2024年的春節(jié)假期進(jìn)入尾聲。2月17日，多家旅游平臺(tái)假期出游大數(shù)據(jù)相繼出爐。綜合來(lái)看，這個(gè)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，多項(xiàng)指標(biāo)均超2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游市場(chǎng)在春節(jié)這一傳統(tǒng)旺季的良好表現(xiàn)也為新一年的發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)，受益居民消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放以及政策利好的支持，各大旅游企業(yè)也有望迎來(lái)更廣闊的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

　　多平臺(tái)跨省游訂單大增 “文化游”成風(fēng)潮

　　或南北互換過(guò)冬，或體驗(yàn)特色小城、或賞燈祈福逛古城……這個(gè)春節(jié)假期人們走得更遠(yuǎn)、玩得更新，長(zhǎng)假也催生出各種花樣過(guò)節(jié)方式。出游距離方面，充足的假期使得更多游客選擇了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游。

　　來(lái)自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期的跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長(zhǎng)。整體來(lái)看，北京、上海、廣州、西安、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。

　　去哪兒平臺(tái)上的景區(qū)門(mén)票春節(jié)假期單日預(yù)訂高峰超2019年峰值，“小機(jī)場(chǎng)”城市景區(qū)預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)1.8倍。截至2月17日，臺(tái)州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽(yáng)、延安、九江等目的地景區(qū)門(mén)票預(yù)訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為“小機(jī)場(chǎng)”城市的吸客引擎。

　　從出游天數(shù)來(lái)看，以途牛平臺(tái)為例，更多游客選擇4天或5天的出游行程，出游人次占比分別為21%和17%；再如飛豬平臺(tái)上，這個(gè)春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線(xiàn)游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%；春節(jié)假期期間，馬蜂窩平臺(tái)上的長(zhǎng)途旅行相關(guān)訂單占比則超過(guò)65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。

　　值得注意的是，這其中，打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場(chǎng)所，是繼廟會(huì)燈會(huì)、民俗活動(dòng)之后今年春節(jié)出游另一大亮點(diǎn)。春晚“國(guó)風(fēng)”分會(huì)場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的精彩演繹讓本就熱門(mén)的西安沖上熱搜，馬蜂窩平臺(tái)上的熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會(huì)、大唐芙蓉園是游客在西安體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化的首選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會(huì)、燈會(huì)等景點(diǎn)的旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍，其中，杭州靈隱寺、嘉興烏鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門(mén)景點(diǎn)。“我專(zhuān)門(mén)換上了漢服來(lái)看秦淮燈會(huì)，蓮花燈、生肖龍燈現(xiàn)場(chǎng)觀看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺(jué)。”來(lái)自河南的游客小陳告訴記者，過(guò)完大年初二她就帶著爸媽來(lái)到南京，開(kāi)始了這場(chǎng)古都“穿越”之旅。

　　木鳥(niǎo)民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年泉州簪花、蘇州評(píng)彈、西雙版納傣族妝等多種特色體驗(yàn)項(xiàng)目成為許多年輕用戶(hù)咨詢(xún)房東的熱門(mén)問(wèn)題。洛陽(yáng)、沈陽(yáng)、?？?、泉州、惠州等躋身平臺(tái)春節(jié)民宿消費(fèi)黑馬排行榜，訂單增幅最高達(dá)3.5倍。今年春節(jié)平臺(tái)民宿訂單中，家庭游用戶(hù)占比41%，平臺(tái)上帶有整租標(biāo)簽的兩居室及以上民宿訂單同比增長(zhǎng)110%。另外，從節(jié)后訂單看，預(yù)計(jì)春節(jié)民宿消費(fèi)熱情將延續(xù)至正月十一（2月20日），春節(jié)民宿消費(fèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在釋放。

　　文旅局營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)亮眼 出游品質(zhì)化趨勢(shì)漸顯

　　年前熱火朝天的各地文旅局營(yíng)銷(xiāo)也在這個(gè)春節(jié)假期“收獲頗豐”。自2023年12月以來(lái)，頂流哈爾濱旅游熱度居高不下。來(lái)自哈爾濱市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2月10日至14日，冰雪大世界到訪(fǎng)32.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)115%。除冰雪大世界外，長(zhǎng)白山、亞布力、漠河等目的地同樣呈現(xiàn)了前所未有的火爆態(tài)勢(shì)，包括途牛在內(nèi)的多平臺(tái)上，相關(guān)目的地的跟團(tuán)游產(chǎn)品在去年12月初已售罄。截至2月17日，去哪兒平臺(tái)上春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫也帶動(dòng)吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。另外，節(jié)前頻繁營(yíng)業(yè)的“山河四省”（河北、河南、山東、山西）預(yù)訂量也分別同比去年增長(zhǎng)2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中，淄博、大同、朔州、威海等假期酒店預(yù)訂增幅均超3倍。

　　同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，諸如淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、防城港等也成為平臺(tái)上假期旅游熱度漲幅領(lǐng)先的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

　　春節(jié)假期出游品質(zhì)化趨勢(shì)也更加明顯。攜程平臺(tái)上，客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗(yàn)在假期增長(zhǎng)明顯。據(jù)介紹，定制游訂單同比增長(zhǎng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線(xiàn)路今年春節(jié)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。“今年大部分的定制游訂單在節(jié)前20天就已經(jīng)定制完成。報(bào)告顯示，定制游春節(jié)訂單均價(jià)格約2.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24%；人均5300元，同比增長(zhǎng)21%。”攜程方面介紹。

