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　　被稱為“2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅”的“papi醬”，通過(guò)扮演各種不同角色，在一系列時(shí)長(zhǎng)數(shù)分鐘的原創(chuàng)短視頻中，用夸張、嘲諷甚至自貶語(yǔ)氣點(diǎn)評(píng)社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引了超過(guò)1000萬(wàn)粉絲。4月份，她將自己的視頻廣告進(jìn)行招商競(jìng)拍，標(biāo)出2200萬(wàn)元的高價(jià)。

　　“網(wǎng)紅”正值風(fēng)口，各路人馬蠢蠢欲動(dòng)，甚至有人預(yù)言“網(wǎng)紅”將是2016年不可阻逆的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)。不管你承不承認(rèn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興盛已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。將“紅人效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，這種互聯(lián)網(wǎng)上的新商業(yè)模式在各大網(wǎng)上商城很有市場(chǎng)。在廈門，目前已經(jīng)有近20家“網(wǎng)絡(luò)紅人孵化公司”，他們正在通過(guò)為客戶定制或者自身量產(chǎn)“網(wǎng)紅”，掘金“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

現(xiàn)狀

“網(wǎng)紅”可量產(chǎn) 還可“私人定制”

　　在廈門，越來(lái)越多專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入“網(wǎng)紅”淘金，從而加速了“網(wǎng)紅”培育時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)紅人的打造也迎來(lái)了專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化的時(shí)代，催生了一些網(wǎng)絡(luò)紅人“孵化間”，甚至正在量產(chǎn)“網(wǎng)紅”。

　　記者了解到，這些“孵化間”，不僅有幕后推手，有資本支持，更有對(duì)人物炒作的支撐。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前廈門的網(wǎng)絡(luò)紅人“孵化間”已有近20家。“小馬哥”經(jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)絡(luò)紅人“孵化”公司，簽約的網(wǎng)絡(luò)主播有60多人，大多是通過(guò)各大門戶網(wǎng)站的論壇“挖”來(lái)的，而且基本上都是在校的大學(xué)生群體中的網(wǎng)絡(luò)紅人。他表示，目前公司已經(jīng)成立了專門的網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)，期望通過(guò)制造精品內(nèi)容為客戶定制“網(wǎng)紅”。

　　“最近網(wǎng)紅吸引著大眾的眼球，從‘papi醬’到證券分析的‘兔子君’，靜下心來(lái)思考，我覺(jué)得‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’火爆的背后代表著顏值和智力的資本化。”有著多年網(wǎng)絡(luò)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“華子”，2014年從一家知名網(wǎng)絡(luò)公司辭職，加入“制造”網(wǎng)絡(luò)紅人的大軍，與昔日同事一起成立網(wǎng)絡(luò)紅人“孵化間”，甚至在上月底獲得了300萬(wàn)元的風(fēng)投資金。在他看來(lái)，早在微博開(kāi)始流行時(shí)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”就已經(jīng)誕生，只是那個(gè)時(shí)候叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”。他分析稱：“這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)一直都很紅火，網(wǎng)紅們通過(guò)廣告、打賞、電商、付費(fèi)服務(wù)等，逐漸形成較為完整的商業(yè)聯(lián)通。”

　　與“小馬哥”為客戶定制“網(wǎng)紅”的模式不同，“華子”是根據(jù)自身公司的中長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，培育自己的“網(wǎng)紅代言人”。“華子”稱，他的公司還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影的制作團(tuán)隊(duì)，未來(lái)考慮將自己公司培育的網(wǎng)絡(luò)紅人作為演員參與到網(wǎng)絡(luò)大電影的制作。此外，公司還為泉州的多家服裝公司量身定做形象宣傳片，讓自己培育的網(wǎng)絡(luò)紅人參與，除了能節(jié)約制作成本，還能把握角色的飾演表現(xiàn)，達(dá)到最佳化。

