­　　（原標(biāo)題：千元“齊白石”充斥電商平臺(tái) 火爆背后的野蠻生長(zhǎng)）

­　　近年來(lái)，市場(chǎng)持續(xù)下行的態(tài)勢(shì)使得藝術(shù)品在線交易平臺(tái)的生存空間不斷被壓縮。不少當(dāng)初蜂擁而至的資本已經(jīng)折戟沉沙，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，經(jīng)過(guò)幾年試水，藝術(shù)品電商平臺(tái)大都未能摸索出適合的商業(yè)模式，為了保流量求生存，往往淪為行畫與贗品的重災(zāi)區(qū)，不乏幾千元的“齊白石”畫作充斥其中，品質(zhì)下降最終導(dǎo)致買家離場(chǎng)而陷入惡性循環(huán)。那么，建構(gòu)良性發(fā)展業(yè)態(tài)的障礙究竟是什么？藝術(shù)品電商的出路又在哪里？

­　　火爆背后的野蠻生長(zhǎng)

­　　北京商報(bào)記者近期瀏覽“閑魚拍賣”時(shí)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站上的拍品不乏一些價(jià)格為幾百元的作品，有業(yè)內(nèi)專家指出，這些電商平臺(tái)的拍品多為行畫。而在另一家知名電商平臺(tái)上，北京商報(bào)記者看到，該平臺(tái)上的商家承諾中顯示“賣家承諾所發(fā)拍品均為真品”，并有多件齊白石、張大千、徐悲鴻的畫作上拍，一幅標(biāo)注為齊白石的作品僅為幾千元。根據(jù)AMMA發(fā)布的藝術(shù)家指數(shù)顯示，在2016年秋拍中，齊白石國(guó)畫作品約為116萬(wàn)元/平尺，與電商平臺(tái)上的作品價(jià)格相去甚遠(yuǎn)，孰真孰假不言而喻。

­　　除了許多電商平臺(tái)尚不專業(yè)以外，藝術(shù)品電商更是處在“野蠻生長(zhǎng)”階段。對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、副院長(zhǎng)劉雙舟表示，“對(duì)廣大買家而言，購(gòu)買真品依然是去畫廊或線下拍賣會(huì)，真品往往不會(huì)進(jìn)入電商平臺(tái)，因?yàn)樗囆g(shù)品電商的定位就是消費(fèi)而不是投資收藏，從嚴(yán)格意義上講，許多電商平臺(tái)上的拍賣會(huì)都是一種消費(fèi)模式，只是通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行交易，這與傳統(tǒng)的拍賣模式是有很大區(qū)別的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果只是因?yàn)楫嬜骱每炊?gòu)買自然無(wú)可厚非，作品的真假以及是否是行畫也就不再那么重要”。

­　　另一方面，在藝術(shù)品電商的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，如何保障物流運(yùn)輸是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，根據(jù)某知名平臺(tái)上的相關(guān)介紹顯示：運(yùn)費(fèi)由競(jìng)買成功人承擔(dān)，以拍賣行實(shí)際商品描述運(yùn)費(fèi)為準(zhǔn)（如：貴重商品額外保險(xiǎn)費(fèi)需要由競(jìng)買成功人承擔(dān)）。據(jù)了解，目前藝術(shù)品電商的物流運(yùn)輸多由第三方物流公司承擔(dān)，但藝術(shù)品作為特殊的商品，物流過(guò)程中極容易出現(xiàn)碎裂等情況，而物流公司在這一方面往往缺乏為藝術(shù)品量身定制的物流運(yùn)輸以及保險(xiǎn)機(jī)制，只有少數(shù)幾家公司擁有藝術(shù)品的擔(dān)保機(jī)制，且成本高昂，基本都集中擔(dān)保價(jià)格較為昂貴的藝術(shù)品。

­　　最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，現(xiàn)在的藝術(shù)品電商業(yè)態(tài)處于“懂藝術(shù)的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的不懂藝術(shù)”的尷尬境地。電商平臺(tái)中的藝術(shù)品拍賣二級(jí)頻道只是照搬其他門類的運(yùn)營(yíng)方式，沒有考慮藝術(shù)品拍賣的特殊性。而對(duì)于由拍賣公司創(chuàng)立的藝術(shù)品電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，依然尚未跳出傳統(tǒng)線下拍賣的模式，更沒有很好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的要求和趨勢(shì)。

