上周，新疆的可可托海雪場(chǎng)率先向滑雪愛(ài)好者“開(kāi)板”。11月的最后一個(gè)周末，全國(guó)各大雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)場(chǎng)，迎接今年的第一波“開(kāi)板潮”。

　　“開(kāi)板潮”之下，迪桑特、可隆、安踏、阿托米克等運(yùn)動(dòng)品牌也迎來(lái)了消費(fèi)者的滑雪產(chǎn)品“消費(fèi)潮”。滑雪熱之下，各大運(yùn)動(dòng)品牌積極布局滑雪市場(chǎng)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技等多維度布局，意圖從中分得一杯羹。

　　滑雪運(yùn)動(dòng)熱度再起

　　“帶上雪板到阿勒泰滑雪去！”上周末，在上海工作的某咨詢公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人尹承剛發(fā)了一條朋友圈，再次踏上了他的“滑雪之旅”。

　　熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的尹承剛早在北京冬奧會(huì)那一年就被“種草”滑雪運(yùn)動(dòng)，“單板、雙板都已經(jīng)玩得不錯(cuò)”。今年，他不僅新買(mǎi)入了滑雪眼鏡，還添了滑雪外套、內(nèi)搭等滑雪裝備，“算下來(lái)一萬(wàn)多塊錢(qián)，算新手中的正常消費(fèi)水平。”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)上，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)戶外成交榜單上，迪桑特作為以雪服戶外產(chǎn)品為主打的運(yùn)動(dòng)品牌上榜，此外，TheNorthFace（北面）也躋身天貓運(yùn)動(dòng)戶外總榜，而在熱銷(xiāo)產(chǎn)品上，安踏的“風(fēng)暴甲”和滑雪服、可隆的極地雪服、凱樂(lè)石的雪地登山滑雪服等都成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)滑雪服價(jià)格，類(lèi)似安踏等大眾運(yùn)動(dòng)品牌的相對(duì)專(zhuān)業(yè)雪服在1000元以上，凱樂(lè)石、可隆等專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的滑雪外套等產(chǎn)品則在2000元左右。

　　據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)集中在新疆、以北京和河北為主的華北地區(qū)，以及東北三省。其中，新疆阿勒泰的將軍山和可可托海兩大雪場(chǎng)人氣很高，成為許多初次嘗試滑雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者的滑雪首站。攜程數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入冬季，各大雪場(chǎng)迅速迎來(lái)了消費(fèi)高峰期。

　　萬(wàn)億冰雪市場(chǎng)迎接新一個(gè)雪季。

　　據(jù)新華社報(bào)道，可可托海雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)前十天，游客人數(shù)破3000人次，進(jìn)入11月則日均客流超2000人，其中約九成是外省游客。

　　“很多都是坐飛機(jī)來(lái)的，而且多是從南方飛過(guò)來(lái)。”尹承剛說(shuō)，他的滑友中，不少就來(lái)自廣東、福建、浙江，“南方下雪少，南方人滑雪的好奇心更盛。許多年輕人對(duì)新運(yùn)動(dòng)也有體驗(yàn)一把的想法。”

　　高消費(fèi)新潛力

　　今年，更多的人參與到這項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

　　據(jù)今年11月最新發(fā)布的《2023—2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示：自2023年5月1日至2024年4月30日止，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)總計(jì)滑雪2308萬(wàn)人次，相比上一個(gè)雪季同期上漲16.3%。以上個(gè)雪季為核心的同時(shí)間段內(nèi)，滑雪人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了北京冬奧那一年的所在雪季。

　　進(jìn)入今年冬季，新雪季滑雪的熱度仍然居高不下。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，以這個(gè)雪季為核心的時(shí)間段內(nèi)，國(guó)內(nèi)滑雪人次將破2600萬(wàn)。

　　攜程方面表示，“冰雪游相關(guān)產(chǎn)品是‘雙11’期間用戶囤貨的重點(diǎn)品類(lèi)。10月14日到11月14日期間，攜程‘雙11’活動(dòng)期間，‘滑雪’‘雪場(chǎng)’相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度增長(zhǎng)超兩倍。國(guó)內(nèi)冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成。”

　　高速增長(zhǎng)的背后是冰雪產(chǎn)業(yè)集體爆發(fā)。尹承剛便是滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中具有代表性的一員。

　　作為一項(xiàng)高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，滑雪愛(ài)好者“出門(mén)滑一趟”的花銷(xiāo)并不低。在裝備上，從最基礎(chǔ)的滑雪服和保暖層等內(nèi)搭，價(jià)格多在3000元起跳，而頭盔、眼鏡、護(hù)膝、手套、雪板等護(hù)具、賽具的價(jià)格更高，“整套裝備下來(lái)沒(méi)有一萬(wàn)也要八九千了”。而對(duì)尹承剛來(lái)說(shuō)，大疆Action4運(yùn)動(dòng)相機(jī)之類(lèi)的戶外記錄設(shè)備也成為必需品，“用來(lái)發(fā)朋友圈、小紅書(shū)之類(lèi)的社交平臺(tái)很好用。”尹承剛說(shuō)，在小紅書(shū)等社交媒體的帶動(dòng)下，滑雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)品的“種草”率很高。

　　不只是裝備黨的裝備需求、社交需求，旅途的相關(guān)消費(fèi)更是占了大頭。不算裝備，單個(gè)人行程，一次三到四天的滑雪之旅所花費(fèi)的機(jī)票、酒店和雪場(chǎng)費(fèi)用至少萬(wàn)元，還不包含教練費(fèi)用。

