日前，同程旅游發(fā)布《2018春節(jié)黃金周居民出游趨勢報告》，分析2018年春節(jié)黃金周期間居民出游意愿及具體的旅游消費趨勢，《報告》數(shù)據(jù)顯示，旅游成為居民春節(jié)出行的第二大動機，僅次于“回家過年”，旅游已成為新“年俗”。客流量走勢方面，國內(nèi)長線游和出境游均有超過三成的客流量分布在節(jié)前或節(jié)后，主要是“拼假族”和錯峰出游者。

­　　值得一提的是，今年春節(jié)黃金周，廈門再度上榜最熱門的國內(nèi)游目的地之一。

­　　旅游成居民春節(jié)出行第二大動機

­　　春節(jié)出行意愿在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“外出旅游”成為僅次于“回家探親”的第二大春節(jié)出行動機，旅游已成為新時期我國城鎮(zhèn)居民的新“年俗”。

­　　同程旅游數(shù)據(jù)顯示，截止到1月上旬，國內(nèi)長線游和出境游熱門線路的跟團游產(chǎn)品已經(jīng)基本預(yù)售完畢，個別線路存在“一位難求”的情況，尤其是高品質(zhì)產(chǎn)品。“近年來，旅游度假已成為人們新的過年方式和重要消費支出項目，一般長線游產(chǎn)品來年春節(jié)的預(yù)售活動基本上在當(dāng)年的12月份就會陸續(xù)啟動，熱門產(chǎn)品在元旦前后基本就能完成全部預(yù)售目標(biāo)。”同程旅游副總裁、同程度假事業(yè)群CEO楊佳佳表示。

­　　國內(nèi)游正月初一迎出發(fā)客流高峰

­　　出發(fā)時間方面，國內(nèi)長線游和出境游人群有較為明確的錯峰出游意識。《報告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游人群的出發(fā)時間高度集中在正月初一前后，而這一時間段正是民航、鐵路的客流波谷。

­　　除了避開春節(jié)交通高峰時段外，一些消費者選擇在正月初一這一天出發(fā)也有“旅游過大年”的特殊需求，例如參加目的地特別年俗活動等。

­　　相比國內(nèi)游，出境游的客流高峰相對更加集中在春節(jié)黃金周到來前一周和節(jié)后的3至4天時間內(nèi)，相比之下，春節(jié)假期期間的客流量相對平穩(wěn)，客流占比在四成左右。

­　　全國景區(qū)預(yù)計正月初三迎客流高峰

­　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，溫泉度假區(qū)、主題樂園和滑雪依然是今年春節(jié)黃金周期間最熱門的周邊游主題，全國主要景區(qū)的入園客流高峰預(yù)計將出現(xiàn)在2月18日(農(nóng)歷正月初三)，整個春節(jié)黃金周期間全國景區(qū)的客流量主要集中在正月初二至初五四天時間，從正月初六開始各大景區(qū)客流量全面回落。

­　　此外，微信平臺已成為春節(jié)期間機票、火車票、景點門票及各類度假產(chǎn)品的重要預(yù)訂通道，微信朋友圈毫無懸念地成為人們假期分享出游動態(tài)、曬美景美食的首選平臺，分享的形式主要以圖片和自拍為主。

­　　海濱海島游成熱門選擇

­　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周最熱門的國內(nèi)游目的地主要有北京、哈爾濱、三亞、廈門、昆明、廣州、西安、承德、成都、桂林等，整體上以冰雪游和海濱游為主。線路主題主要包括民俗游、冰雪體驗游等。

­　　雖然熱門目的地與往年相比變化不大，但在具體的產(chǎn)品需求方面卻發(fā)生了較大改變，主要是對高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求增幅明顯。

­　　而出境游方面，春節(jié)黃金周期間的熱門目的地主要有：泰國、日本、新加坡、越南、港澳、馬爾代夫、美國、法瑞意、英國等。其中泰國、日本、新加坡等短線出境游的出游時長一般在6日以內(nèi)，歐美長線出境游的出游時長一般在7日以上。

­　　除了常規(guī)的旅游線路外，東南亞海島游也是春節(jié)黃金周期間的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，長灘島、巴厘島、塞班島、亞庇、馬爾代夫、美娜多、科倫坡、毛里求斯、大溪地等是最熱門的出境海島游目的地，除了知名度較高的海島外，一些相對小眾的海島也成為部分高端消費者青睞的目的地。

­　　隨著消費者對品質(zhì)游需求的增長，國內(nèi)長線游人均支出水平最高的城市已超過了4000元，出境游的人均支出則在8000元以上。(記者 崔曉旭)