雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，雙十一，每年的11月11日，是年輕人的一個(gè)另類節(jié)日。因?yàn)檫@一天的日期里面有連續(xù)四個(gè)“1”的緣故，這個(gè)日子便被定為“光棍節(jié)”。“光棍節(jié)”是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學(xué)子告別校園，“光棍節(jié)”的氣氛漸漸向社會(huì)彌散，如今商家，尤其是線上商家都會(huì)利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，是名副其實(shí)的購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　在2013年的11月11日，“雙十一”并不僅僅代表購(gòu)物，還標(biāo)志了，手機(jī)游戲?qū)⒃谶@一天爆發(fā)式狂歡。

“雙十一”名詞解釋

　　“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng)，2012年11·11購(gòu)物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元！中國(guó)網(wǎng)民創(chuàng)新紀(jì)錄！2013雙十一活動(dòng)啟動(dòng)了。

　　更值得慶祝的是，在節(jié)奏越來越快的今天，手游對(duì)解放壓力做出的巨大貢獻(xiàn)，推動(dòng)雙十一這一天對(duì)玩家回饋。雙十一這一天，手機(jī)游戲禮包將免費(fèi)發(fā)送。

淘寶雙十一活動(dòng)：

　　據(jù)悉，2010年淘寶商城“雙十一”全場(chǎng)五折大促銷曾創(chuàng)下單日10億元的銷售紀(jì)錄。

　　“參加過‘雙十一’的所有商家都知道交易量大的背后背負(fù)著什么，銷售額高并不代表就是贏家。”有商家指出，淘寶在2011年“雙十一”過程中，由于訂單量的激增，導(dǎo)致不少店鋪出現(xiàn)爆倉(cāng)的情況，而物流的滯后，也對(duì)商家的發(fā)貨速度提出了考驗(yàn)。

　　有分析人士預(yù)測(cè)，如果按照30億的銷售目標(biāo)來看，在折扣不變的情況下，訂單量至少翻兩番。2010年創(chuàng)造的單日1200萬(wàn)單交易已讓不少商家為應(yīng)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流的壓力忙得焦頭爛額，2012年勢(shì)必造成更大的混亂。

　　“淘寶商城實(shí)際上是將問題轉(zhuǎn)移到賣家身上。就算庫(kù)存足夠，物流等其他的問題仍然存在，加上5折甚至是更低的折扣，企業(yè)已經(jīng)沒利潤(rùn)了，還要顧及”店鋪評(píng)分系統(tǒng)“的壓力。實(shí)在是吃力不討好，還不如直接讓分銷給那些B2C消化掉，或搞一個(gè)年終特賣會(huì)來得實(shí)在。”有淘寶商家當(dāng)即表示。

　　此外，據(jù)知情人士稱，不少傳統(tǒng)服裝品牌由于積壓了大量庫(kù)存，也準(zhǔn)備在“雙十一”期間釋放壓力。而按照此前某傳統(tǒng)服飾電商公司負(fù)責(zé)人在微博上透露的淘寶“雙十一”新政中要求，線下品牌按吊牌5折銷售，線上品牌按歷史最高售價(jià)5折銷售。

　　“幾個(gè)億的庫(kù)存，雖然他們也不想把淘寶當(dāng)做下水道，但畢竟是上市公司，庫(kù)存還是要消化的。別說五折了，三折都可以。”上述人士表示，為了消化庫(kù)存，傳統(tǒng)品牌公司將不惜血本。

