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平板電腦市場萎縮之快遠超你想象 連蘋果都賣不動

來源:智東西 2015-08-06 15:05 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

  平板電腦,這是一個如今連蘋果都有點賣不動的東西。盡管庫克仍然在公開場合表示這個市場并未出現飽和,蘋果也將繼續加大對iPad產品線的投資力度,但消費者貌似并不愿為此埋單。

  近日,在蘋果公布了上季度財報及不盡如人意的iPad業績后,第三方調研機構IDC也拿出了最新的全球平板電腦出貨量報告。報告顯示,今年第二季度,全球平板電腦出貨量僅為4470萬臺,較去年同期的4800萬臺下滑7%。排在前兩位的蘋果和三星的出貨量同比跌幅均超過了10%,華為和LG雖然取得了超過1倍的大幅增長,但各自只占全球份額不到5%的體量對行業來說也只是杯水車薪。

  自2014年第一季度全球平板電腦市場出貨量出現首次下滑以來,這一品類的未來始終備受質疑,更何況現在連蘋果也玩不轉了。在當今的科技界,蘋果有著“化腐朽為神奇”的能力。最明顯的例證莫過于,在全球PC市場全線萎縮的同時,Mac仍然能夠保持可觀的增長。但顯然,這種能力并未在平板電腦領域“顯靈”太久。

  實際上,iPad的頹勢早在一年半前便開始了。自2014財年第一財季,iPad出貨量達到2600萬臺、業務營收攀至114.68億美元的歷史高峰后,這一品類就在蘋果整體業績保持高速增長的大背景下“義無反顧”地走上了下坡路。

我們通過蘋果近6個財季iPad的出貨量和業務營收數據,便能看出這一趨勢,我們通過曲線圖來表示:

  上圖對應前文的數據,顯示了自2014財年第一財季iPad出貨量及營收數據完成“最后一次同比增長”后的業績走勢。相比于2014財年后三個季度的下滑幅度,2015財年的跌勢已更加明顯。以此趨勢及歷財年第四財季普遍低迷的市場走勢,iPad季度出貨量千萬臺這一心理數字線很有可能將被打破。

  上圖為蘋果iPad自上市以來至今出貨量及業務營收的總體情況。在2014財年第一財季,其在出貨量和業務營收方面達到了一個高峰后,而到了剛剛結束的2015財年第三財季,iPad的業績也倒退回來幾乎3年前的水平。

  就在一年前,人們還在議論iPad何時會替代筆記本電腦,然而美好總是消逝得太快了。那么,為何會這樣?

首先,自然是蘋果自身的原因。

  從產品本身來講,一方面,9.7英寸的iPad Air正在遭遇來自12英寸的全新MacBook的影響,7.9英寸的iPad mini也與蘋果近期發布的5.5英寸的iPhone 6 Plus形成了對沖;另一方面,不論是iPad Air 2還是iPad mini 3,蘋果都只是進行了小增小補,價格也維持高位,很難對消費者產生新的購買需求。

  同時,相比于主攻移動設備的iPhone和掌控辦公需求的MacBook,iPad始終處在一個卡在中間的市場定位。實際上,對于很多消費者而言,iPad更多充當著一個視頻播放器的角色,而這類相對低頻使用的設備并不需要每年都升級更新。此外,關于12英寸iPad Pro的傳聞也不絕于耳,不少商務用戶采取了持幣觀望的態度。

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