­　　曾經(jīng)風(fēng)生水起的藝術(shù)品電商

­　　其實(shí)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商的火爆可以追溯到2013年北京保利與淘寶合作推出的“傅抱石家族書畫作品”專場(chǎng)，該場(chǎng)拍賣共上拍61件傅抱石家族字畫作品，58件成交，成交率高達(dá)95.08%。其中，傅抱石的作品《聽泉論道》經(jīng)過(guò)61次出價(jià)，更是拍出了133.54萬(wàn)元的價(jià)格，高出起拍價(jià)53.54萬(wàn)元，溢價(jià)率達(dá)到66.92%。最終，該場(chǎng)拍賣以276萬(wàn)元（加上拍賣行10%拍賣傭金）的成交額收槌。這樣的成績(jī)對(duì)于沒有預(yù)展的線上拍賣來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。而隨后推出的“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品“四大專場(chǎng)”、“八月保利網(wǎng)拍周”都獲得了不俗的表現(xiàn)。

­　　就在北京保利與淘寶網(wǎng)“聯(lián)姻”獲得極大反響的同時(shí)，投資者們似乎看到了藝術(shù)品交易的商機(jī)，蘇寧易購(gòu)、京東在線、國(guó)美、亞馬遜等紛紛推出線上藝術(shù)品拍賣頻道。而在藝術(shù)品電商火爆的同時(shí)，各大拍賣公司依托線下藝術(shù)品交易的資源優(yōu)勢(shì)，紛紛推出線上藝術(shù)品交易平臺(tái)。

­　　對(duì)于如今藝術(shù)品電商的火爆，劉雙舟表示，藝術(shù)品電商的出現(xiàn)是藝術(shù)品大眾化發(fā)展的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)是必然的，經(jīng)過(guò)藝術(shù)市場(chǎng)多年來(lái)的發(fā)展，藝術(shù)品收藏逐漸從以投資為目的的小眾圈子變成了電商平臺(tái)上的大眾收藏。但網(wǎng)絡(luò)電商并非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，而現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)正是藝術(shù)品所需要的，對(duì)于高端藝術(shù)品來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品電商還有很長(zhǎng)的一段路要走。但是，藝術(shù)品電商對(duì)于價(jià)格相對(duì)較低、不存在真假的工藝品來(lái)說(shuō)卻是可行的。

­　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心名譽(yù)主任王鳳海認(rèn)為，雖然藝術(shù)品電商是一種業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)拍賣永遠(yuǎn)無(wú)法取代現(xiàn)場(chǎng)拍賣，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)拍賣師的魅力和現(xiàn)場(chǎng)拍賣的氛圍是線上拍賣無(wú)法感受到的。

­　　破局之路在何方

­　　雖然目前的藝術(shù)品電商平臺(tái)已經(jīng)多達(dá)千家，但大多數(shù)依然難逃慘淡經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，能夠在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)盈利的電商平臺(tái)寥寥無(wú)幾。在劉雙舟看來(lái)，傳統(tǒng)線下拍賣的買家不會(huì)在線上進(jìn)行交易，在線上交易的買家往往是一些普通大眾，這使得線上拍賣往往難逃低價(jià)低端的命運(yùn)。其次，目前國(guó)內(nèi)大眾的藝術(shù)欣賞水平有限，許多即便有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者也不會(huì)進(jìn)行藝術(shù)品消費(fèi)，這需要長(zhǎng)時(shí)間的藝術(shù)培育。

­　　對(duì)于藝術(shù)品電商平臺(tái)上贗品叢生的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)《拍賣法》的相關(guān)規(guī)定，拍賣公司原本就不為藝術(shù)品的真假做擔(dān)保，放置于電商平臺(tái)上更難以對(duì)拍品的真假進(jìn)行制約，但平臺(tái)應(yīng)該設(shè)置一定的初審機(jī)制。而王鳳海強(qiáng)調(diào)，線上拍賣由于缺乏現(xiàn)場(chǎng)預(yù)展的鑒定環(huán)境，商家應(yīng)該對(duì)標(biāo)的的真假以及磨損程度進(jìn)行充分告知。

­　　同時(shí)，中國(guó)古玩研究院副院長(zhǎng)王中信也表示，傳統(tǒng)電商平臺(tái)能夠通過(guò)大量瀏覽人群獲得一定的瀏覽量，但這類消費(fèi)者多為“圈外”普通大眾，傳統(tǒng)電商平臺(tái)通過(guò)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作可以使傳統(tǒng)電商平臺(tái)的大瀏覽量與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓“藝術(shù)圈”外的新用戶迅速融入藝術(shù)品市場(chǎng)，而平臺(tái)在選擇機(jī)構(gòu)的同時(shí)也應(yīng)該選擇那些知名、有公信力的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。此外，對(duì)于藏家來(lái)說(shuō)，線上藝術(shù)品交易更需要藏家扎實(shí)的鑒定能力支撐。