順勢而為

　　安溪電商迅猛發(fā)展

　　安溪自2008年以來，電子商務發(fā)展迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，安溪鐵觀音電子商務銷售額達12億元，排名全市第一、全國第三；2013年，安溪茶葉電商交易額超15億元，占茶葉市場占有率21.3%，居全國第一。此外，安溪藤鐵、食品、茶機具等行業(yè)電子商務發(fā)展也與日強盛。

　　一些大型安溪茶葉電商積極拓展品牌化營銷。2013年“雙11”茶葉類成交數(shù)據(jù)顯示，當天，天貓茶葉類交易總額前20強中，中閩弘泰、宏源馨、祺彤香均順利入圍。其中，中閩弘泰創(chuàng)造了450萬元的銷量，業(yè)績是前年的1.2倍，繼續(xù)穩(wěn)坐天貓烏龍茶類銷量冠軍的寶座。安溪宏源馨茶業(yè)第一年參加天貓“雙11”的活動，便有日銷230萬元的成績。

　　另外，安溪傳統(tǒng)茶企紛紛加入電商大戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)營銷瓶頸頻現(xiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)電子商務，他們在管理、供應鏈、資金等方面有著不小的優(yōu)勢，在將更多中高端產品帶入市場，拉高整體茶葉電商水平的同時，也在一定程度上避免了惡性價格戰(zhàn)，激勵了更多電商注重用戶體驗度和品牌建設。“雙11”茶葉類成交數(shù)據(jù)顯示，當天，八馬茶業(yè)最終銷售額突破428萬元，較前年達到5倍的增長，每公斤茶葉的價格達到250元左右，遠遠高于線上茶葉出售均值，排名全國烏龍茶傳統(tǒng)茶企第一。

　　為滿足年輕人消費需求，安溪茶葉電商積極探索新的電子商務渠道。強大的分享功能及在線銷售、咨詢、留言等互動功能，讓年輕的網(wǎng)友們在茶領域更有知曉權和發(fā)言權。同時，安溪茶葉電商也不再局限于袋泡茶，形式上不斷推陳出新，把鐵觀音與各種簡易沖泡飲用方式相結合，口感、價位上也更適用于年輕人的“快生活”。

　　隨著電子商務的不斷發(fā)展，服務電商發(fā)展的第三方電商平臺也順勢而起，并受到了市場的熱烈歡迎，尤以茶多網(wǎng)電子商務創(chuàng)業(yè)孵化基地和弘橋智谷電商產業(yè)園為甚。茶多網(wǎng)電子商務創(chuàng)業(yè)孵化基地自2012年10月成立以來，孵化基地致力于培訓就業(yè)技能、培養(yǎng)專業(yè)人才、培育優(yōu)質企業(yè)的“三培”服務，在安溪創(chuàng)下了很好的知名度和美譽度。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年6月，茶多網(wǎng)電子商務創(chuàng)業(yè)孵化基地已吸引131家企業(yè)入駐，開展培訓47期、2100多人次。

　　政府重視

　　發(fā)揮規(guī)范導向作用

電商培訓 （劉伯怡 攝）

　　安溪跟京東的合作，早在今年6月京東POP開放平臺招商大會在安溪成功舉辦時就開始了。

　　隨著電商發(fā)展趨勢的不斷增強，安溪縣積極發(fā)揮宏觀調控作用，加強對電商發(fā)展的支持力度和導向規(guī)范。為進一步促進安溪電子商務快速發(fā)展，2013年12月20日，安溪縣組織召開安溪縣電子商務協(xié)會會員大會暨安溪縣電子商務品牌峰會，并成立安溪縣加快和規(guī)范電子商務發(fā)展工作領導小組。這是安溪本土電子商務發(fā)展的一個里程碑事件，正式宣告安溪電商結束單打獨斗的俠客式打拼格局，自覺走向抱團發(fā)展的華麗轉身。

　　2014年新年伊始，為落實電商發(fā)展政策，安溪就發(fā)布《安溪縣加快電子商務發(fā)展實施意見（試行）》、《安溪縣電子商務監(jiān)督管理暫行辦法》和《安溪鐵觀音電子商務行為規(guī)范》，從資金、監(jiān)管、財稅、人才等諸多方面對電商發(fā)展給予政策支持和法律規(guī)定，受到了廣大電商的大力支持和熱烈歡迎。

　　隨后，該縣逐步落實促電商發(fā)展的政策規(guī)定，如完成電商企業(yè)對安溪金融行政服務中心的入駐，發(fā)放補貼加大電子商務人才培育，帶隊到廈門開展交流學習或特邀嘉賓組織內部電商沙龍等，一系列具體的扶持政策陸續(xù)出臺，極大地擴大了電商受益圈。

　　弘橋智谷落戶安溪，更是安溪產業(yè)轉型升級、闊步發(fā)展蛻變之路的典型。三年前，弘橋智谷所處的官橋鎮(zhèn)官郁村公路兩邊曾經聚集了40多家石材加工廠，旁邊還有一座全縣最大的石礦山——鐵峰山。安溪縣委縣政府面對這一狀況堅決作出抉擇：2011年，率先在全省實現(xiàn)石材行業(yè)的全面徹底退出，年產值超7億元的石材行業(yè)一去不復返。

　　網(wǎng)絡無國界。網(wǎng)絡經濟外延廣泛，耗用資源小，產出價值高，拉動能力強，發(fā)展前景廣闊，符合產業(yè)轉型的戰(zhàn)略布局。正在這樣的發(fā)展思路下，安溪縣引入弘橋智谷電子商務產業(yè)園，盤活閑置的石材廠地，變發(fā)展“包袱”為轉型“優(yōu)勢”，抓住機遇，集合創(chuàng)新資源，打造茶鄉(xiāng)乃至海西電子商務高地。

　　弘橋智谷電商產業(yè)園，正是安溪縣騰籠換鳥、推進產業(yè)轉型轉向思路的結晶。2014年4月正式啟用至今僅5個多月，已引進企業(yè)70多家，年創(chuàng)稅收約達5000萬元以上，已成為安溪縣產業(yè)轉型發(fā)展、推進區(qū)域經濟發(fā)展的新引擎。 (章財根 羅劍生)