明星跨界玩電商滿足了誰粉絲效益帶來電商崛起

來源:北京商報 2015-07-08 11:04 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　劉嘉玲天貓賣紅酒、鹿晗達令做海淘，現在又有“國民岳父”殺入電商市場。昨日，韓寒攜ONE工作室聯手晨光優品，在天貓開售文具禮盒。明星的粉絲效應為電商帶來客戶，而明星自身也獲得了與粉絲交流的機會，但這種商業模式能否持久還有待時間考驗。

　　從產品到名稱，韓寒發布的商品處處透出文藝范兒。上線商品名稱為ONE BOX“無用之詩”文具禮盒，內含雙面筆記本、隨身口袋本和“Write Poems”鋼筆等物件，天貓晨光官方旗艦店上的報價為199元，截至昨日午時，已售出1201件。據了解，除了文藝的產品設計和精致包裝外，韓寒還邀請了旅行達人貓力、作家張皓宸幫忙友情推薦。

　　其實韓寒對商業領域早有涉及。他的ONE工作室去年在上海開了一家線下體驗店ONE PLUS，售賣限量T恤、紀念款抱枕、珍藏版紀念品等商品，目前該店已經成為韓寒粉絲聚集場所之一。據悉，此次韓寒選擇天貓作為合作伙伴發售文具禮盒套裝，是希望借助天貓平臺鏈接到全國粉絲。如果在此平臺上試水成功，ONE工作室還將開設旗艦店主營文化周邊產品。

　　粉絲經濟與電子商務崛起，讓諸多明星忍不住一猛子扎入電商大潮。去年12月，“達令”公司對外宣布新生代偶像鹿晗成為公司投資人；今年6月，劉嘉玲宣布以其法文名（CarinaLau）命名的進口紅酒在其天貓官方旗艦店獨家發售；同月，有消息稱Angelababy楊穎將成立創投基金，入股洋碼頭。

　　業內人士認為，明星跨界做電商，對雙方來說是雙贏。對于電商，利用明星的粉絲效應可以快速集聚人氣，對于明星，也正從簡單代言日益走向自己參與開店。但值得注意的是，當明星效應過時、粉絲的熱情退去，平臺很可能從爆發式增長的狀態回到平靜。品牌或店鋪在具備一定知名度后，能否繼續獲得長足發展，仍然要看產品品質、服務質量等因素。