　　飛豬數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)假期出游平均時(shí)長(zhǎng)、預(yù)訂客單價(jià)在去年基礎(chǔ)上提升約10%。數(shù)據(jù)顯示，中長(zhǎng)線(xiàn)游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超3倍，其中，自由行的平均旅行日期較去年提升了30%。包含租車(chē)、包車(chē)、接送等在內(nèi)的用車(chē)服務(wù)預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近1倍，租車(chē)訂單中SUV車(chē)型占比近1/4，僅次于經(jīng)濟(jì)型車(chē)輛，商務(wù)型、舒適型、豪華型車(chē)輛的占比也同比提升。此外，熱門(mén)目的地的高星級(jí)酒店和精品民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超1倍。

　　免簽帶動(dòng)出境游熱潮 中長(zhǎng)線(xiàn)迎來(lái)較高增長(zhǎng)

　　2024年伊始，多國(guó)簽證利好消息不斷，國(guó)內(nèi)游客出境游熱情高漲。隨著春節(jié)假期的到來(lái)，出境游市場(chǎng)的需求和活力得到進(jìn)一步釋放，成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。來(lái)自支付寶數(shù)據(jù)顯示，8天長(zhǎng)假期間，平臺(tái)上用戶(hù)境外消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)140%。其中，東南亞地區(qū)受免簽政策推動(dòng)，消費(fèi)金額同比激增580%。同時(shí)，隨著外國(guó)人來(lái)華消費(fèi)增加，對(duì)中國(guó)年的體驗(yàn)也變得更深入。春節(jié)期間境外游客在中國(guó)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)500%，做境外游客生意的商家數(shù)則同比增長(zhǎng)560%。

　　出境游熱門(mén)目的地方面，綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復(fù)程度、飛行距離等因素，東南亞目的地?zé)岫认鄬?duì)更高。以泰國(guó)目的地為例，途牛方面介紹，免簽以來(lái)，機(jī)票+目的地跟團(tuán)或半自由行等個(gè)性、靈活的旅游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)顯著，成為游客春節(jié)出游的熱門(mén)選擇。

　　今年春節(jié)另一個(gè)顯著特征是，出境游的距離顯著拉長(zhǎng)。來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示，今年沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長(zhǎng)超800%、60%、40%、40%。另外，英國(guó)、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長(zhǎng)超60%、40%、200%。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，由于春節(jié)假期較長(zhǎng)，多國(guó)串聯(lián)的品質(zhì)觀光游和一國(guó)一地的休閑度假游產(chǎn)品在今年都受到游客歡迎。

　　另?yè)?jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，假期期間，中國(guó)游客的足跡遍布全球125個(gè)國(guó)家，其中不乏非洲的埃塞俄比亞、馬達(dá)加斯加；南美洲的古巴、烏拉圭；歐洲的立陶宛、摩納哥、馬耳他等國(guó)。該平臺(tái)上，春節(jié)國(guó)際酒店預(yù)訂量同比去年增4.7倍，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂增量高達(dá)14倍。這個(gè)春節(jié)，平臺(tái)上的旅游訂單已經(jīng)覆蓋全球1754個(gè)城市，僅歐洲就覆蓋了400多個(gè)城市。

　　飛豬數(shù)據(jù)也顯示，新西蘭、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近15倍，出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。該平臺(tái)上，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年大增近10倍。該平臺(tái)上排名前三十的海外目的地中，假期預(yù)訂量超越2019年同期的已過(guò)半。

　　“多項(xiàng)利好措施使得今年春節(jié)中外游客‘雙向奔赴’，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較2019年增長(zhǎng)48%。這也預(yù)示著，2024年從春節(jié)開(kāi)始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道，入出境旅游供應(yīng)鏈也將加快修復(fù)。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，入境游方面，假期入境游景區(qū)門(mén)票較2019年增長(zhǎng)超10倍，主要客源國(guó)為日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、加拿大、泰國(guó)、德國(guó)。中國(guó)單方面免簽政策效應(yīng)顯現(xiàn)，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯，上述國(guó)家春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國(guó)友人歡迎。

　　“錯(cuò)峰出行+賞花季” 節(jié)后將迎旅游小高峰

　　春節(jié)假期后，各旅游熱門(mén)城市客流量將快速下降，酒店、機(jī)票等價(jià)格也降幅明顯，適宜錯(cuò)峰出游。結(jié)合即將到來(lái)的賞花季，攜程方面預(yù)計(jì)，假期后的2月至3月，多地仍將迎來(lái)新一波旅游高峰。

　　以三亞為例，近幾年均在春節(jié)假期結(jié)束后迎來(lái)錯(cuò)峰旅游小高峰。今年三亞更適宜錯(cuò)峰出游，近期多家航空公司增加飛赴三亞、海口的進(jìn)港、出港航班，目前飛至三亞的機(jī)票價(jià)格大幅下降。2月16日，攜程平臺(tái)查詢(xún)顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價(jià)機(jī)票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開(kāi)始可以買(mǎi)到2折左右低價(jià)機(jī)票。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，相比春節(jié)假期及節(jié)前一周，假期節(jié)后兩周，機(jī)票均價(jià)降幅較高的目的地包括三亞、?？?、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長(zhǎng)春等地。從酒店價(jià)格看，節(jié)后兩周相較假期期間，酒店均價(jià)降幅較明顯的目的地包括廈門(mén)、南京、洛陽(yáng)、香港、澳門(mén)、西安、杭州等地，上述地區(qū)較適合節(jié)后錯(cuò)峰出游。（記者 韋夏怡 北京報(bào)道）