揭秘

網(wǎng)紅群體高收入 主要靠“IP”來(lái)變現(xiàn)

　　與以往先建立商業(yè)模式再打品牌不同，如今的個(gè)人“IP”是把品牌作為一門生意，隨后再構(gòu)建其商業(yè)盈利模式，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也因此成為一種新經(jīng)濟(jì)。

　　近日據(jù)媒體報(bào)道，有些網(wǎng)紅的年收入甚至超過(guò)一線明星。記者對(duì)多家廈門本地網(wǎng)絡(luò)紅人“孵化間”走訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅在廈門分為自然網(wǎng)絡(luò)紅人和簽約網(wǎng)絡(luò)紅人，盈利模式也不盡相同，后者的盈利模式主要集中于廣告、交易和虛擬增值。廣告植入，就是為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)形象代言，或者在參與電商營(yíng)銷中，網(wǎng)紅通過(guò)在“粉絲圈”開(kāi)展秒殺、團(tuán)購(gòu)等促銷方式，直接讓商品在“粉絲圈”產(chǎn)生銷量，實(shí)現(xiàn)交易。

　　自然網(wǎng)絡(luò)紅人則通過(guò)線上交流、線下互動(dòng)的形式獲得經(jīng)濟(jì)效益。比如，依附在微信上的網(wǎng)絡(luò)紅人，通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布一些關(guān)注度高的內(nèi)容，再通過(guò)與粉絲在線交流、定期組織線下聚會(huì)互動(dòng)的形式，將線上產(chǎn)品展示引入線下直接銷售。

　　此外，通過(guò)自己的才藝表演等形式，贏得粉絲的“打賞”，通過(guò)送虛擬鮮花、虛擬豪車等禮物，實(shí)現(xiàn)虛擬增值在個(gè)人“IP”中變現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)紅人收入最直接的體現(xiàn)。 為了獲得粉絲更多的“打賞”，一些網(wǎng)絡(luò)紅人甚至綜合粉絲心理、應(yīng)用心理學(xué)知識(shí)摸索出了一系列的“攻心秘籍”。比如深受眾多網(wǎng)絡(luò)紅人歡迎的攻略《刺激粉絲主動(dòng)打賞必殺》，就結(jié)合心理學(xué)知識(shí)詳述了粉絲的崇拜心理，從如何激活隱形的社會(huì)契約、激活“幫助心理”、激活互惠心理、創(chuàng)造未來(lái)預(yù)期等方面，全面剖析粉絲圈的心理，教導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)紅人更大化地提升粉絲的主動(dòng)打賞幾率。

聲音

全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代 網(wǎng)紅或擊敗電視臺(tái)

　　隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的日趨生活化，諸多傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)始推出電視購(gòu)物頻道，試圖從網(wǎng)絡(luò)銷售中分得一杯羹。遺憾的是，電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相比仍顯得力不從心。

　　在當(dāng)下的全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，一些網(wǎng)紅憑借粉絲圈，讓代言或代理的商家產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大賣。有業(yè)界人士大膽推測(cè)，隨著網(wǎng)絡(luò)日益融入生活，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)主播平臺(tái)或?qū)⑷〈鷤鹘y(tǒng)電視臺(tái)。

　　廈門資深I(lǐng)T人張洪灤舉例，“papi醬”的商業(yè)模式并不是個(gè)例，不少?zèng)]有她走紅的網(wǎng)紅，正在依靠在線服飾營(yíng)銷賺錢，“甚至一些有著明星臉的網(wǎng)絡(luò)紅人，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上曬自己的生活方式吸引了大批粉絲，然后就可以為自己的網(wǎng)店吸引顧客。”

