去年以來，簪花圍火爆出圈，豐澤區(qū)乘勢而為，大力實施“文旅+”專項行動，不斷豐富消費(fèi)產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場景，以簪花圍流量熱帶動全域旅游熱，推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展——

破繭成蝶“簪花”變“繁花” 華麗轉(zhuǎn)身“流量”變“留量”

　　“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯(lián)合國教科文組織對泉州、豐澤文旅的贊譽(yù)。一年來，泉州豐澤簪花圍強(qiáng)勢“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成為文旅市場的“頂流”，是很多來泉游客的必選項。

　　“當(dāng)前，我們正深入貫徹習(xí)近平文化思想，圍繞服務(wù)福建建設(shè)世界知名旅游目的地、泉州建設(shè)世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市，大力實施‘文旅+’專項行動，2023年接待游客數(shù)、旅游收入均居泉州市前列。”豐澤區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　如何讓“簪花”蝶變?yōu)槲穆?ldquo;繁花”，如何將“流量”變成持續(xù)的“留量”？豐澤區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)，苦練內(nèi)功，持續(xù)打造城市IP，共赴文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“星辰大海”。

唱好非遺大戲 擦亮文化名片

　　3月8日上午，以“這YOUNG的豐澤花YOUNG的非遺”為主題的2024年豐澤區(qū)“海絲·蟳埔”國潮非遺文化節(jié)啟動儀式在真武廟舉行。此次持續(xù)四天的文化節(jié)，開啟了一場傳統(tǒng)與時尚融合碰撞、人間煙火與潮流文化美妙相遇的文化盛宴。

　　“與往年相比，內(nèi)容設(shè)置更加豐富，規(guī)模氣勢更加宏大，通過最接地氣最地道的藝術(shù)展示、最創(chuàng)新最時尚的非遺創(chuàng)新設(shè)計運(yùn)用，打造一場高質(zhì)量的文化盛宴，豐富文化消費(fèi)場景業(yè)態(tài)，積極探索一條文商旅融合的新路，構(gòu)建跨界融合、互促共進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)體系。”據(jù)主辦方介紹，本次國潮非遺文化節(jié)圍繞“蟳埔女、南少林、南武當(dāng)（真武廟）”三大文化IP，共設(shè)七大板塊系列活動，包括祭海祈福藝術(shù)表演、海絲國潮非遺文化時尚大秀、“蠔聽”村口歌友會閩南語專場、“出道吧家鄉(xiāng)”國潮非遺攝影攝像大賽、泉南武林風(fēng)表演、繁花藝術(shù)市集、“漫步海絲·悅見世遺”座談會等，旨在以全新形式詮釋千年海絲文化，以獨(dú)特視角展示海洋文化魅力，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”“潮起來”。

　　這七場活動，處處彰顯著豐澤區(qū)賡續(xù)中華文脈，利用蘊(yùn)藏深厚的海絲歷史文化資源與蟳埔特色文化，打造獨(dú)具地方特色的文化品牌，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的不懈努力和堅定決心。

　　從去年初的趙麗穎簪花寫真，蟳埔民俗文化村突然收獲流量密碼，火爆出圈。無論是節(jié)日還是日常，每日全國各地的游客慕名前來，街頭巷尾每天都能看到“移動的花海”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蟳埔民俗文化村游客數(shù)超過36萬人次。不僅如此，簪花圍風(fēng)潮已經(jīng)在成都、杭州、長沙等多個城市盛行。

　　突然收獲的流量密碼看似偶然，實則早就有跡可循。早在2008年，蟳埔女習(xí)俗就入列第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“不只簪花圍，我們還擁有4個世界遺產(chǎn)點、2項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、10項省級以上非遺，可謂‘繁花似錦’。”豐澤區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，基于此，豐澤深入挖掘非遺文化優(yōu)勢，篤定唱好非遺大戲，以“簪花圍”流量熱帶動全域旅游熱。

　　近一年來，世界旅游小姐全球總決賽、豐澤區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)推介會北京專場、2024首屆新加坡獅城國際電影節(jié)發(fā)布會、中國金雞百花電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國際時尚周……蟳埔元素越來越頻繁地活躍在影視界、時尚界，每一次亮相都成為萬眾矚目的焦點。

