1月11日，58趕集集團(tuán)旗下二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”宣布，由58趕集集團(tuán)CEO姚勁波代言的品牌TVC正式上線，并宣布產(chǎn)品與微信的合作將進(jìn)一步深入。

　　微信社交關(guān)系鏈在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中的體現(xiàn)，主要是指賣家可以將“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”上發(fā)布的商品，一鍵分享到朋友圈供熟人購(gòu)買；買家除了在APP中購(gòu)買以外也可以在微信朋友圈里直接掃碼購(gòu)買其他朋友發(fā)布的閑置物品。

　　具體來說，賣家可以將“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”上發(fā)布的商品，一鍵分享到朋友圈供熟人購(gòu)買；買家除了在APP中購(gòu)買以外也可以在微信朋友圈里直接掃碼購(gòu)買其他朋友發(fā)布的閑置物品。這個(gè)時(shí)候，微信社交關(guān)系鏈在其中被運(yùn)用得淋漓盡致。

騰訊首次開放社交鏈

　　這一深入合作，指的是微信的社交關(guān)系鏈將在“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”App內(nèi)體現(xiàn)。這也是微信首次對(duì)外開放其社交關(guān)系鏈入口。所謂微信社交關(guān)系鏈入口，是微信最核心的資源，沒有之一，目前為止僅騰訊應(yīng)用寶、朋友圈廣告等內(nèi)部產(chǎn)品，或京東這樣的高級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴才能享受如此待遇。

　　而“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”僅僅上線兩個(gè)月，就獲得了微信最佳的資源，騰訊的考慮是什么？

　　首先，微信這個(gè)超級(jí)APP的地位已經(jīng)毋庸置疑。但是從功能的角度來看，微信的功能體系顯得已經(jīng)相對(duì)臃腫，無法承載更多的東西，需要將流量有效地轉(zhuǎn)換到其他APP上去。但是這個(gè)有效，需要有雙方非常強(qiáng)的匹配度。

　　目前和京東的合作上，其實(shí)在此之前效果都很一般，對(duì)京東在移動(dòng)端的貢獻(xiàn)率才20%多。后來，京東和騰訊開始了京騰計(jì)劃，微信才給京東貢獻(xiàn)了70%的移動(dòng)端流量，但也主要是為了在雙十一當(dāng)天對(duì)阿里有所阻擊。之后雙方的推進(jìn)并沒看到更深入舉措。

　　這可能是因?yàn)槲⑿胚@個(gè)熟人社交圈，并不適合一般的電商平臺(tái)來進(jìn)行傳播。而張小龍?zhí)貏e擔(dān)心的事情，就是微信朋友圈遍布賣東西的人，影響用戶體驗(yàn)。

　　不同的是，熟人社交關(guān)系鏈，卻能夠在二手交易中發(fā)揮巨大作用，微信拿二手交易先試水，無疑最為靠譜。網(wǎng)民有了更好的使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣網(wǎng)民交易二手物品的需求激增，大家需要處理大量的閑置物品，同時(shí)又有很多人希望有使用的二手物品。

　　這次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與微信配合，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”直接使用微信賬戶體系增強(qiáng)了交易雙方C端用戶的身份真實(shí)性；與微信深度合作后又能夠借助微信的賬戶體系和社交關(guān)系為用戶創(chuàng)造更有趣更安全的C2C交易氛圍；同時(shí)，微信的支付能力，也為“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”用戶提供了在線支付和擔(dān)保交易的便捷。可以看出，在二手交易上，微信就打通了用戶、商品、賣家和支付的閉環(huán)。

　　而在二手交易這條路子走通了之后，培育了用戶一定的消費(fèi)習(xí)慣之后，未來騰訊在微信做電商，或許會(huì)更順暢一些。

二手交易與熟人社交，是天生的吻合。

　　其實(shí)二手交易這個(gè)領(lǐng)域，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域就出現(xiàn)了，比如58、趕集和百姓在PC時(shí)代的時(shí)候，其分類信息業(yè)務(wù)都做過這個(gè)品類。但是，這部分業(yè)務(wù)在那個(gè)時(shí)代，主要是處在信息發(fā)布的層面，即是用戶有東西要買要賣都會(huì)到這些地方搜索和發(fā)布信息，而交易仍然是通過線下。

　　從信息走向交易，是互聯(lián)網(wǎng)公司主要但是二手交易到今天才到了其爆發(fā)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。這是因?yàn)槎稚唐?，過了第一手之后，已經(jīng)成為了一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)品。

　　這個(gè)時(shí)候，商品的質(zhì)量、新舊程度，都無法指定一個(gè)科學(xué)而統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。這種交易，在陌生人之間是如果說要在線上進(jìn)行交易，簡(jiǎn)直是非常難：一旦交易達(dá)成之后，商品出了問題找不到賣家，這就存在很多糾紛。

　　而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二手交易便出現(xiàn)了爆發(fā)的時(shí)機(jī)。一個(gè)是在移動(dòng)端上進(jìn)行交易已經(jīng)形成了用戶習(xí)慣；二是，微信為代表的熟人社交，將會(huì)促進(jìn)二手交易的發(fā)展。

　　據(jù)了解，在海外，占騰訊34%股份的大股東南非報(bào)業(yè)（Naspers）曾在海外投資了全球第三大分類信息發(fā)布平臺(tái)Avito。“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”是繼騰訊斥資7.36億美元入股58同城后，雙方在微信上深入合作的首個(gè)項(xiàng)目。微信和58趕集集團(tuán)對(duì)這家剛剛上線兩個(gè)月產(chǎn)品的大力扶持，充分印證了二手交易市場(chǎng)未來前景。

　　這一次，58趕集集團(tuán)和微信這個(gè)超級(jí)APP入口的無縫對(duì)接，可見騰訊對(duì)58是有很大認(rèn)可度的，也為未來的合作留下的巨大的想象空間。二手交易或許僅僅是剛剛開始，未來58在O2O、金融等，會(huì)否繼續(xù)與微信合作，仍然是值得期待的。