海爾成立新的合資公司 “中國創(chuàng)造”滲入歐洲市場
德國當?shù)貢r間9月5日下午18：00，海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理瑞內(nèi)•奧貝坦在2013年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上宣布了海爾與歐洲領(lǐng)先的家電制造商之一的法格家電成立海爾法格家電有限公司，并在波蘭西南部城市弗羅茨瓦夫建立新工廠這一令人振奮的消息，將“中國創(chuàng)造”滲入歐洲最大的家電生產(chǎn)國。
記者了解到，新的合資公司成立以后，海爾集團持有該公司51%的股份，法格集團持有余下49%的股份。海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理瑞內(nèi)•奧貝坦告訴記者：“新工廠位于法格波蘭工業(yè)園，占地7萬平方米，廠房占地4萬2千平方米，主要生產(chǎn)針對歐洲市場投放的335L的兩門冰箱以及200L的大單門冰箱產(chǎn)品。”
新建設(shè)波蘭工廠對意大利工廠的產(chǎn)能與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都是有效的補充，可以更快速地滿足日益增長消費需求。自2001年成功收購意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠后，海爾創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品不斷引領(lǐng)著當?shù)厥袌鱿M趨勢。近年來推出意式三門大容量冰箱格外受青睞。一份針對歐洲市場的調(diào)查結(jié)果顯示，海爾在歐洲消費者中的品牌認知度已超過60%，而73%的歐洲人回答表示“提起中國家電企業(yè)最先想到海爾”。
海爾快速準確的洞察到消費需求的變動，新工廠將于9月正式動工，預(yù)計于2014年6月投產(chǎn)，計劃產(chǎn)能為每年50萬臺，于五年內(nèi)產(chǎn)能將擴展至每年100萬臺，更加貼近歐洲當?shù)貙砷T冰箱及大單門冰箱不斷增長的主流市場需求，與意大利工廠生產(chǎn)的意式三門大容量冰箱在歐洲當?shù)匦纬刹町惢a(chǎn)品生產(chǎn)線。
歐洲是全球最大的家電生產(chǎn)基地，海爾此次布局的完成，使海爾三位一體的本土模式更加深化。至此，海爾在歐洲構(gòu)建起研發(fā)中心在德國紐倫堡，生產(chǎn)中心在意大利和波蘭，營銷中心在法國巴黎的“三位一體”格局。
法格集團吉奧•特維諾表示：“我們很高興能與海爾這樣全球領(lǐng)先的企業(yè)建立長期合作關(guān)系，這次合作有助于提升法格的國際品牌形象，加強我們在關(guān)鍵市場的業(yè)務(wù)增長能力，提升我們在歐洲和亞太地區(qū)的競爭力。”
分析人士認為，海爾集團此次在歐洲設(shè)廠是進一步完善全球化布局的舉動，將有助于海爾繼續(xù)強化全球競爭優(yōu)勢，確保其在全球市場站穩(wěn)腳跟并不斷提升競爭力。
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