­　　今年天貓618見證了蓬勃發(fā)展的新零售新動能。在線上，天貓僅用了13天，就超過去年618整體18天的成交；在線下，超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與。僅6月18日當天，就約有7000萬人在線下參加了天貓618，極大激發(fā)了實體商業(yè)的活力。

­　　改革開放40年來，從供銷社到shopping mall，從淘寶網(wǎng)購到天貓新零售，與國計民生密切相關(guān)的每一次商業(yè)革新，都折射著時代的奔騰巨變。

­　　1978年，中國人均GDP只有156美元；到了2017年，中國人均GDP超8800美元，增長了56倍。而不斷升級的消費需求正是改革開放40年來發(fā)展成就的核心關(guān)鍵詞。引領(lǐng)消費升級，滿足人民美好生活需要，成為最有價值的時代命題。

­　　“在永不落幕的消費春天，每一次節(jié)點都是對消費升級進行拉升的機會。”天貓總裁靖捷在接受央視記者采訪時指出，今年天貓618是一個拐點，傳統(tǒng)電商已經(jīng)成為過去，新零售時代的真正價值在于是否升級了消費體驗、滿足了品質(zhì)生活、賦能了品牌，乃至是否驅(qū)動了增長、繁榮了商業(yè)、創(chuàng)新了模式、創(chuàng)造了社會價值。

­　　今天的消費景觀只是“冰山一角”，還有80%的消費能級尚未釋放。消費升級將繼續(xù)主導時代發(fā)展大勢。

­　　新零售這個中國商業(yè)第一熱詞，正身處改革開放40周年的關(guān)鍵節(jié)點、身處這一段波瀾壯闊的不凡路程，將與大時代激蕩出更加深遠的意義。

­　　引領(lǐng)消費升級，滿足美好生活需要

­　　以天貓新零售為引領(lǐng)的新業(yè)態(tài)正在不斷形成新的消費熱點，加速引領(lǐng)中國消費轉(zhuǎn)型升級。

­　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率已達77.8%。天貓618理想生活狂歡季是新零售的一場年中盛事，也好似一面打量中國經(jīng)濟的鏡子，反映了中國消費市場的勃勃生機，更折射出消費者對于消費升級的迫切需要。

­　　今年天貓618期間，天貓國際攜全球70國好貨，引爆消費者熱情，在線下新零售秒殺活動中，產(chǎn)品通常幾分鐘就被搶購一空。6月18日上午，數(shù)據(jù)顯示，天貓國際累積總訂單占中國跨境進口電商總訂單超七成，線上線下增速均超過三位數(shù)。未來，這種模式將令中國億級消費者體驗世界各國新品和好貨，吸引境外消費回流。

­　　端午節(jié)前夕，澳洲華人王姣姣在天貓下單一艘龍舟，只花了15天，就從千島湖抵達澳大利亞情人港，令南半球?qū)μ熵埿铝闶凼①澆灰眩@也是中國傳統(tǒng)文化借新零售出海的最新表達。天貓618將龍舟劃出“中國速度”，凝聚起文化認同與華人自豪感。

­　　傳統(tǒng)老字號也通過天貓618彰顯新魅力。5000瓶天貓限定的六神花露水味Rio雞尾酒上架17秒被賣光，五芳齋、稻香村等中華老字號品牌的粽子，13天就賣出超過1億只。

­　　新零售通過改造柔性供應(yīng)鏈，推動供給側(cè)改革。天貓618期間，華為、小米高層紛紛造訪天貓，美圖、vivo等手機品牌分別與天貓簽訂戰(zhàn)略合作，vivo還在天貓推出世界杯定制版，更好滿足個性化消費需求。

­　　?今天，每個人都在分享改革開放的成果。正如過去十幾年阿里巴巴使網(wǎng)購成為人們習以為常的生活方式，天貓新零售引領(lǐng)的新時代消費畫卷會更蔚為大觀。通過線上線下融合的天貓618，打通看見未來的視野，任何的不可想象終將化為尋常。

­　　線上線下共振共贏，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)加速升級

­　　數(shù)字經(jīng)濟潮起潮涌，阿里“新零售之城”正處于變革時代的風口。

­　　隨著中國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)發(fā)展的階段，中國各大城市普遍在經(jīng)歷新舊動能的轉(zhuǎn)換，原有動力引擎正在向消費拉動轉(zhuǎn)型。

­　　有評論指出，“新零售之城”滿足和創(chuàng)造新消費，為城市提供快速崛起的新動能，重塑經(jīng)濟增長格局，因此，“新零售之城之爭就是未來發(fā)展之爭、時代風口之爭”。

