從《逆戰》“雙IP跨界聯動” 看“影游聯動”新趨勢

來源:騰訊游戲 2016-12-04 21:15 http://www.fafqdl.cn/

　　2.什么游戲適合“雙IP跨界聯動”？

　　在“影游聯動”向更深層次發展的當下，類似于“雙IP跨界聯動”等新模式，將備受業界關注，并會有廠商對此進行嘗試。然而，過往的諸多案例已經證明，“影游聯動”固然“看上去很美”，但無法保證采用這一戰略的游戲就一定能取得成功。對于“雙IP跨界聯動”等新模式來說也是如此，它未必適用于所有游戲。

　　萬變不離其宗，無論“影游聯動”的戰略發展到哪個階段，其核心都是IP，而IP的本質則是粉絲經濟。跨界的兩個IP之間是否適合進行合作的前提，最關鍵的就是看兩者是否擁有基數足夠多的、真正的“粉絲”，這些粉絲之間是否擁有相同或相近的屬性，是否存在高度重合，是否可以彼此轉化。

　　那么，《逆戰》此次的跨界聯動，在這一點上又做得如何呢？

　　11月21日-27日《逆戰》百度指數趨勢圖

　　11月21日-27日網劇《鬼吹燈之精絕古城》百度指數趨勢圖

　　通過百度指數趨勢圖我們可以發現，在《逆戰》公布與網劇《鬼吹燈之精絕古城》合作消息的11月27日，兩者的百度搜索指數都處于一周以來的最高位或較高位置。雖然《逆戰》在未來能否取得理想的市場表現還有待驗證，但從這一表現來看，頗令人期待。

　　《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》的用戶年齡與性別分布（來源：百度指數）

　　另一個問題是：《逆戰》與網劇《鬼吹燈之精絕古城》兩者的粉絲，彼此轉化的可能性有多大？通過百度指數分析，我們可以看出兩者面向的用戶群體，均集中在20-39歲這個年齡層，且都主要為男性用戶。在用戶重合度高的前提下，這兩個IP還有一個相通的屬性，那就在培養粉絲這一點上，都進行了較長時間的耕耘，都不是突然空降的新IP。《逆戰》身為一款公布于2012年的網游，在多年運營中培養了一批粘性強的玩家，并通過電競賽事的運營強化了游戲的粉絲屬性；而網劇《鬼吹燈之精絕古城》，則背靠自2006年就已發表的《鬼吹燈》小說，其IP在將近11年的時間里積累無數忠實擁躉，讓針對網劇的“粉絲經濟”營銷策略大有可為。

　　另外，網劇《鬼吹燈之精絕古城》的冒險題材，也與《逆戰》的槍戰玩法在融合較為“適配”。如果我們翻看更為久遠的游戲歷史，早在90年代，于游戲與影視市場雙線作戰并均斬獲佳績的《古墓麗影》，就融合了冒險與槍戰這兩大元素。可見，如果在研發、運營與推廣等層面，做好冒險與槍戰這兩個題材的融合，可以實現1+1>2的效果。