男裝龍頭迎領跑拐點

來源:晉江經濟報 2024-03-06 11:06 http://www.fafqdl.cn/

　　2024年伊始，男裝主題周絡繹不絕。從PittiUomo佛羅倫薩男裝展綿延到米蘭、巴黎男裝周，男裝盛會正成為瞭望全球時尚產業市場心態與未來發展趨勢的重要窗口。透過男裝主題周激發的種種討論，人們看到男裝產業呈現出的強勁活力。

　　誠然，盡管宏觀市場增速放緩已是不爭的事實，但持續尋找市場活力的趨勢，以及整體向好的變化，正于罅隙間發生。

　　2023年消費弱復蘇，服裝增速彈性較大，優于零售大盤。特別是中高端男裝品牌，通過品類拓展打破增長天花板。在消費復蘇和零售回暖的背景下，業內普遍認為，2024年男裝品牌表現可能會出現分化，男裝行業競爭集中度將提高，男裝龍頭或將迎來領跑拐點。

　　01 加速競跑爭行業龍頭

　　2024年春天，閩派男裝充滿雄心壯志。

　　“很高興在新的一年里，向大家宣布一個好消息。這個好消息，源于2個我的想不到。”正月初九，利郎集團開工首日，利郎集團董事長、總裁王良星首次在公開場合談了他的“2個想不到”。

　　“過去一年，疫情轉段，大家都判斷市場會全面復蘇，我們會迎來非常好的消費環境。但沒想到，我們馬上迎來了意想不到的低迷形勢。這是我的第一個想不到。雖然消費不如預期，但我們卻在這么艱難的環境下，創下了各方面的歷史新高。無論是銷售，還是庫存，又或是財務的健康程度，勢如破竹，都是過去36年利郎最好的成績。這是我的第二個想不到。”王良星充滿信心，開啟加速奔跑的一年。

　　這注定是信心勃發的一年。

　　“2024年，我們要讓大家看到，七匹狼依然是那頭勇往直前、向前飛奔的狼。”2月3日，七匹狼2023年終盛典上，七匹狼董事長周少雄以“與時偕行高質煥新”為題激情演說，并立下5年里銷售實現百億元的目標。

　　宣布鴻鵠之志的，還有九牧王。

　　1月26日，九牧王集團2023年會暨表彰大會上，九牧王董事長林聰穎首次發布“為顧客打造專業高品質服飾與生活方式”“成為全球領先的多品牌時尚商務服飾集團”的全新集團使命和愿景。

　　這無疑是喜人的開局。

　　在2023年消費需求弱復蘇背景下，中小品牌出清較多，行業格局有所優化。閩派男裝保持良好韌性，逆勢實現渠道拓展、品牌升級，實現收入業績的穩健增長。從史上庫存和現金流狀況最健康的2023年走來，利郎輕裝上陣；推進戰略變革三年，九牧王穩步向前；啟動戰略轉型，夾克專家七匹狼釋放變革帶來的業績彈性……

　　步入2024年，這一被業內認為拉開距離的一年，熟悉的對手們又展開了新一輪的競爭。徘徊30億~50億元規模數年，閩派男裝爭相向百億進軍。“好像大家形成了一種共識，那就是誰的規模上去了，誰便將成為毋庸置疑的行業老大。畢竟寡頭經濟時代下，規模起來了，便能在成本、產品、渠道等方面占據更多話語權。”業內人士表示，中高端優質男裝必將持續加強消費者認知建設，憑借產品力與性價比優勢，持續推進渠道拓展與品牌升級，在當前消費環境下具備良好的競爭優勢。