是不是很明顯，這個在未定之天”。

　　對于不少候選人紛紛跟進(jìn)，盼借這股風(fēng)潮給自己加分，鈕則勛奉勸“要小心風(fēng)險”。他指出，柯文哲《一日幕僚》影片是無心插柳柳成蔭之作，學(xué)姐黃瀞瑩也是意外爆紅；況且柯文哲早已是“政治網(wǎng)紅”，在社交媒體上玩得溜，在此領(lǐng)域他已成第一品牌，其他人如果要跟風(fēng)這樣的路徑，刻意找一個學(xué)姐學(xué)妹來搭這種便車以吸粉，斧鑿痕跡太重，很可能淪為東施效顰，“因為在行銷策略上，通常只有第一品牌才有生存空間”。

　　另外，鈕則勛還認(rèn)為此類選舉營銷跟“主帥”的特質(zhì)也有很大關(guān)系，像柯文哲和韓國瑜都不是傳統(tǒng)政治人物，兩人都是“以我口說我心”，很直白，在網(wǎng)絡(luò)人氣高，所以對于他們來講，打“學(xué)姐學(xué)妹牌”吸引年輕選票可能比較有效果；其他人則可能陷入“畫虎不成反類犬”的窘境。（海峽導(dǎo)報記者 林連金/文 網(wǎng)絡(luò)圖）