　　業(yè)界人士分析，相對(duì)于電視臺(tái)的主持人，網(wǎng)紅可以靈活地將直播地點(diǎn)在室內(nèi)和室外來(lái)回轉(zhuǎn)換，頻繁與粉絲互動(dòng)，通過(guò)聊天或視頻來(lái)展示自己的日常生活，從而拉近與粉絲的距離。近日，在廈門小有名氣的網(wǎng)絡(luò)主播李俊兒，就將直播的地點(diǎn)放到了廈門大學(xué)，芙蓉隧道、芙蓉湖及廈大情人谷都成了她直播展示的內(nèi)容，贏得了眾多粉絲的熱捧。

部門

廣電總局點(diǎn)名“papi醬” 網(wǎng)紅靠“大尺度”取勝難

　　4月18日，“papi醬”系列視頻因?yàn)橹鞒秩舜嬖诒硎龃挚凇⑽耆栊哉Z(yǔ)言等問(wèn)題，被勒令整改。諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管控將越來(lái)越嚴(yán)格，“網(wǎng)紅”靠?jī)?nèi)容尺度取勝的做法將會(huì)難以持續(xù)。

　　廈門文廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，點(diǎn)名“papi醬”不是今年官方唯一的“大動(dòng)作”，此前廣電總局已對(duì)多部粗俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行整治，“前不久，文化部又發(fā)布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等主流直播平臺(tái)都在其中，原因是涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。”

　　對(duì)于“papi醬”被點(diǎn)名整改，廈門大學(xué)社會(huì)學(xué)專家周湖勇表示，“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益成熟，已經(jīng)成為社會(huì)中主流的輿論陣地，所以國(guó)家對(duì)它的管控也不再像對(duì)一個(gè)新鮮事物那樣，放任其發(fā)展。”不過(guò)，周湖勇也表示，最為關(guān)鍵和需要重視的是，對(duì)于以后互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)紅人以后將很難再憑借打“擦邊球”博得粉絲關(guān)注了，“那些旨在吸引眼球的低俗內(nèi)容，將很難再被允許。”

業(yè)界

呼吁成立行業(yè)協(xié)會(huì) 出臺(tái)行業(yè)自律公約

　　當(dāng)下，社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的討論仍很多，鑒于目前不少網(wǎng)紅的作品讓人感覺(jué)品位低劣，且存在抖機(jī)靈、爆粗口等粗鄙表現(xiàn)，很多人對(duì)這一群體嗤之以鼻。

　　針對(duì)時(shí)下網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)題，多名從事網(wǎng)絡(luò)主播項(xiàng)目培訓(xùn)的業(yè)內(nèi)人士呼吁，廈門網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)應(yīng)盡快成立行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)出臺(tái)自律公約，對(duì)于播出涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單，以此來(lái)凈化廈門網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)。也有業(yè)界人士認(rèn)為，時(shí)政網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)題的根本，并不在有沒(méi)有自律公約，而是在巨大利益誘惑下，監(jiān)督還不夠及時(shí)、有力，在倡導(dǎo)自我凈化的同時(shí)，更需要文化、網(wǎng)信等職能部門以及公安等執(zhí)法部門的介入和嚴(yán)厲打擊。

　　“廈門可以借鑒《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，所有從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）房間必須標(biāo)識(shí)水印，內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查，所有主播必須實(shí)名認(rèn)證，不為18歲以下的未成年人提供主播注冊(cè)通道等。”業(yè)界人士也表示，那些通過(guò)與社會(huì)底線博弈而迅速吸引眼球的網(wǎng)紅始終是不會(huì)走太遠(yuǎn)，各類品牌渠道商也會(huì)避而遠(yuǎn)之。此外，網(wǎng)紅市場(chǎng)還在一條走往更健全的道路上，那就是通過(guò)合理規(guī)范市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)造積極、正面價(jià)值的精品內(nèi)容，為客戶定制網(wǎng)紅，為網(wǎng)民提供正能量的輿論。“最終我們制造的網(wǎng)紅，網(wǎng)民是否買單，這就是網(wǎng)民自主的選擇。我們始終相信，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是我們網(wǎng)紅孵化最重要的一環(huán)。”