蘋果音樂欲用獨家版權追趕對手簽下首個作品

來源:騰訊科技 2015-06-25 19:57 http://www.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

[摘要]目前流媒體行業的主導者是瑞典的Spotify和美國的Pandora公司。

　　30萬人和7500萬人，這就是“蘋果音樂”在流媒體市場和領先者Spotify的令人震驚的落后差距。怎么追趕對手？蘋果將獨家音樂版權作為手段之一。日前，蘋果音樂終于簽下了第一個獨家音樂版權。

　　蘋果音樂追求獨家版權，已經不是秘密。之前據報道，由于在音樂流媒體市場幾乎沒有存在感，蘋果曾曾計劃利用低價格（包月費8美元）和獨家音樂內容作為趕超對手的手段。不過8美元包月費遭到音樂行業的拒絕。

　　周三，美國歌星Pharrell-Williams在社交網絡Twitter上宣布，在蘋果音樂6月30日上線時，他的新歌曲《Freedom》將作為獨家版權只提供給蘋果公司。

　　據美國科技新聞網站VentureBeat報道，在蘋果今年的全球開發大會上，蘋果公司曾經在演示蘋果音樂時，播出了這首歌曲，顯示雙方之前已經進行過接觸。

　　顯然，這僅僅是蘋果獨家版權戰略的第一個成果，未來蘋果還會拿下更多的獨家音樂版權。

　　據報道，在傳統上美國音樂行業一致反對授予獨家版權的做法。音樂行業采取了對各種平臺無差異的策略，以便擴大版權費收入，擴大歌曲對消費者的覆蓋。在流媒體音樂時代，消費者可以輕松切換服務商，而獨家版權將阻礙消費者的自由度。

　　據分析，在獲取獨家版權上，蘋果公司可能擁有一些獨特優勢。此前在iTunes的音樂下載業務上，蘋果和音樂行業聯系密切，不過更重要的是，蘋果通過收購Beats電子公司，獲得了資深音樂人士Jimmy-Iovine的加盟，此人在唱片行業也藝人群體中擁有很大的影響力。

　　Jimmy-Iovine未來可能鼓勵更多的歌星，為蘋果音樂提供獨家版權。

　　據報道，在音樂流媒體市場，正在上演老公司大公司追趕新公司的游戲。目前流媒體行業的主導者是瑞典的Spotify和美國的Pandora公司，居于霸主地位。而蘋果、谷歌、亞馬遜等巨頭，正在縮小和領先者的差距。

　　本周二，谷歌宣布將推出基于廣告創收的免費音樂流媒體服務。至此，谷歌和Spotify一樣，將音樂服務分為收費層級和免費層級。谷歌表示，這有助于更多網民嘗試在線聽歌，并逐步升級到包月費服務上。

　　將在本月底上線的蘋果音樂，沒有提供免費層級的聽歌服務（Beats1屬于古老的人工音樂廣播電臺），另外蘋果公開反對向消費者提供免費的音樂服務。VentureBeat評論指出，這將是蘋果音樂的競爭劣勢。

　　無論是面向歌手還是消費者，蘋果音樂初期的表現過于“摳門”。幾天前，美國流行天后斯威夫特炮轟蘋果，指責其三個月用戶免費試用期內拒絕向藝人支付版權費。隨后蘋果表示將提供版權費。

　　不過迄今為止，蘋果音樂尚未和一些歐美的獨立唱片公司簽約，因此在6月30日上線時，蘋果音樂可能仍然會缺失一些藝人和歌曲。（晨曦）

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