大年初一超3200萬(wàn)人次觀影———這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)再一次敲定：舉家看電影已牢牢 占據(jù)當(dāng)代“新年俗”之一。春節(jié)檔不再是單一迷信“喜興消費(fèi)”的檔期，豐富的類型會(huì)拓展觀眾群的邊緣。

　　初一到初六，剛過(guò)去的2018年電影春節(jié)檔，創(chuàng)造了太多紀(jì)錄。

　　六天累計(jì)票房56.76億元———比去年同期的33.75億元增長(zhǎng)近七成；大年初一單日12.65億元———全球市場(chǎng)單日最高票房、中國(guó)市場(chǎng)首次單日破十億、單日單片最高票房；《唐人街探案2》18.9億元、《捉妖記2》17億元、《紅海行動(dòng)》11.9億元———六天之內(nèi)已催生三部十億級(jí)影片，前無(wú)來(lái)者；大年初一超3200萬(wàn)人次觀影———這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)再一次敲定：舉家看電影已牢牢占據(jù)當(dāng)代“新年俗”之一。

　　前兩年春節(jié)檔的急速增長(zhǎng)，讓人們看到了中國(guó)影院建設(shè)在深入廣袤大地后帶給市場(chǎng)的豐厚饋贈(zèng)。那么今年暴漲的數(shù)據(jù)除了依舊可觀的銀幕紅利外，還有哪些推手？清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻提到了“較高的電影商品品質(zhì)”，他給整個(gè)檔期打出70到75的滿意分；北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新也指向了內(nèi)容，“如果去年春節(jié)檔可以打70分，今年能打80分”。而在網(wǎng)絡(luò)評(píng)分上，各個(gè)客戶端都顯示：2018年的春節(jié)檔諸片，整體口碑為近五年最佳。

　　硬碰硬的數(shù)據(jù)，口口相傳的好評(píng)，名副其實(shí)的“最熱春節(jié)檔”讓“新年俗”不負(fù)眾望。

　　曾被片面理解為“喜興消費(fèi)”，如今每一部主要影片都在拓展觀眾群的邊界

　　自從春節(jié)看電影躋身“剛需”的行列，“喜興消費(fèi)”是它被賦予的第一層理解。歡天喜地過(guò)大年，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都可控的前提下，去影院買個(gè)樂(lè)，業(yè)內(nèi)外都不反對(duì)。于是，接連幾年都是喜劇先行，2017年的春節(jié)檔更是“哈哈哈哈哈”面貌相似地一路笑到底。

《紅海行動(dòng)》

　　這便很好解釋，《紅海行動(dòng)》 看片會(huì)后，即便業(yè)內(nèi)也有顧慮：這樣一部將殘酷戰(zhàn)場(chǎng)和盤托出的影片，真的符合過(guò)年氣氛嗎？ 事實(shí)給予回應(yīng)，該片六天破十億元，不僅沒(méi)被冷落，相反，它成為許多人“帶爸爸、爺爺、外公去看電影”的首選。

　　李道新認(rèn)為，是時(shí)候打破片面理解了，“沒(méi)有任何人規(guī)定春節(jié)期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣，才能更好滿足特定檔期內(nèi)不同受眾的觀影需求”。尹鴻則佐證：“此次整體內(nèi)容供給上，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多，類型差異大。尤其是幾部重點(diǎn)影片，每部都有特點(diǎn)，客觀上大家都有可選的電影，幾乎每一部都能擴(kuò)展觀眾群的邊緣。”《紅海行動(dòng)》 是軍事動(dòng)作片，《唐人街探案2》糅合了喜劇和懸疑類型，《捉妖記2》意打合家歡，《西游記女兒國(guó)》 目標(biāo)受眾在于談愛(ài)的男男女女，《熊出沒(méi)·變形記》則是明顯的低幼向影片。一部片有一部的品相，每個(gè)故事都能牽住一定人群的目光。

