運動戶外乘上消費新風口 2024年“雙11”階段數據再創新高

來源:晉江經濟報 2024-11-05 11:13 http://www.fafqdl.cn/

　　近日，記者從星圖數據了解到，截至10月30日，2024年“雙11”全網累計銷售額達到8450億元。其間，京東、抖音電商、快手電商等平臺，交個朋友、李佳琦等直播間也陸續發布階段性戰報。

　　運動戶外乘上消費新風口，晉江運動品牌表現搶眼。在天貓“雙11”第一波現貨階段（10月21日—10月24日）的運動戶外品牌成交排行榜TOP20中，斐樂、安踏、迪桑特、可隆、特步分列第2、第5、第10、第14、第20。其中，迪桑特從去年第12名進步為第10名。

　　從歷史數據來看，“雙11”的銷售額呈現逐年增長的趨勢。盡管增長幅度可能因年份而異，但整體上呈現出增長態勢。

　　10月31日晚8點，天貓“雙11”現貨開賣，“雙11”開啟至今，累計373個品牌成交破億。自10月14日預售開啟，截至10月31日24點，88VIP會員下單購買人數同比去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。

　　據魔鏡數據，美妝、服飾、家電和數碼3C四個行業的總銷售額與去年第一波核心售賣期相比，實現8%的同比增長。

　　京東提供的數據顯示，截至10月31日21點，截至10月31日21點，京東11.11成交額、訂單量及下單用戶數保持雙位數增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過1.7萬家。

　　此外，抖音、小紅書及直播間層面，如交個朋友截至10月28日，總GMV破10億。

　　值得關注的是，今年的“雙11”成為歷年最早。今年的“雙11”各大平臺的開啟時間較以往都有所提前。其中，兩大傳統電商淘寶和京東的預售時間都從10月14日開始;抖音、快手、小紅書、拼多多則分別于10月8日、10日、12日、14日上線。對比去年，淘寶提前了10天;京東提前了9天;抖音、快手、拼多多、小紅書則分別提前了12天、8天、6天、8天。

　　百聯咨詢創始人莊帥表示，今年“雙11”創新高。消費的需求還是很旺盛的，消費潛力在政府的補貼支持、平臺組織推動和商家讓利的共同作用下，像“雙11”這樣的大促活動會被不斷挖掘出來。

　　（記者蔡明宣）

原標題：運動戶外乘上消費新風口 2024年“雙11”階段數據再創新高

責任編輯：凌芹莉