­　　?4月26日，阿里巴巴集團宣布啟動建設(shè)“新零售之城”。西安、武漢、成都、天津、福州等富有活力的區(qū)域經(jīng)濟體紛紛以速度響應(yīng)，不到一個月，全國“新一線”城市悉數(shù)加入新零售之城行列，北京、上海也重磅入局。

­　　6月1日，長三角新零售一體化啟動。在《長三角一體化發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》的27個項目簽約中，“長三角地區(qū)共建新零售網(wǎng)絡(luò)”赫然在列，標志著新零售之城已從助推城市“換道超車”邁向撬動一體化發(fā)展的新臺階。

­　　天貓618期間，這種趨勢更加明顯。參與天貓618的新零售之城和商圈，成為全國消費最強勁的增長點。數(shù)據(jù)顯示，天貓618線下活動開啟首日，上海、杭州、北京、深圳這幾座“新零售之城”商圈的消費筆數(shù)增長就領(lǐng)跑全國。

­　　在“萬公里”的范圍內(nèi)，依托供應(yīng)鏈創(chuàng)新，全球好貨迅速抵達消費者；在“百公里”范圍內(nèi)，各大城市齊齊參與天貓618線下活動，聯(lián)袂塑造新零售時代消費升級勝景；在“三公里”范圍內(nèi)，盒馬鮮生、大潤發(fā)、銀泰、天貓智慧門店等新零售業(yè)態(tài)，把未來場景變成觸手可及的理想生活。

­　　新零售之城還打通城市和農(nóng)村的“最后一公里”，抹平消費差異，形成更密切的產(chǎn)業(yè)合作。鄉(xiāng)村的綠色農(nóng)產(chǎn)品擴大銷售半徑，區(qū)域特產(chǎn)成為全國美食，促進農(nóng)民增收。通過天貓小店、農(nóng)村淘寶，農(nóng)村和城市能以相同的成本、相同的時間享用同樣的商品和服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興貢獻新零售力量。

­　　格局之變，新零售中國方案點亮全球

­　　天貓新零售正在成為實體零售的“振興密碼”，以新零售為基座，線上線下兩個巨大體系加速融合，構(gòu)建和充實著商業(yè)世界的萬千可能。

­　　從50平米的小賣部擁抱新零售實現(xiàn)年入300萬，到100家大潤發(fā)在天貓618集體接入新零售，被央視稱為“傳統(tǒng)零售迎來最大規(guī)模升級”，天貓新零售正給實體商業(yè)注入巨大能量源。

­　　18日下午3點，天貓公布數(shù)據(jù)，在天貓新零售618的帶動下，初步預計約有7000萬人在線下參加了天貓618。6月17日，商場迎來天貓618小高峰，銀泰全國門店銷售額同比勁增105%。

­　　天貓618新零售熱力圖，帶動全國70多個實體零售商圈、10萬家天貓智慧門店、300多個品牌共同參與消費狂歡。

­　　商務(wù)部近期預測，今年實體零售回暖的趨勢將持續(xù)增強。業(yè)內(nèi)人士認為，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，是帶動實體零售業(yè)銷售明顯回暖的主要原因。

­　　過去一年，阿里巴巴積極布局線下業(yè)態(tài)，全面為線下注入新動力。這些投入收到明顯效果，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年，商務(wù)部重點監(jiān)測的2700家典型零售企業(yè)營業(yè)利潤同比增長8%。

­　　一面是線上線下融合的商業(yè)模式變革，一面是海內(nèi)海外的零售業(yè)話語權(quán)轉(zhuǎn)移。

­　　天貓新零售不僅火遍中國，也作為“中國方案”引領(lǐng)全球，逐漸從“新中國名片”，化作新的競爭力。

­　　日本瑞穗銀行的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國零售額可能達到5.8萬億美元，有望與美國持平甚至趕超。《華盛頓郵報》稱，這是中國成為經(jīng)濟超級大國的另一標志。

­　　數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展給了中國彎道超車的機會。改革開放40年來，隨著中國綜合實力不斷提升，中國方案、中國探索也不斷給世界啟示。從跟跑到領(lǐng)跑，新零售正是其中一支生力軍，是對未來零售生態(tài)與世界零售格局的重塑。

­　　有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的硅谷投資人Mary Meeker指出，“天貓新零售正快速成為中國零售業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施”。美國商業(yè)科技新聞網(wǎng)站ZDNet曾刊發(fā)報道稱，在為零售業(yè)尋找升級道路方面，阿里巴巴已領(lǐng)先亞馬遜一個身位。天貓618期間，日本食品零售行業(yè)媒體《販売革新》斷言，這種誕生在中國的變革有向全球擴展的趨勢。日本傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)“如果再不改變，終將面臨被淘汰的命運”……

­　　源自中國，影響全球。乘著改革開放40周年的時代浪潮，天貓新零售全面引領(lǐng)商業(yè)革新，未來已來。