每年“雙11”都是一場購物狂歡，這兩年，購物直播更是火熱。除了知名品牌，幸福街的商戶們和老字號美食也紛紛開啟了直播之路。

　　商家正在直播

夜晚的幸福街開足馬力迎“雙11”

　　與此前不同，這兩年的“雙11”來得更早一些。11月1日起為第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。鯉城各大電商也早早地忙碌起來，開啟“電商+直播”模式，開足馬力迎接這波網購熱潮。

　　夜幕降臨，幸福街被“喚醒”，滿載著貨物的小推車、小貨車來回穿梭。隨著“雙11”大戰打響，幸福街的商戶除了在各大電商平臺開展促銷活動，還借助直播帶貨模式，讓網絡流量變成一張張訂單。

　　不少店家加入了直播的行列，逐步探索這一新的銷售模式。“‘雙11’期間，觀看直播的客戶流量會上升，黏性也會增高。配合平臺的優惠活動，銷量比往常要好。”一位商戶告訴記者。

　　幸福街忙碌的商家

　　“這款馬丁靴支持專柜驗貨，還有棉鞋款式，顏色分為棕色和黑色，7天無理由退換，全程都有運費險……”在一家商貿有限公司的直播間內，主播熱情洋溢地為網友推薦貨品，伴隨著一聲高過一聲的“上鏈接”，隔壁房間的同事嫻熟操作，貨品一上架，后臺顯示下單量也隨之上漲。

　　記者圍觀了這場直播，這是該企業當天的第三場直播。前一天，他們共直播了12個小時，收獲500個訂單。“我們是今年8月開始在抖音平臺直播，共開設了3個賬號，每天直播賣貨長達12個小時。”該公司負責人陳先生告訴記者，他從事電商已有十余年，公司主營男鞋、女鞋、服飾等。目前，公司共搭設直播間4個，自主培養帶貨主播5名，“由于人流量主要集中在晚間，‘雙11’期間，我們就延長了晚上的直播時間”。

　　抽獎免單、贈送小禮品……在直播平臺上，主播不時發放各種“小福利”，激發粉絲的購買熱情。陳先生表示，公司提早20天開始備貨，備貨量為往常的10倍左右。自11月1日起，通過直播平臺的下單量與往常相比翻了一倍，每天銷售額達到5萬元至6萬元。

　　為促進消費回補和潛力釋放，今年，鯉城區以電商為引擎，落實電商獎補政策，及時組織全區電商企業申報補助資金，大力支持電子商務企業生產經營，鼓勵企業創新網紅帶貨、視頻直播等新模式，營造消費場景，釋放消費活力。截至目前，共有4家企業獲電子商務補助資金72萬余元，為電商發展注入強心劑。

　　老字號直播

老字號不落伍試水主播帶貨

　　同樣嘗到直播甜頭的，還有泉州老字號企業。今年5月起，泉州老字號企業協會依托一家直播基地，試水直播帶貨。

　　“受疫情影響，許多老字號線下門店的業績受到沖擊。基地創立的初衷就是幫助老字號企業轉型，宣傳、推介泉州老字號產品。”該直播基地負責人李月芳介紹，直播主打產品為泉州老字號特色產品。

　　在直播間里，有蜜餞、茶葉、佛跳墻等泉州老字號品牌的美食，每場直播都有上千人觀看，大部分是省內的粉絲，也有小部分游客，有40%的觀看者會下單購物。不同于其他直播間，老字號直播間里的主播是由線下銷售來擔任的，他們更了解產品，介紹起來也給力。

　　泉州老字號企業協會的直播活動集中到11月11日前后。“我們以線上線下相結合的方式開展促銷活動，‘雙11’當天部分商品可1元秒殺，而深受眾多粉絲喜愛的佛跳墻，也將在‘雙11’前進行預售，低至三折。”李月芳介紹，他們在11月8日、9日進行直播預熱，推介泉州老字號食品；“雙11”當天也將進行一場直播，配合各電商平臺進行促銷活動。

　　“根據往年經驗，今年暢銷產品的備貨量將增加15%左右。目前，我們已經開始進入選品階段。”李月芳表示，“雙11”當天預計銷售額可達到100萬元以上，較日常漲幅約50%。（記者 李菁 通訊員 黃凱杰 文/圖）