　　從這一層面說(shuō)，《紅海行動(dòng)》 與去年的《戰(zhàn)狼2》《芳華》以及今年初的《無(wú)問(wèn)西東》很相似，都能挖掘出大量低頻觀影人群。如果有人一年只看一兩次電影，他們多數(shù)會(huì)把這個(gè)機(jī)會(huì)留給春節(jié)檔———能否讓這些“很久不進(jìn)影院”的觀眾留在現(xiàn)場(chǎng)，這是《紅海行動(dòng)》之于今年春節(jié)檔的重要意義。

　　曾被簡(jiǎn)單理解為“給啥看啥”的檔期，如今口碑會(huì)托舉佳片走出“逆襲”長(zhǎng)線

　　除了“喜興消費(fèi)”的片面理解，“給啥看啥”也曾是春節(jié)檔揮之難去的誤解。業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，過(guò)年時(shí)，看什么電影不重要，重要的是一起看、和誰(shuí)看。其中，大年初一這個(gè)制高點(diǎn)，更被視作“兵家必爭(zhēng)之地”。君不見(jiàn)，過(guò)年前以 《捉妖記2》 為首的電影營(yíng)銷戰(zhàn)打得花樣百出，耗資驚人。

《捉妖記2》

　　“給啥看啥”真的那么靈嗎？ 觀眾會(huì)投票。如果說(shuō)大年初一的票房與預(yù)售成績(jī)密切相關(guān)，與口碑關(guān)聯(lián)相對(duì)最弱的話，從初二起，越往后越看得清觀眾的選擇。《西游記女兒國(guó)》 是諸片里最先滑落的，該片從上映首日3.47億元票房高位起步，到昨天僅2700萬(wàn)元，可謂斷崖式下墜，“重特效，輕故事”為影片最大的詬病。《捉妖記2》境況稍好些，憑借強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，該片在上映初兩天風(fēng)光無(wú)限，但受到“除了賣萌，一無(wú)是處”等口碑影響，業(yè)界普遍認(rèn)為胡巴的續(xù)作并不會(huì)比第一部更為成功。

　　口碑能如此迅速地影響票房，尹鴻將之歸為春節(jié)的特有“黏性”，“平時(shí)人與人之間的交往多數(shù)靠互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中介，過(guò)年作為人群密集程度最高的檔期，其口碑影響也會(huì)迅速折射在票房上。”拜年時(shí)，一部值得說(shuō)道的好電影，不僅是親友間的新話題，而且親友口口相傳的好評(píng)，多少會(huì)影響觀眾的下一次購(gòu)票行為。

　　《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》就是在親友間的推銷下，雙雙“逆襲”，走出票房上揚(yáng)曲線。在李道新看來(lái)，《紅海行動(dòng)》是有血性、高爆點(diǎn)的主流軍事大片，既借鑒了好萊塢的類型運(yùn)作方式，又可見(jiàn)中國(guó)電影的硬、軟雙實(shí)力；《唐人街探案2》則是有個(gè)性、有成就的系列偵探喜劇，它在凸顯獨(dú)特才華、工匠品質(zhì)與娛樂(lè)精神的同時(shí)，拓展國(guó)產(chǎn)電影的敘事空間與文化想象力。

　　回望去年春天，多少中國(guó)電影人心有戚戚焉，“因?yàn)?017年春節(jié)檔的影片質(zhì)量讓觀眾失望，以至于拖累了整整一個(gè)春天。”而眼下的滿意答卷讓尹鴻如此展望，“春節(jié)檔是建立觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影信任度的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔雖缺驚喜但也不錯(cuò)，這決定了中國(guó)電影本年度的平穩(wěn)增長(zhǎng)”。中國(guó)電影看到了熱愛(ài)它的觀眾，更應(yīng)當(dāng)思考，該如何愛(ài)如此熱烈的觀眾。