　　而對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這樣的門(mén)檻無(wú)疑也對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了一波篩選。高消費(fèi)、高凈值人群是滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的重要標(biāo)簽。

　　記者日前走進(jìn)位于晉江的安踏982創(chuàng)動(dòng)空間。門(mén)店陳列的阿托米克專(zhuān)業(yè)滑雪頭盔價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元，而同品牌的滑雪雙板價(jià)格在4000元至2萬(wàn)元不等。盡管并未開(kāi)啟在國(guó)內(nèi)的品牌宣發(fā)，但在該品牌淘寶旗艦店，一雙2000多元的雙板雪鞋有超過(guò)千人加購(gòu)。

　　同一門(mén)店里，迪桑特的雪季外套成為熱賣(mài)品。該門(mén)店品牌銷(xiāo)售告訴記者，不少消費(fèi)者看中的就是迪桑特品牌在滑雪領(lǐng)域的科技積累和設(shè)計(jì)審美。

　　運(yùn)動(dòng)品牌積極布局

　　冰雪紛至沓來(lái)的同時(shí)，也點(diǎn)燃了運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)诨╊I(lǐng)域市場(chǎng)布局的熱情。

　　但雪板、雪服、雪鏡這些滑雪產(chǎn)品，都具有極高的技術(shù)壁壘，盡管高單價(jià)，但對(duì)想要進(jìn)入市場(chǎng)的品牌也形成了高技術(shù)門(mén)檻。

　　趕在中國(guó)各大滑雪場(chǎng)的“開(kāi)板潮”來(lái)臨之前，迪桑特發(fā)布了今年主打的SKY系列雙板滑雪服。攜手代言人陳偉霆、吳彥祖，迪桑特發(fā)布的全新雙板雪服為S.I.O品牌專(zhuān)業(yè)版型，肩部一體式剪裁能大量釋放肩背活動(dòng)空間，并且采用了具備良好防風(fēng)防水功能的SCHEMATECHSKY針織面料，以及填充立體管狀羽絨的3DINSULATORSYSTEM“呼吸”科技。

　　單板滑雪專(zhuān)業(yè)品牌Burton的高端支線AK457系列新品今年也在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。該系列包含單板滑雪服、三層夾克、背帶滑雪褲、保暖羽絨帽服和無(wú)檐邊帽共5款單品。在電商平臺(tái)上，該品牌正在迅速被眾多滑雪愛(ài)好者所熟悉，帶動(dòng)其在線下門(mén)店和線上旗艦店消費(fèi)的“雙增長(zhǎng)”。

　　一直以來(lái)，滑雪服是戶外運(yùn)動(dòng)品牌在滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下“廝殺”的關(guān)鍵單品。該單品在滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中屬于絕對(duì)的剛需產(chǎn)品，也是品牌展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性的關(guān)鍵。

　　上周，安踏旗下安踏冠軍品牌亮相第二十九屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)（COP29）。在阿塞拜疆首都巴庫(kù)，安踏冠軍與極地大使、極地未來(lái)創(chuàng)始人、中國(guó)青年科學(xué)探險(xiǎn)家溫旭攜手亮相現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)布了共創(chuàng)的“極地生態(tài)科技系統(tǒng)”和“極地冰鋒”家族聯(lián)名裝備。

　　當(dāng)天，溫旭身著安踏冠軍產(chǎn)品“極地冰鋒羽絨馬甲”。今年，安踏冠軍與極地未來(lái)攜手為溫旭重返南極提供全方位的科技支持與裝備保障。

　　記者了解到，安踏冠軍打造的“極地生態(tài)科技系統(tǒng)”是為應(yīng)對(duì)極地環(huán)境而設(shè)計(jì)的。該科技系統(tǒng)集行業(yè)各大專(zhuān)業(yè)科技面料優(yōu)勢(shì)，兼具保暖、透濕、抗風(fēng)、輕便與強(qiáng)韌多重優(yōu)勢(shì)，為極地探險(xiǎn)者構(gòu)建矩陣式防護(hù)系統(tǒng)，有效抵御嚴(yán)苛環(huán)境。目前，安踏冠軍還將這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的科技應(yīng)用于消費(fèi)者的日常裝備中。

　　淘天2024秋冬戶外白皮書(shū)，在滑雪垂直品類(lèi)中，“多彩滑雪服”是2024—2025年滑雪季的趨勢(shì)重點(diǎn)，尤其是以“多巴胺色系、粉彩色系”集中出現(xiàn)。這與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)有直接關(guān)系。

　　從北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，谷愛(ài)凌作為代表性的年輕一代運(yùn)動(dòng)員，成為眾多品牌的心頭好。今年，瑞士滑雪板品牌FACTION全新推出兩款谷愛(ài)凌專(zhuān)屬龍影限定款滑雪板，其中包括以性能為導(dǎo)向、專(zhuān)為U池設(shè)計(jì)的高端雙翹雪板STUDIO0GU。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，滑雪作為新興運(yùn)動(dòng)，從小紅書(shū)等社交平臺(tái)上傳播，成為眾多年輕人的社交話題。與此同時(shí)，在新一代青年運(yùn)動(dòng)偶像和運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)下，滑雪運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，這也成為眾多品牌積極進(jìn)入的重要原因。

　　（記者 柯國(guó)笠）