清華美女學霸朱峰：未來是短視頻的時代

來源:中國青年報 2017-05-16 09:16 http://www.fafqdl.cn/

第一桶金是足球短視頻，下一個文化現象是“喪文化”

　　創業者朱峰第一次進入人們的視野，是因為一檔自制足球視頻節目《大球小珠》，時逢2014年世界杯。“為什么從足球開始做，因為沒錢。我不認識什么風投大佬，很多人也聽不懂我要做什么，只能自己先搞。”朱峰決定，從足球切入，在兩個月之內打造垂直領域的網紅。

　　一開始她找了一個“比自己漂亮得多”的姑娘講球，但不行。作為資深球迷，同時因為沒錢，朱峰只能自己上。兩個月后，這檔姑娘侃球的節目，在優酷體育足球類視頻中排名第一。朱峰清楚地記得，找上門來的第一個廣告主是一家淘寶店，“穿他的衣服上一次節目給兩萬塊”。火了之后，《大球小珠》的合作方迅速“升級”，有了中國足協、阿迪達斯、C羅團隊……

　　做到這里，似乎算是小小的創業成功了，朱峰也一度以“足球自媒體”的身份參加了一些活動。“但那個時候我就很明白，做一個KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）是沒有希望的，未來的產品形態一定是泛中心化的。現在門戶網站的流量都已經很可憐了，流量分散到各個KOL上。”朱峰說，“我們要做的是MCN”。

　　MCN是多頻道網絡（Multi-Channel Network）的簡稱，它將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，保障內容的持續輸出，最終實現商業的穩定變現。基于這樣的思路，2015年3月，“星站TV”成立。

　　朱峰說：“我還是一句話——守腦如玉。風投如果不同意我的思路，我只會改變我的表達方式，不會改變我的方向。春江水暖鴨先知，我應該是最懂的人。”

　　“你可以把我看成一個投資商，只不過我們投的不是錢，而是時間、人力和一定資本。”在2016年歐洲杯期間，朱峰與百度貼吧合作了一檔《寶寶懂個球》視頻節目，與她競爭的有黃健翔和微博的合作，張路、顏強和優酷的合作，結果，她贏了。

　　朱峰說：“這是傳播方式的改變。當你的視頻還在做B2C電視臺方式的傳播時，我們的交互性很強。我們有幾十個足球群，不用人管理大家也很high，把這些粉絲沉淀后維護好，就非常容易把流量倒到新的平臺上。這時，你就成了這個領域的IP，在不同平臺上都能帶粉。”

　　現在，“星站TV”擁有20多個門類的視頻節目，并擁有幾十個KOL。朱峰強調，你要看到自己的渠道在哪里，以前是靠各個視頻平臺推薦，但這個時代馬上就要過去了。“所以我們在做粉絲沉淀，我們的視頻大號大概有20多個，最低8~10萬粉，最高百萬。這些大號也許短時間內不能變現，但形成有力量的矩陣后相當強大。”

　　“星站TV”每開發一個新的門類，做幾期后如果發現不行，馬上砍掉，總在不斷變化。“節目沒人看，要不是你內容形式不對，要不就是方向不對。我的節目，要不火，要不死。”朱峰說，“我們現在認準下一個文化現象是‘喪文化’，面對一群對現實不滿卻無能為力的人，我們對其進行精神打造。”