2014鞋服中報解讀閩派男裝轉(zhuǎn)向“價值競爭”

來源:閩南網(wǎng) 2014-08-27 09:09 http://www.fafqdl.cn/

　　據(jù)統(tǒng)計，已公布2014年上半年業(yè)績報告的男裝上市企業(yè)，營業(yè)額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中希努爾、步森更是報出虧損千萬元。相比之下，在持續(xù)推動關(guān)閉差績效店鋪的陣痛下，閩派男裝正由粗暴擴張轉(zhuǎn)向“價值競爭”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動下，一股關(guān)店整合大潮或?qū)⒊掷m(xù)蔓延。有評論稱預(yù)計，2014年男裝行業(yè)去庫存及渠道調(diào)整的過程仍將繼續(xù)，最快也要到2015年開始好轉(zhuǎn)。

　　在茫茫的同質(zhì)化服裝市場中，閩派男裝該如何走出泥潭?利郎、七匹狼和九牧王、勁霸正用大改革回答：就是要走個性化的道路，實行和專注個性化的市場定位，通過各種變革提升商品力，構(gòu)筑核心競爭力。

　　業(yè)績動向

　　關(guān)店大潮再次來襲

　　關(guān)注這輪業(yè)績下滑、關(guān)店潮的同時，更應(yīng)看到，在面臨諸多內(nèi)外部壓力情況下，男裝企業(yè)正在加快淘汰績效差的門店，全面提升終端的整體運營質(zhì)量，以短期陣痛換取長期轉(zhuǎn)型，更有利于未來輕裝上陣。

　　作為頭狼，七匹狼的業(yè)績走向一直備受關(guān)注。業(yè)績下滑只是表象，更值得關(guān)注的是，報告期內(nèi)，七匹狼實施了渠道優(yōu)化工程，這包括針對不同區(qū)域的實際情況制定相應(yīng)的扶持措施，同時繼續(xù)整合欠缺盈利能力的終端門店，提升終端店鋪效率。

　　七匹狼的下滑并不是個案，無論是閩派男裝或國內(nèi)男裝板塊，上半年的日子都是在轉(zhuǎn)型陣痛中深化變革。

　　截至今年6月30日，利郎男裝、九牧王無論是營收還是門店繼續(xù)下滑。值得關(guān)注的是，上市不久的富貴鳥首席執(zhí)行官路文歷也透露，亦因市場環(huán)境改變了既有開店計劃，現(xiàn)時只使用了集資額13.4億中的數(shù)百萬元作流動資金。

　　國內(nèi)其他男裝板塊同樣業(yè)績下滑，此前被業(yè)內(nèi)預(yù)計業(yè)績反彈的報喜鳥二季度再度下滑，希努爾、卡奴迪路也紛紛向下修正業(yè)績，而步森股份更是從上半年贏利，變成預(yù)計虧損3508.05萬元~3168.56萬元，比上年同期下降410%到380%。

　　此外，梳理各大男裝上市企業(yè)的半年報也可發(fā)現(xiàn)，庫存問題仍沒有得到很好的解決。截至今年上半年，A、H股62家服裝類上市公司存貨達到597.24億元，比去年末的536.89億元上升了60.35億元，總庫存逼近600億。如何消化仍是整個行業(yè)揮之不去的陰影，預(yù)計關(guān)店潮依然會持續(xù)發(fā)酵。