­　　1月21日消息，MUJI無印良品又降價(jià)了。日前，MUJI宣布自2017年1月20日至2月2日，將對部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，最高可降22%。有分析人士推測，無印良品此輪降價(jià)是為其擴(kuò)店做調(diào)整部署。

­　　1月19日，無印良品在其官方賬號發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，本次降價(jià)產(chǎn)品多集中于家居產(chǎn)品，如沙發(fā)、靠枕、拖鞋等，價(jià)格調(diào)整幅度范圍在5%~22%之間。此外，PP收納系列、組合架系列和床品系列也均在此次降價(jià)產(chǎn)品范圍內(nèi)。

­　　對于此次降價(jià)，無印良品在其宣傳頁中仍然采用“新定價(jià)”這一概念，但億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，其公司早在去年8月份便曾表示，所謂“新定價(jià)”并非單純的降價(jià)活動(dòng)，而是“通過自身的努力，例如降低進(jìn)口關(guān)稅、高效的庫存管理、擴(kuò)大訂單規(guī)模等措施，以更優(yōu)惠，更貼心的價(jià)格，提供各款“有理由的便宜”的優(yōu)質(zhì)商品。”調(diào)價(jià)之后，無印良品中國內(nèi)地生產(chǎn)的商品將直接配送到中國門店，而不再像以前那樣讓商品運(yùn)輸?shù)饺毡驹侔l(fā)貨。

­　　對于無印良品此輪降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士表示早已在預(yù)料之內(nèi)。億邦動(dòng)力網(wǎng)搜索其2016年財(cái)報(bào)得知，前三季度無印良品中國銷售錄得386.59億日元，約合人民幣22.015億元（按人民幣兌日元匯率為17.56），三季度可比銷售僅錄得0.8%的增幅，接近停滯，此前一季度和二季度的可比增幅分別為4.7%和5.4%。

­　　有分析人士將上述業(yè)績主要?dú)w于無印良品迫切的擴(kuò)張動(dòng)作。眾所周知，去年年底，無印良品終于完成了在中國200家門店的擴(kuò)張目標(biāo)，這也是無印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫預(yù)設(shè)的2017財(cái)年目標(biāo)。但奢侈品及服飾零售研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，200減店鋪對于無印良品在中國來說將是一個(gè)瓶頸，是否能突破將視乎更多不確定因素，若該品牌繼續(xù)采取降價(jià)策略，市場容量可達(dá)到400~500間。

­　　除此之外，中國市場對于無印良品降價(jià)的呼聲也一直不絕。

­　　此前有媒體表示，無印良品在日本市場和中國市場分別是兩種存在，前者是大眾平價(jià)商品代表，后者則是中產(chǎn)精致消費(fèi)的象征。在2014年10月第一次新定價(jià)之前，它的大多數(shù)產(chǎn)品一直以進(jìn)駐之初的匯率（1元人民幣兌12~13日元）為基礎(chǔ)設(shè)定價(jià)格，售價(jià)基本都是用日元直接除以10。然而從2015年開始，人民幣對日元的基本匯率都在1：20左右，如果不考慮稅務(wù)影響，僅按照匯率來看，他在中國銷售的價(jià)格應(yīng)該是日本價(jià)格除以16。

­　　從兩國消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)和購買水平來看，日本消費(fèi)者的購買力是中國消費(fèi)者的2.5倍，因此無印良品在中國便造成了稀缺和中高檔的錯(cuò)覺，與其在日本的市場定位差距較大。

­　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，其實(shí)早在去年8月份，無印良品便曾進(jìn)行了一輪降價(jià)活動(dòng)，同時(shí)其品牌方面表示2017年新品將會(huì)對包括服裝、拉桿箱等在內(nèi)的產(chǎn)品降價(jià)，其首席執(zhí)行官松崎曉也曾暗示主力商品有可能降價(jià)。

­　　不過，唐小唐也指出，目前的匯率波動(dòng)歲無印良品降價(jià)策略非常不利，雙向壓迫品牌的利潤，從該公司的擴(kuò)張策略來看，更希望開店即盈利，而非一邊開店一邊關(guān)店。他預(yù)測，無印良品2018財(cái)年在中國的擴(kuò)張策略可能會(huì)放緩，從本財(cái)年的40減降至30間左右。