　　此次海絲國潮非遺文化時尚大秀，蔡美月、劉思聰?shù)群{兩岸服飾設(shè)計大師將非遺技藝融入蟳埔女傳統(tǒng)服飾，巧妙地將非遺與現(xiàn)代時尚、流行元素深度融合，演繹獨(dú)有的宋元風(fēng)韻、時尚風(fēng)情，讓人沉浸式感受海絲之美、國潮之美、非遺之美，感受非遺的厚重和魅力。受邀而來的幾十位文化名家、攝影家、網(wǎng)紅大咖蒞臨采風(fēng)創(chuàng)作，親身感受豐澤的“詩與遠(yuǎn)方”；“匹克杯”中國蟳埔女服飾大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計大賽將吸引越來越多的新生代設(shè)計師以創(chuàng)新方式詮釋蟳埔女傳統(tǒng)服飾，多形式多渠道推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放時代芳華。

打造城市IP 賦能文旅發(fā)展

　　隨著文旅業(yè)邁入新階段，豐澤深刻地意識到：“流量”始終不是“留量”，城市文旅的競爭終究是“品牌”的競爭，是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，必須久久為功，持續(xù)發(fā)力，豐澤積極探索文旅融合發(fā)展路徑，打造獨(dú)特的城市IP，努力突破“同質(zhì)化”難題。

　　這方面，豐澤優(yōu)勢得天獨(dú)厚。泉州是世遺之城、國家歷史文化名城、國潮之都，建區(qū)于1997年的豐澤區(qū)是泉州的城市核心區(qū)，科技、人才、金融等要素活躍，既古老又年輕。基于此，豐澤圍繞“海絲泉州·人文豐澤”形象定位，響亮提出了“這YOUNG的豐澤”品牌活動，深入挖掘南少林、南武當(dāng)、簪花圍三大IP，持續(xù)打造系列活動，提高文旅豐富度，創(chuàng)新文旅表達(dá)輸出，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤這YOUNG的夜”為主題的中秋國慶“兩節(jié)”“夜游豐澤”活動舉行，以十大商圈為載體，成立了豐澤區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。打造10個夜經(jīng)濟(jì)試點，以一批極具特色的夜市點燃城市夜晚別樣煙火氣，開啟夜經(jīng)濟(jì)嶄新篇章。

　　今年“兩節(jié)”期間，“這YOUNG的豐澤這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場”嘉年華，策劃六大板塊、54項活動，布設(shè)11個元宵燈會展區(qū)，開展60余場次“爆款”活動，開啟一場豐富多彩、誠意滿滿的“兩節(jié)”文旅盛宴。

　　這YOUNG的豐澤、花YOUNG的非遺，需要別YOUNG的服務(wù)。為更好地展示豐澤的歷史文化、山海美景和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐澤簽約濱海浪漫線、凱悅酒店等項目87個、總投資569億元，新開通了3條旅游專線巴士，實施酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動，做優(yōu)導(dǎo)游服務(wù)、志愿服務(wù)……加快補(bǔ)齊服務(wù)短板，提升旅游體驗感，讓廣大市民和游客感受海絲獨(dú)特魅力，打造“宋元中國·海絲泉州”世遺品牌的一道亮麗風(fēng)景線。而“這YOUNG的豐澤”文旅推薦官，將發(fā)揮自己的影響力，以閩南味、國際范、現(xiàn)代化的表達(dá)，向海內(nèi)外朋友呈現(xiàn)一個既傳統(tǒng)又時尚，融合多元、極富活力的豐澤，為推動豐澤文旅發(fā)展引流賦能，共同續(xù)寫海絲新篇章。

　　無聲的數(shù)字，蘊(yùn)含著豐澤上下不懈的努力。去年以來，豐澤區(qū)文旅市場持續(xù)火爆，呈現(xiàn)出三個特點：一是人氣旺。2023年接待游客超千萬人次、比增57.9%，“兩節(jié)”接待181萬人次、比增260%，較2019年同期增長280%，外地游客超65%，到蟳埔游客占三分之一，各酒店入住率近96%。二是消費(fèi)足。2023年旅游收入112億、比增69.3%，“兩節(jié)”收入19億、比增144%，較2019年同期增長162%，帶動餐飲消費(fèi)比增51%，六大綜合體銷售額比增11.6%。三是影響廣。“兩節(jié)”期間央視5次報道豐澤文旅盛況，蟳埔女題材節(jié)目《永不凋零的春天》亮相非遺春晚，簪花圍持續(xù)火爆，傳播到馬爾代夫、法國等20多個國家。（通訊員 許冬福 豐澤區(qū)委宣傳部供圖）