­　　（原標(biāo)題：iPhone 8? Why would Apple call it that?）

­　　網(wǎng)易科技訊 8月21日消息，據(jù)CNET報道，許多人相信，蘋果將很快發(fā)布iPhone 7S、iPhone 7s Plus以及iPhone 8。其中，前兩款機(jī)型應(yīng)該是更新升級的，據(jù)稱有許多令人興奮的額外功能，如無線充電和更好的攝像頭。而最后一款機(jī)型據(jù)說經(jīng)過了激進(jìn)的重新設(shè)計，配有OLED屏幕，沒有邊框。

­　　蘋果之前很多次都遵循過這樣的數(shù)字規(guī)則。蘋果奉行2年進(jìn)行大更新的習(xí)慣，全新的下一代智能機(jī)以數(shù)字命名，而小更新的手機(jī)被稱為“S”版。

­　　但是今年，我有很多理由對此產(chǎn)生懷疑，尤其是回想蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）的評論：“今天我們有些很棒的新手機(jī)給你！有些人感覺有點舊，但最后一款真的令人感到興奮！”蘋果真的會這樣為其手機(jī)命名？讓人覺得“兩款手機(jī)”就像去年的手機(jī)一樣，而第三款是唯一值得你興奮的手機(jī)？難道該公司不愿意每款機(jī)型都成為新家庭的一部分，這樣每個人都能擁有自己的興奮水平嗎？

­　　今年是iPhone推出第十周年，據(jù)說最新的手機(jī)與以前版本有很大不同。那么，為什么蘋果手機(jī)的命名沒有實質(zhì)性的區(qū)別呢？許多人都跳過了上次升級，因為iPhone 7與iPhone 6看起來過于類似，尤其是在物理設(shè)計方面。為什么不通過命名所有新手機(jī)為iPhone 10，以便讓人們覺得它們是最新手機(jī)呢？

­　　當(dāng)然，這是我的同事約翰·法爾科恩（John Falcone）在觀察謠傳的選擇時給出的猜測。但是我有更多的理由解釋，為什么現(xiàn)在謠傳的名字會讓人覺得無聊。為什么你會以iPhone 7的名字發(fā)布兩款新機(jī)型，在蘋果舉行發(fā)布會時，三星會推出兩款被稱為Galaxy S8的手機(jī)嗎？至少，為什么不稱自己升級的手機(jī)稱為iPhone 8和iPhone 8 Plus或是iPhone 9甚至iPhone 9 Plus，以便稱最新手機(jī)為iPhone 10？或者為何不干脆稱所有手機(jī)為iPhone 10s？

­　　如果蘋果稱它的手機(jī)為iPhone 8，就像三星那樣，那幾乎是潛意識的承認(rèn)，每個品牌各自的手機(jī)實際上并不太不一樣。這就像寶馬推出3系列轎車，然后奧迪也推出3系列汽車。我認(rèn)為市場營銷應(yīng)該存在差異化。有些人認(rèn)為，最新的、最高端的、可能是更貴的蘋果手機(jī)將被稱為iPhone Pro，正如iPad推出iPad Pro那樣。

­　　我反對這種推測。蘋果公司希望將iPad Pro定位為一種計算機(jī)替代品，Pro部分試圖說服你。而iPhone現(xiàn)在主要是一種商業(yè)工具，可以立即讓你從個人設(shè)備中得到更多興奮。然而，商業(yè)中不太講究興奮。再說，也許這正是蘋果瞄準(zhǔn)的地方，它希望自己的手機(jī)稱為更具生產(chǎn)力的機(jī)器，而非更注重娛樂。

­　　有些聰明人因此認(rèn)為前兩款機(jī)型可能被稱為iPhone 10和iPhone 10 Plus，更昂貴的版本稱為iPhone 10 Pro。不過，這只是理論上的猜測。你甚至可以說，它們屬于iPhone 8系列，因為8在中國屬于幸運數(shù)字。可是如果沒有三款新機(jī)型呢？如果只有兩個呢？如果有四個呢？ （小小）