從來樣加工到品牌輸出德化陶瓷企業闖出海外生意經

來源:泉州晚報 2017-08-23 11:00 http://www.fafqdl.cn/

　　在5月份舉辦的美國拉斯維加斯品牌授權展上，來自泉州德化的順美陶瓷一舉拿下環球影城等重要客戶。此外，該公司還是知名品牌沃爾瑪、樂購、可口可樂、迪斯尼的合作商。在近年來嚴峻的出口形勢下，順美集團保持了近10%的年均出口增長率。亮眼成績單的背后，公司總經理鄭鵬飛認為貿易模式的轉變起了關鍵作用。

　　近日，德國客商在德化縣順美陶瓷文化生活館參觀交流。（許華森張九強攝）

　　順美陶瓷是以出口為主的陶瓷生產企業，產品有八成外銷。鄭鵬飛介紹，和許多陶瓷企業一樣，剛開始順美也是進行簡單的來樣生產，雖然每年的銷售數據都是滿堂彩，但是久而久之，這種“依葫蘆畫瓢”式的業務利潤越來越薄，陷入了行業同質化競爭，路越走越窄。

　　窮則思變。順美陶瓷的主動變化源自一次對擁有著300多年歷史的德國著名企業——邁森瓷廠的考察，“同樣的材質，人家為什么賣的價格那么可觀？”自主研發所帶來的高附加值令鄭鵬飛及其團隊腦洞大開。從此，順美陶瓷走上了創新研發的康莊大道，從印度文明到南美的瑪雅文明，從丹麥的安徒生童話到德國的格林童話，順美集團的管理層踏遍五大洲，收集異域文化元素，融入德化陶瓷，“有時在一家特色商店得到一個靈感，就會與愛人在那里待上半天，畫出新樣品圖樣交給工廠設計。”鄭鵬飛說。

　　在市、縣兩級黨委、政府的大力支持下，順美陶瓷在有“歐洲文化重鎮”之稱的法蘭克福設立分公司，組建研發中心，并且在歐洲建立了自己的終端市場。投入讓順美陶瓷看到了實實在在的回報，近年來，公司業務迅速拓展到100多個國家和地區，實現了來樣加工到品牌輸出的華麗轉變。在位于德化的順美陶瓷文化生活館，圣誕節系列、情人節系列、復活節系列、瑪雅文化系列、格林童話系列……世界各國的文化、民俗都在陶瓷工藝品上得到了淋漓盡致的展示。

　　隨著“一帶一路”建設的推進，像順美陶瓷這樣的泉州企業越來越多。加快傳統出口貿易模式的轉型升級，培育自主出口品牌，正讓這些企業的國際化舞步越跳越嫻熟。（記者王樹帆）

　　看點

　　泉州的海絲“朋友圈”越來越大

　　在“一帶一路”建設中，泉州與海絲沿線國家和地區的貿易往來進一步深化。記者從泉州市商務局獲悉，截至目前，海絲沿線國家和地區累計來泉投資設立企業1559家，實際利用外資額23.7億美元，泉州企業累計赴海絲國家和地區投資或設立辦事機構共計48個，投資總額4.54億美元。去年，泉州與海絲沿線國家和地區的貿易額達130億美元。

　　近年來，泉州市突出“文化引領、經貿合作、互聯互通、互惠互利”工作主線，堅持“走出去”和“引進來”兩種思路，積極推動與海絲沿線國家和地區在經貿、文化等多領域、全方位的互動交流。泉州市連續多年組團赴東盟、中東開展經貿交流活動，既開展政府層面間的往來活動，也主動參與當地華僑社團籌建、換屆活動，不斷增進雙方交流，宣傳推介泉州發展環境，洽談重點招商項目，積極締結友好城市和友好港口。同時，泉州市重視對海絲沿線國家和地區的市場開拓，通過整合境外重點展會資源，深入開展“品牌泉州海絲行”系列活動，提高泉州品牌在海絲沿線國家和地區的認識度和影響力。（王樹帆蔣舒翔）

原標題：德化陶瓷企業闖出海外生意經從來樣加工到品牌輸出

責任編輯：紀瑋維