飛鶴奶粉定價(jià)遭質(zhì)疑 打著“高端”旗號(hào)鉆價(jià)格空子
人們買東西的時(shí)候往往愿意選擇物美價(jià)廉的商品，但在嬰幼兒奶粉的選擇上，家長(zhǎng)往往會(huì)摒棄這個(gè)原則，盡可能為孩子選購(gòu)最好最貴的，而一些所謂打著“高端”旗號(hào)的奶粉，卻就是這樣鉆了消費(fèi)者的空子。日前，飛鶴奶粉公開(kāi)的招股書中就讓許多人質(zhì)疑其高端線奶粉是否有價(jià)格虛高嫌疑。
飛鶴旗下?lián)碛谐叨说男秋w帆及高端的超級(jí)飛帆產(chǎn)品兩種系列產(chǎn)品，根據(jù)飛鶴招股書中的數(shù)據(jù)顯示，二者的毛利率分別高達(dá)75.5%和63.6%，由此可知，銷售成本分別僅為56元/桶和49元/桶，其中每桶奶粉的重量為標(biāo)配900克。但是實(shí)際銷售價(jià)格則高達(dá)471.3元和338元，拋開(kāi)渠道層層剝削毛利的行業(yè)規(guī)則暫且不提，二者成本相差區(qū)區(qū)7元錢竟導(dǎo)致終端價(jià)格相差133.3元。究竟飛鶴的超高端奶粉“葫蘆里賣的什么藥”，令7元錢的成本可以衍生出如此驚人價(jià)差?恐怕不是一個(gè)容易回答的問(wèn)題。
與此同時(shí)，招股書中所披露的另一個(gè)數(shù)據(jù)就是飛鶴的研發(fā)費(fèi)用，2015年和2016年飛鶴用于研發(fā)的費(fèi)用分別為1110萬(wàn)元和1380萬(wàn)元，相對(duì)比其他品牌年均3000萬(wàn)左右的水平也讓消費(fèi)者頗有誠(chéng)意不足之感，價(jià)格雖然躋身一線，但其含金量又有多少水分呢?
原標(biāo)題：飛鶴奶粉定價(jià)遭質(zhì)疑 高端線品質(zhì)是否高端？
責(zé)任編輯：朱惠娥
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