國風數字文化吹向世界 廈門游戲企業何以暢游全球
近日，商務部等四部門聯合發布“2025—2026年度國家文化出口重點企業和重點項目”，廈門15家企業和5個項目榜上有名。其中，游戲產業占據重要位置——14家廈門游戲企業和3個游戲項目入選。
游戲正成為中國文化出海的“新三樣”之一。根據《2024年中國游戲出海研究報告》的數據，2024年度我國自主研發游戲的海外銷售收入高達185.57億美元，同比增長13.39%，再創歷史新高。近年來，廈門游戲企業依托內容創新與產品迭代，加速暢“游”國際，以數字文化為紐帶，讓海外玩家感受中華傳統文化的魅力。
加速融合 游戲與文化“同船出海”
試想，有一天你穿越回宋朝，搖身一變成為一名掌柜，會有怎樣的故事發生？廈企延趣游戲研發的《叫我大掌柜》，入選此次國家文化出口重點項目。作為一款古風模擬經營手游，《叫我大掌柜》構建了水墨畫般的長卷式場景，結合生動有趣的玩法，使玩家沉浸式體驗宋朝市井文化和繁榮商業。
“中國風”成為《叫我大掌柜》的流量密碼。自2020年全球發行以來，該游戲頻頻“圈粉”海外用戶。團隊還先后結合醒獅、京劇、海上絲路等題材，推出對應新版本，為玩家打開探索中國文化的大門。
同樣入選此次國家文化出口重點項目的《HEROS OF CROWN之上古》《不休的烏拉拉》，也將中國傳統文化融入產品內容。
其中，《HEROS OF CROWN之上古》由廈企極致互動研發，是一款魔幻題材的3D掛機策略卡牌類手游，曾榮登IOS免費榜和暢銷榜雙料第一。該游戲將東西方文化相結合，既有海外玩家熟悉的奇幻內容，又將女媧、花木蘭、唐三藏等中國元素巧妙融合。
廈企真有趣研發的《不休的烏拉拉》，則是一款多人組隊、休閑放置的角色扮演手游，已覆蓋英語、日語、韓語等多語言版本，累計服務玩家逾1400萬人次，曾獲“中國十大最受海外歡迎游戲”。該游戲曾在春節、中秋、端午等節日期間推出限定活動，以“節日彩蛋”的形式，讓海外玩家了解中國傳統節日和文化。
“游戲企業出海，往往伴隨著文化出海。”廈門市動漫游戲產業協會副秘書長蔣曉洵說，數字化背景下，游戲不僅是一種娛樂產品，更是傳播中國文化的重要載體。隨著廈門游戲企業加速出海進程，越來越多游戲與文化“同船出海”案例加速涌現。
精細運營 打造新增長引擎
在加速出海、傳播文化的同時，廈門游戲企業也因海外業務有了新的增長引擎。
青瓷游戲近日宣布，公司在全球累計注冊玩家突破一億人次。近年來，青瓷游戲的全球化布局成效初顯，《最強蝸牛》等多款游戲在海外市場表現優異。2024年，青瓷游戲海外收入占比超過40%。
極致互動自2019年啟動全球化戰略以來，不斷加快出海步伐，業務版圖已覆蓋20多個國家和地區。“今年，我們新推出的《命運圣契》也將全面出海，預計今年的海外業務占比將達到30%以上。”極致互動公共事務總監許曉芳說，公司在出海的過程中逐步形成“東方美學+國風玩法”的差異化優勢。
面對多元化的海外市場，廈門游戲企業在“走出去”的過程中，注重與本地化融合，洞察當地用戶需求和偏好。
以真有趣公司為例，在選定目標市場后，公司團隊會深入當地開展核心玩家見面會，直接聽取玩家意見。在探明玩家需求的基礎上，做本地化的精細運營。同時，真有趣從技術層面發力，解決跨時區、跨服務器等痛點問題，擴大用戶的社交圈層。
業內普遍認為，游戲出海并無固定模式。以游戲為代表的數字文化出海并非簡單的“搬運”，而需立足本地特色，洞察當地用戶需求和偏好，在劇情、美術、玩法、推廣等方面進行本地化適配。
（廈門日報記者 林露虹）
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