中國影視行業高發展背后：文化消費升級疊加互聯網紅利

來源:新華網 2018-04-09 11:49 http://www.fafqdl.cn/

　　2018年4月6日，美國電影協會發布2017年全球電影產業報告。2017年，全球電影總票房為406億美元，同比增長5%，北美電影票房(美國和加拿大)為111億美元，下降了2%，亞太區的票房增長了6%，達到了160億美元，中國成為票房增長主要源泉，達到79億美元(559.11元人民幣)，比2016年上漲了13.45%。

　　根據美國全國廣播公司(NBC)近日報道，2018年第1季度，中國電影票房收入首次超過北美，躍居世界第一，數據顯示，今年前三個月北美票房總收入為28.9億美元，同期中國票房總收入高達202億元人民幣(約31.7億美元)，比2017年第1季度大漲39%，雖然全年保持這樣的增速和全球第一的位置難度很大，但中國電影票房再次迎來發展機遇期已成不爭的事實。

　　根據國家新聞出版廣電總局的數據，2018年2月，中國電影票房頻破紀錄，單月票房首次突破100億元。其中，春節檔7天電影總票房達到57.23億元，同比增長66.94%，觀影總人次約1.42 億，同比增長 56.9%。根據淘票票專業版最新的數據顯示，僅《唐人街探案2》一部影片的票房已經達到33.94億元，成為新的中國電影票房第三名。

四大因素推動中國電影票房創新高

　　經過2016年的緩慢增長，中國電影在2017年煥發出新的活力，票房收入屢創新高，究其根源，有四大因素值得我們關注。

　　一是消費升級的趨勢。2015年，中國人均GDP歷史性地突破8000美元，近兩年來，中國消費者的消費意愿、形態、方式和地點等發生了重要的變化，根據《麥肯錫中國消費者調研報告》顯示，中國消費者信心保持穩定，消費者開始增加提升生活品質及體驗的開支，超過四分之一的受調查消費者表示愿意在休閑娛樂文化上花更多的錢，而電影是中國消費者在休閑娛樂文化方面最重要的一項消費活動。比如，《戰狼2》《紅海行動》和《唐人街探案2》都是最近一年內上映的影片，三部影片合計票房超過126億元，這一數字已經接近2011年中國電影總票房131.1億元。

　　二是觀影基礎設施的持續完善。截至2017年底，中國影院共有9342家，銀幕數量為50776塊，超越北美成為全球第一。影院基礎設施建設的完善特別是向三四線城市的擴散，為中國電影市場的再次爆發提供了堅實的基礎。渠道下沉疊加春節返鄉效應，小鎮青年為票房奇跡做出了巨大貢獻。

　　三是內容質量的不斷提升。經過2016年電影市場的增速明顯下滑，2017年中國電影投資更加理性，內容質量有明顯提升，制作更趨精良。從暑期檔開始，國慶檔、賀歲檔和春節檔都有既叫好又叫座的大片上映，輪番帶動觀影熱潮。近幾年主旋律電影在市場中占據十分重要的位置，《戰狼2》《紅海行動》《厲害了，我的國》等激起了全民的愛國熱情和觀影熱潮，獲得了票房和口碑的雙豐收。內容創作符合文化消費升級的趨勢，滿足了多元文化消費需求。

　　四是在線平臺的大力推動。中國電影市場的爆發式增長與互聯網產業的蓬勃發展密不可分，盡管實物消費的互聯網紅利日趨見頂，但在文化、娛樂消費領域仍有巨大的潛力，在線平臺對于電影票房的貢獻非常明顯，經過幾年的票補大戰，觀眾購票習慣的互聯網化已經基本實現，以春節檔為例，線上轉化率接近90%，十個人里九個人都在APP上買票。阿里影業旗下的淘票票就是在線平臺行業翹楚，其在2017年獲得爆發式的增長，市場占有率超過43%。