以體興文以賽營城泉州書寫“體育+文旅”長紅發展新答卷

來源:泉州發布 2025-03-26 11:05 http://www.fafqdl.cn/

　　千年海絲文脈浸潤的泉州，正錨定“世界知名旅游目的地”新坐標，在宋元遺韻與現代潮涌的交織中，鋪展文旅經濟高質量發展的時代長卷。

　　3月25日，市委常委、宣傳部部長、統戰部部長、市文旅經濟發展總指揮部總指揮長劉林霜主持召開市文旅經濟發展總指揮部專題調度會，研究“體育+文旅”等相關事宜。會議強調，要借勢文旅發展，發揮國家級體育制造集群優勢，推進“體育+文旅”深度融合，以賽促旅、以賽營城，推動賽事流量轉為經濟增量。要強化協同，優化賽事設計，聯動文旅商展資源，構建“參賽-旅游-消費”閉環；要創新場景，鼓勵社會資本開發新業態，提升體驗吸引力；要打造海絲賽事IP，形成“頂級+高水平+基層”金字塔賽事體系，實現城市文旅與賽事品牌共贏。

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　　市委常委、宣傳部部長、統戰部部長、市文旅經濟發展總指揮部總指揮長劉林霜召開專題工作調度會，并與參會人員溝通交流。（張九強攝）

　　在體育賦能文旅的賽道上，泉州已然跑出加速度，積極探索“體育+文旅”融合路徑成效顯著。去年成功舉辦晉江馬拉松、國際皮劃艇積分賽等100余項品牌賽事，直接參賽人數近30萬人次，賽事數量、投入資金、撬動社會資金、帶動消費等方面均居全省前列。針對當前存在的“賽事流量轉化不足、業態融合層次較低”等問題，我市將拓展文體旅融合發展空間，打造多維融合場景，實施品牌鍛造工程。通過培育引入國內國際頂級賽事，打造差異化、特色化的自主品牌賽事，豐富特色體育旅游產品，借助泉州文旅熱度，打響海絲主題賽事品牌，著力實現“辦一場賽事，活一座城市”的乘數效應。

　　著力于“海絲賽事”IP打造，泉州正立足“文化+產業+區位”三大核心優勢，培育具有全球辨識度的賽事IP體系，在全球賽事經濟版圖中刻下獨特的“刺桐印記”。當皮劃艇激流回旋世界積分賽的浪花激蕩南安水域，當晉江馬拉松的腳步丈量世遺街區，當"村BA"的吶喊響徹村落......隨著“老瓦杯”乒乓球賽、抖音足球嘉年華等新興賽事落地，泉州正加速形成“頂級賽事樹標桿、自主賽事顯特色、全民賽事聚人氣”的金字塔型賽事體系。

　　消費場景創新是泉州實現“體育+文旅”融合發展的重要課題。面對全球體育旅游產業14%的年均增速，泉州以“三個轉變”開啟破局之路：從“為賽辦賽”轉向“以賽營城”，晉江“穿越三山”越野賽串聯旅游景點，賦能文旅地標，成功將“賽事流量”轉化為“城市留量”；從“單一觀賽”轉向“多元體驗”，南安在2025年國際皮劃艇聯合會皮劃艇激流回旋世界積分賽場館周邊打造“激流市集”，形成“體育賽事牽引、文旅資源賦能、商業生態反哺”的融合發展新范式；從“政府主導”轉向“市場共舞”，由政府牽頭統籌全域資源，企業深度參與賽事運營，形成“政府搭臺、企業唱戲、民眾受益”的良性生態。

　　當世遺之城遇見體育激情，泉州正以創新融合之筆，書寫著古老與現代的對話篇章。從晉江畔的龍舟競渡到清源山下的越野奔跑，這座千年古城通過“體育+文旅”的深度實踐，不僅讓文化遺產“活起來”，更讓城市經濟“火起來”，為全國文體旅融合發展提供了獨具特色的“泉州樣本”。

　　（泉州晚報社融媒體記者：宋堯）

原標題：以體興文以賽營城泉州書寫“體育+文旅”長紅發展新答卷

責任編輯：凌芹莉