昨日，中國利郎有限公司（以下簡稱“利郎集團(tuán)”）公布2024年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2024年，利郎集團(tuán)收入同比增長3.0%至36.5億元（人民幣，下同）；股東應(yīng)占利潤為4.6億元，股東應(yīng)占利潤率為12.6%。

　　“2024年，利郎積極推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，優(yōu)化銷售渠道，加強(qiáng)企業(yè)管理和提升運(yùn)營效率，加大研發(fā)創(chuàng)新投入，持續(xù)推出創(chuàng)新和差異化的新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價’商品的需求；同時，通過明星、品牌與城市三者緊密聯(lián)動，不斷積極探索多元營銷新方式，提升品牌營銷競爭力，以實現(xiàn)高質(zhì)量的穩(wěn)定增長。”利郎集團(tuán)董事局主席兼非執(zhí)行董事王冬星說。

　　改革效果顯著 “輕商務(wù)”增長27.2%

　　從業(yè)績構(gòu)成來看，去年，利郎主系列貫徹戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果顯著，利郎輕商務(wù)系列增長勢頭強(qiáng)勁。

　　面對不斷變化的市場趨勢，利郎集團(tuán)采取靈活的策略，堅實擁抱變革，通過多元的銷售渠道和精準(zhǔn)的市場定位，使產(chǎn)品和服務(wù)更切合中國消費(fèi)者的購買習(xí)慣，從而促進(jìn)銷售提升。

　　其中，主系列利郎LILANZ已率先在東北地區(qū)及江蘇省推行DTC模式，并實現(xiàn)銷售顯著增長，預(yù)期為該企業(yè)長遠(yuǎn)增長帶來更大的貢獻(xiàn)。截至2024年12月底，利郎集團(tuán)主系列店鋪共2451家，輕商務(wù)系列門店共322家，合計2773家，同比凈增加78家。

　　輕商務(wù)系列利郎LESS IS MORE則繼續(xù)采用直營模式及電商銷售模式。2024年，利郎LESS IS MORE增長27.2%，主要得益于單店平均銷售額的強(qiáng)勁提升及新零售渠道帶來的顯著成效，延續(xù)了上一年的良好勢頭。

　　從渠道端來看，去年，利郎集團(tuán)開拓多元在線渠道，推動新零售業(yè)務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。新零售銷售年內(nèi)同比增長24%。

　　利郎集團(tuán)積極響應(yīng)新零售強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢，采取全新戰(zhàn)略，將電商平臺從清理庫存的渠道改革成為主攻新品的零售渠道；同時繼續(xù)強(qiáng)化新零售的全平臺布局，在原本電商渠道布局的基礎(chǔ)上開拓了“拼多多”“得物”“微信小程序”等多元在線渠道。

　　在產(chǎn)品端，利郎集團(tuán)推出的極致單品叫好又叫座，銷售貢獻(xiàn)大。去年，利郎推出拒水羽絨3.0，攜手中國先鋒設(shè)計師陳鵬推出“成器”膠囊系列羽絨服，推動羽絨服銷售顯著增長。利郎推出首創(chuàng)持久白免燙襯衫、SMART精英系列西服，售罄率高。去年，利郎銷售的產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例約占75%，其中約58%使用集團(tuán)開發(fā)的獨有面料。

　　從營銷端來看，利郎集團(tuán)探索“創(chuàng)新、質(zhì)量、年輕化”多元營銷模式，簽約藝人許凱為利郎LESS IS MORE品牌代言人，與綜藝《披荊斬棘4》三度合作，收獲總曝光量超過41.5億人次。

　　年目標(biāo)增長超10%

　　“多品牌、國際化”加速

　　2025年，利郎集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，把握市場整合的機(jī)會，推動變革轉(zhuǎn)型。利郎集團(tuán)計劃在2025年凈增加100家店鋪，優(yōu)先選擇在省會及設(shè)區(qū)市的優(yōu)質(zhì)購物商場開設(shè)新店，選址在高流量和高消費(fèi)潛力的地區(qū)；增加在奧特萊斯商場的開店規(guī)模，以更有吸引力的價格吸引消費(fèi)者，并有效清理庫存；同時，關(guān)閉低效店鋪，并嚴(yán)格控制成本開支。

　　為延續(xù)新零售業(yè)務(wù)的良好勢頭并把握市場機(jī)遇，利郎集團(tuán)今年將增加在線上銷售新產(chǎn)品，計劃新貨品銷售占電商銷售總金額的比重提高至80%，力求新零售業(yè)務(wù)于2025年實現(xiàn)不少于15%的增長，整體銷售額取得不少于10%的增長。

　　值得一提的是，利郎集團(tuán)“多品牌、國際化”發(fā)展策略已邁入實質(zhì)階段，并成功與國際公司合作，豐富了產(chǎn)品組合。

　　去年，利郎集團(tuán)通過控股合資形式，獲得了“MUNSINGWEAR”在中國地區(qū)的品牌所有權(quán)。MUNSINGWEAR預(yù)期于今年上半年啟動線上銷售，下半年開設(shè)首家實體門店。

　　此外，利郎集團(tuán)方面透露，該公司已啟動出海計劃，首站選擇馬來西亞，目前籌備進(jìn)展順利，將于今年上半年開設(shè)首家門店。

　　王冬星透露，2025年，利郎集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢，把握市場整合機(jī)會，并配合多品牌策略、國際化進(jìn)程和新零售業(yè)務(wù)的推動，以擴(kuò)大市場份額，提升品牌競爭力，進(jìn)一步鞏固自身在男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。利郎集團(tuán)計劃于2025年年底實現(xiàn)“利郎LILANZ”“利郎LESS IS MORE”“MUNSINGWEAR”等三個品牌，在中國和馬來西亞兩個市場同步經(jīng)營的目標(biāo)。

　　（記者 施珊妹）