　　對(duì)此，一位不愿告知姓名的商家告知，打折是商戰(zhàn)中損人不利己的招術(shù)，本以為淘寶的價(jià)格透明可以讓打折遠(yuǎn)離商家，促進(jìn)市場(chǎng)的良性循環(huán)，卻沒想到淘寶“雙十一”的一次成功，造就了全網(wǎng)瘋狂打折的開始。“真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有在生命線到臨界點(diǎn)的時(shí)候才開始降價(jià)，因?yàn)橛懈酉冗M(jìn)的產(chǎn)品替代，即便2012年的雙十一到20個(gè)億，200個(gè)億，對(duì)于淘寶的健康發(fā)展沒有意義。”[1]淘寶系統(tǒng)曾瀕臨崩潰：阿里巴巴集團(tuán)負(fù)責(zé)技術(shù)保障的副總裁劉振飛是阿里歷次“雙11”的技術(shù)保障師。對(duì)他而言，2010年的“雙11”是不堪回首的一個(gè)日子。

　　據(jù)劉振飛回憶，因?yàn)閷?duì)訂單估計(jì)不足，淘寶、天貓的系統(tǒng)一度處于崩潰邊緣，差點(diǎn)實(shí)施大規(guī)模的降級(jí)方案。

　　“一過零點(diǎn)，我們就覺得不對(duì)勁，流量大大超過預(yù)期，當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備的最瘋狂的降級(jí)方案是，如果晚上訪問高峰扛不住，就切斷四川、河南、山東這幾個(gè)人口大省對(duì)淘寶的訪問，或者是把淘寶首頁(yè)的一些寶貝圖片隱藏掉。我們?cè)O(shè)定的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)極限是310G，結(jié)果晚上8點(diǎn)45分最高沖到308G，差一點(diǎn)就切開關(guān)了。”劉振飛稱。[2]11月11日不僅僅是眾所周知的“光棍節(jié)”，也是以淘寶為首的中國(guó)電商打響年終搶購(gòu)“第一槍”的日子。11日，記者自阿里巴巴集團(tuán)獲悉，淘寶天貓“11.11購(gòu)物狂歡節(jié)”自當(dāng)天零點(diǎn)剛過，僅10分鐘，便累計(jì)中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)達(dá)2.5億元人民幣。

　　2012年11日，一年一度的淘寶天貓“11.11購(gòu)物狂歡節(jié)”僅在零點(diǎn)活動(dòng)正式開始的10分鐘內(nèi)，交易金額高達(dá)2.5億元。從2011年“雙11”活動(dòng)開始1小時(shí)累計(jì)消費(fèi)4.39億元的業(yè)績(jī)來看，2012年消費(fèi)者的熱情可見一斑。截止當(dāng)天0時(shí)37分39秒，該活動(dòng)商品交易額已突破10億元大關(guān)。

　　在11日零點(diǎn)過后的1分鐘內(nèi)，有約1000萬(wàn)用戶涌入天貓，10分鐘后銷售額就突破2.5億元；70分鐘后，銷售額突破20億元；當(dāng)天8時(shí)16分，銷售額突破50億元，并超過去年“雙十一”的銷售額；當(dāng)天13時(shí)38分，銷售額又突破100億元。截至記者發(fā)稿時(shí)，天貓的銷售額仍在快速增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，11日全天，天貓的銷售額有望突破150億元大關(guān)，較去增長(zhǎng)超過300%。

　　在電商連年的促銷推動(dòng)下，“11月11日”這個(gè)一度被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已經(jīng)變成名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。2012年的“雙十一”依舊瘋狂：多家第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2012年的“雙十一”各類電商網(wǎng)站的銷售額呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而業(yè)內(nèi)人士則預(yù)測(cè)和2011年同期相比，天貓、京東商城等20余家主要電商的整體銷售額有望超300億元，較2011年150億元左右的銷售總額翻一番。[3]阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的支付寶總銷售額達(dá)到191億元是2010年的三倍多。天貓和淘寶吸引了2.13億獨(dú)立用戶訪問，相當(dāng)于有四成網(wǎng)民參與了狂歡節(jié)。與2010年同日對(duì)比，銷量達(dá)千萬(wàn)以上的店鋪是2010年的4.7倍，百萬(wàn)以上銷量店是2010年的3倍。而在191億的總銷售額中，天貓達(dá)成了132億元，淘寶則完成了59億元。

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