阿里生態(tài)播放矩陣奧運(yùn)創(chuàng)造了哪些驚人數(shù)據(jù)

　　每屆體育大賽都會(huì)對(duì)體育消費(fèi)帶來巨大的刺激。比如2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，在天貓?zhí)詫毑檎液?ldquo;奧運(yùn)會(huì)”關(guān)鍵詞的相關(guān)衍生產(chǎn)品，奧運(yùn)年的消費(fèi)要高出非奧運(yùn)年的30%。因此，此次阿里體育與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造的奧運(yùn)頻道，既是體育嘉年華，也可以成為購物狂歡節(jié)，阿里體育借此撬動(dòng)電商奧運(yùn)的大“蛋糕”，同時(shí)結(jié)合阿里生態(tài)各板塊，組建更為強(qiáng)大的媒體矩陣，形成更完備的奧運(yùn)營銷聯(lián)盟。

體育大生意也從阿里體育處獲得了一些奧運(yùn)媒體相關(guān)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　奧運(yùn)會(huì)期間的流量較平時(shí)增長(zhǎng)了近10倍。同時(shí)，除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺(tái)還覆蓋到電商平臺(tái)。在直播日趨火爆的當(dāng)下，阿里旗下的手機(jī)淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量皆為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)的出口。奧運(yùn)期間，全平臺(tái)用戶覆蓋8.5億，點(diǎn)播播放量達(dá)52億，直播觀看次數(shù)38億人次，總觀看人數(shù)3.8億。阿里體育自制節(jié)目播放次數(shù)超過15億，賽事節(jié)目播放次數(shù)達(dá)75億。在觀看節(jié)目的人群中，使用移動(dòng)端的觀眾占比78%，PC端占比20%，TV端占比2%。

　　阿里體育在奧運(yùn)會(huì)期間攜手多位現(xiàn)役或退役的奧運(yùn)冠軍，以異地直播連線、明星親自參與游戲、訪談等多種形式，推出了包括《金牌對(duì)大牌》、《約大牌》、《直擊里約》、《運(yùn)動(dòng)處方》、《血拼里約》、《電競(jìng)大反斗》等自制節(jié)目。

　　以此次阿里體育在優(yōu)酷體育、淘寶直播等平臺(tái)制作播出的《金牌對(duì)大牌》為例，每天由一位在國內(nèi)的前奧運(yùn)冠軍，去“網(wǎng)約”在里約前方的參賽明星進(jìn)行連線對(duì)話，好友之間的家常式聊天獲得了很好的收視點(diǎn)擊量。女排奪冠后，前國手、雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠時(shí)的隊(duì)內(nèi)第一得分手楊昊連線本屆奧運(yùn)女排MVP朱婷和中國隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)惠若琪，在優(yōu)酷獲得了400萬的播放量，成為本檔節(jié)目的播放冠軍。

　　而就在里約奧運(yùn)會(huì)期間，阿里體育宣布啟動(dòng)明星經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，首批吸引了如杜麗、陶璐娜、焦劉洋等近百名冠軍以及北京旭日五環(huán)等專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司的加盟，獲得明星們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)及線下商務(wù)開發(fā)的獨(dú)家權(quán)益，將在電商、培訓(xùn)、直播等領(lǐng)域?yàn)檫@些體育明星們開冠軍店、冠軍學(xué)校、冠軍頻道等，開發(fā)和推廣他們的商業(yè)形象，建立粉絲社區(qū)，讓“冠軍價(jià)值”得到再次提升。

　　此外，阿里體育在這次奧運(yùn)報(bào)道中不乏技術(shù)創(chuàng)新。比如每天早上7點(diǎn)和中午1點(diǎn)新聞直播類節(jié)目《直擊里約》中，擔(dān)任主持的是一個(gè)手舞足蹈的機(jī)器人小i。小i機(jī)器人的核心技術(shù)是語義理解和智能交互，在商業(yè)應(yīng)用上已經(jīng)較為成熟，而這次第一次嘗試做直播主持。據(jù)悉，機(jī)器人播報(bào)只是一次嘗試，今后阿里體育會(huì)在節(jié)目制作中加大智能機(jī)器人技術(shù)的應(yīng)用。