五月春光好，武夷山煙雨如詩如畫，春茶季如期而至。散落碧水丹山各處的盆景式茶園中，不僅有采茶工與挑茶工辛勤的身影，還有一撥又一撥來自天南海北的游客。

　　“人氣又旺起來了，‘漫游’體驗成了新風尚。”在武夷山主景區南入口附近經營一家民宿的吳淑君說，“現在每到節假日和周末，基本都是滿房。”

　　依托武夷山“雙世遺”和國家公園金字招牌，南平市堅持厚植綠色發展優勢，加強對閩北優秀傳統文化內涵的挖掘和闡發，全面打響“在南平看見美麗中國、文化中國”品牌。

　　數據顯示，2022年，南平市共接待游客5136.82萬人次，實現旅游總收入489.61億元，人數及收入較2019年恢復程度均居全省第2，文旅市場逐漸升溫。

　　創新產品供給增活力

　　今年年初，“茶鄉療愈九式”武夷山主題旅游產品一經發布，便吸引大批游客前往體驗。這一熱門“新品”以住茶宿、吃茶膳、行茶徑、品茶趣、探茶鄉、泡茶湯、賞茶戲、習非遺、學茶舞為內容，通過串點、連線、成面，形成“片片有景、處處有茶”的文旅格局。

　　3月下旬，“中華國賓號”旅游專列載著900多名游客來到武夷山，開啟“茶鄉療愈”之旅。今年一季度，武夷山累計接待會議團38個，療休養團10批次。

　　不僅“開門紅”，更要實現“開門穩”。

　　緊扣“福建會客廳”建設目標，南平持續創新消費供給、產品供給、業態供給，讓經典旅游目的地有新花樣、新產品、新體驗。結合市場涌現的休閑康養、沉浸體驗等新需求，開發打造個性化產品，滿足不同游客觀光度假需求。串珠成鏈、聚鏈成群，構建多層次旅游業態，做足“+文旅”文章。

　　作為南平文旅發展的排頭兵，武夷山在2022年共打造5處露營地、6個網紅觀景臺、6個大眾茶館、60個共享茶空間，提檔升級13家民宿酒店。武夷山“文旅茶融合打造消費新地標”項目入選2022年全國城市旅游優秀案例。

　　越來越多接地氣的生態游、鄉村游，成為南平文旅市場的“新秀”。

　　不僅求新，也要重質。2022年，南平市開展全覆蓋涉旅行業教育培訓專項行動，開辦景區開發、紅色旅游等業務培訓班66期，培訓人數達3800人次。目前，南平市53家景區景點已實現“一館一碼、一景一碼”，游客掃碼即可聽語音講解。

　　創優文化賦能促升溫

　　《大儒朱熹》精品劇目、“朱子之路”研習營、政和文公宴……近年來，一系列與朱子相關的文化大餐陸續與市民游客相見，讓優秀傳統文化從書院、博物館中走出來、入人心。

　　放眼閩北大地，優秀傳統文化活化傳承正蔚然成風。

　　南平持續推動非遺與旅游深度融合，打造了世遺探秘、世界茶鄉體驗、朱子文化研學等主題文旅線路，推動武夷·茶世界、印象建州等文旅新業態產品竣工投產，動畫、文創、歌曲等近百款非遺創新產品層出不窮，在保護傳承中共建共享，讓近者悅、遠者來。

　　近年來，南平市打造了眾多國字號品牌，包括國家公園、國家考古遺址公園各1個，國家級歷史文化名鎮3處、國家級歷史文化名村4處、國家傳統村落81個，有18處國保單位、7個國家級非物質文化遺產，包含武夷巖茶（大紅袍）制作技藝在內的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入人類非物質文化遺產代表作名錄。

　　與文化律動同頻共振，“一片葉”也乘勢而上。茶旅融合不僅助推旅游發展，也成為鄉村振興新引擎。

　　自今年驚蟄以來，喊山祭茶活動不斷在南平各處茶山間接續上演。與往年不同的是，今年多個地方有機融入文化表演，并邀請游客現場參與，推動這一非遺民俗活動轉化為茶香之旅新場景。武夷山還于4月20日開展大紅袍文化節春茶開山活動，通過制茶體驗、游園登高、互動集市等環節，進一步打造茶文旅沉浸式體驗活動。

　　強化項目支撐添后勁

　　徜徉春光里，南平有一個新的旅游打卡點成為“團寵”——武夷山國家公園風景道。

　　以武夷山國家公園正式列入第一批國家公園為契機，南平著力推進國家公園1號風景道樣板工程建設，積極打造武夷山國家森林風景道，以251公里風景道路串聯全市30余處核心景區和文化景點，展示好六大世遺名片，是環武夷山國家公園保護發展帶建設的標志性項目。

　　與此同時，夜游項目也不斷豐富。武夷山度假區濱溪街區、建陽考亭度假區被評為國家級夜間文旅消費集聚區，越“夜”越美，吸引了大批市民游客前往打卡。

　　一邊是旅游市場加速回溫，一邊是文旅項目建設如火如荼。

　　近年來，南平策劃實施39個文旅項目，加快茶足徑、九曲花街、朱子文化園、建本文化展覽館等文旅新業態開發。2022年，全市有27個項目列入全省文旅重點推進項目庫，總投資150.61億元，推動文旅產業規模化、集聚化發展。

　　圍繞以項目帶動、政策推動促進文旅消費，南平先后出臺《鞏固拓展經濟向好的若干政策措施》《促進旅游市場回暖行動方案》《促進旅游消費六項措施》等政策。在2022年6月以來實行武夷山主景區免門票政策基礎上，推出送消費券、企業旅游優惠套餐、民宿改造獎補等多項惠民活動,激發文旅市場潛力。截至去年年底，全市接待游客數量增長92.9%，文旅發展勢能振奮人心。